紙品行業欲借電商謀突圍

近年來，隨著電子商務的發展，越來越多的造紙企業欲通過電商渠道來謀求轉型和挖掘新的業務增長點。

隨著電子商務的發展，爆款品類的逐漸細化，2014年紙品行業出現新的契機，各大互聯網電商公司開始把眼光投向了一向被忽視的日常快銷品“紙品”。其中，較為新興的“周末淘寶”平臺出人意料地選擇了從未在大淘寶平臺做過專題促銷的紙品類目作為開年重頭戲。

“一場三天的線上活動，賣出的紙夠沃爾瑪超市賣三年。”一位紙業品牌商這樣告訴記者。震撼性的業績，讓品牌商看到了一種創新模式帶動一個行業發展的可能，為紙品的營銷指明了路徑。

“電商平臺的助力，為紙品行業的發展打開了新思路，提供了新的營銷新渠道和模式。”知名電商萬尚名品一位負責人說，網絡零售不僅是一個新興市場、互聯網渠道。

一位互聯網專家告訴中記者，這類周末淘寶線上營銷模式，正給紙品行業帶來一系列巔覆性的影響。首先，各大電商平臺強大的資源整合能力，大活動運營能力，可協助商家打通供應鏈、運營、銷售、物流等各個環節，壓縮活動成本，縮短商品到達消費者的時間，成為商家線上營銷新的發力點。其次，新的營銷模式可讓紙品行業擺脫價格競爭的泥潭，專心于新品的研發、質量的提升、營銷方案的創意規劃，發揮品牌的整體競爭優勢。