寶潔改變策略推出高端紙尿褲

幫寶適，寶潔旗下的紙尿布/褲品牌，最近在中國推出了一系列定位高端的紙尿褲產(chǎn)品。他們給起了個(gè)新品名叫“拉拉褲”(特地注冊(cè)了商標(biāo))，還把“日本制造”四個(gè)字印在了包裝上。

寶潔或許在美國擁有自己的高端尿布市場(chǎng)，但近年來，中國的有錢父母已經(jīng)被吸引去購買日本進(jìn)口品牌了，同時(shí)，幫寶適在國內(nèi)一直處于一個(gè)相對(duì)低的價(jià)格。

首席執(zhí)行官 A.G.Lafley 上個(gè)月在接受媒體采訪時(shí)表示，寶潔在中國犯的錯(cuò)誤是，管理人員都認(rèn)為這是一群“節(jié)儉的中產(chǎn)階級(jí)”。“我們被困在市場(chǎng)中間了。消費(fèi)者越來越高端，這意味著我們?cè)谕伦摺?rdquo;

如今中國消費(fèi)者愿意揮霍的已經(jīng)不只是 4000 元的智能手機(jī)，還有他們孩子身上昂貴的紙尿褲。

新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)允許寶寶能站著穿上紙尿褲，金色的包裝，以及日本制造的標(biāo)簽，寶潔希望趕上一波中國人對(duì)高檔消費(fèi)品的需求——寶潔顯然花了一點(diǎn)時(shí)間才意識(shí)到這點(diǎn)。根據(jù)京東上的價(jià)格，拉拉褲比寶潔美國賣得最貴的紙尿褲更貴，其價(jià)格是幫寶適其他產(chǎn)品線的三倍。

今年 6 月，首席財(cái)務(wù)官 Jon Moeller 承認(rèn)，公司在持續(xù)“高端化”的中國市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，“即使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，中國一半的消費(fèi)都發(fā)生在貨架的‘頭兩層’。”