TESA膠帶_印刷行業(yè)和其可持續(xù)性發(fā)展困境的復(fù)雜原因
導(dǎo)讀：成功的印刷商會(huì)重塑它們的業(yè)務(wù)來(lái)幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時(shí)調(diào)整自己的商業(yè)和環(huán)境目標(biāo)。
經(jīng)濟(jì)滑坡、技術(shù)威脅以及不確定的未來(lái)均導(dǎo)致了印刷行業(yè)的危機(jī)。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)預(yù)期和媒介選擇下，我們處在了一個(gè)落后的行業(yè)中。但在這種情況下，我們依然存在轉(zhuǎn)機(jī)。因?yàn)椋∷⑿袠I(yè)正以前所未有的姿態(tài)重塑自我，在多渠道的通信世界中仍然是一股不可忽視的力量。
多年的混亂迫使印刷商不斷精化自己的生產(chǎn)體系，力求最小化的浪費(fèi)和通過(guò)高度自動(dòng)化帶來(lái)的最大化效率。流暢的過(guò)程管理和可再生資源的利用可以讓印刷行業(yè)在具有高度的可持續(xù)性的同時(shí)保證效率。提高環(huán)保意識(shí)有助于讓鼓勵(lì)環(huán)保的媒體買家重新將目光放回印刷上。
艱難的改變：
造就今天的印刷行業(yè)和其可持續(xù)性發(fā)展困境的原因是復(fù)雜的，往往印刷商和客戶都會(huì)產(chǎn)生困擾。因素主要包括電子媒介、技術(shù)變革、跨媒體的商業(yè)模式、環(huán)保法規(guī)、全球經(jīng)濟(jì)以及日益增多的移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾。而國(guó)際知名品牌也正是在利用這一點(diǎn)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。來(lái)自國(guó)際知名廣告公司麥肯集團(tuán)的MarkFellows就曾與宜家合作將宜家目錄上的QR條碼用特殊的圖形來(lái)替代，這樣當(dāng)使用移動(dòng)設(shè)備掃描特殊圖文時(shí)就會(huì)出現(xiàn)擴(kuò)展的內(nèi)容。智能手機(jī)掃描能夠直接鏈接到宜家讓客戶尋找更多家裝創(chuàng)意來(lái)促進(jìn)銷售。
但是紛繁的新媒體選擇，數(shù)字化技術(shù)的實(shí)現(xiàn)以及環(huán)保意愿都會(huì)增加市場(chǎng)的不確定性。而在這種環(huán)境下印刷商的投資會(huì)更為謹(jǐn)慎，他們會(huì)更小心地尋求新的業(yè)務(wù)方式，擁抱數(shù)字化潮流來(lái)滿足客戶新的需求。成功的印刷商會(huì)重塑它們的業(yè)務(wù)來(lái)幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時(shí)調(diào)整自己的商業(yè)和環(huán)境目標(biāo)。
大家的憂慮：
短期對(duì)于環(huán)保理念的過(guò)度宣傳并不足以為行業(yè)帶來(lái)改變。可持續(xù)發(fā)展是全球性的，其本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。解決它需要投入巨大的人力物力。
解決環(huán)境問(wèn)題的本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，這也是大家共同存在的難題。”肯定投資管理公司的聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬·費(fèi)茲杰拉德表示。
肯定投資管理公司是全球第一家專門的綠色債券管理公司。關(guān)于應(yīng)對(duì)氣候變化和降低環(huán)境影響的機(jī)構(gòu)隊(duì)伍目前越來(lái)越龐大。從氣候變化框架公約和ISO，再到全美可持續(xù)綠色印刷伙伴計(jì)劃，加上許多小規(guī)模的本地環(huán)境項(xiàng)目，保護(hù)環(huán)境愛(ài)護(hù)地球的環(huán)保理念已深入人心。
印刷無(wú)處不在：
雖然環(huán)境的可持續(xù)性并不是一蹴而就的，但印刷行業(yè)仍能有所作為。可持續(xù)性不僅僅停留在使用再生資源上，而且需要打破傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)進(jìn)行大范圍的整合和改造，如印刷自動(dòng)化、流程簡(jiǎn)化、減少浪費(fèi)和多余的排放等。在所有的企業(yè)和地區(qū)中，生存取決于如何利用自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)簡(jiǎn)化和提高生產(chǎn)效率。例如，在ISO12647一類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，就支持通過(guò)過(guò)程控制和數(shù)據(jù)測(cè)量來(lái)完成生產(chǎn)，這樣直接帶來(lái)浪費(fèi)的降低。自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)能夠讓色彩質(zhì)量甚至不同耗材下油墨的使用量可控，同時(shí)這種方法也適用于數(shù)碼輸出。在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和印刷商業(yè)務(wù)能力的配合下，印刷買家可以相信顏色在每一批次中的準(zhǔn)確性，甚至從大幅面噴繪廣告、產(chǎn)品標(biāo)簽到包裝，都是一致的。而這種高效帶來(lái)了排放和浪費(fèi)的降低，在兼顧商業(yè)利益的同時(shí)改善了環(huán)境的可持續(xù)性。
包裝盒標(biāo)簽首當(dāng)其沖
包裝盒標(biāo)簽可能是我們平時(shí)遇到最多的印刷產(chǎn)品。
“一個(gè)合格包裝盒的目的在于保護(hù)產(chǎn)品，延長(zhǎng)其保存期限，同時(shí)確保產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者是安全可用的。”安姆科總經(jīng)理肯·麥肯齊表示。