印度衛生紙衛生巾市場即將起飛

印度人或許是正在經歷一輪全新的“如廁訓練”：衛生紙、紙尿褲、衛生棉等在亞洲第三大經濟體的超市里總是剛上架就很快被一掃而光。

市場研究公司歐睿(Euromonitor)估計，從現在到2020年，印度的生活用紙及衛生用品市場將以年平均76%的速度增長。最終，市場的規模將從目前的578億盧比(8億7000萬美元)增長到超過1000億盧比(15億美元)。

歐睿指出，這一強勁增長主要歸因于鄉村消費者可任意支配收入的增加，開始追求更舒適和便利的生活。

歐睿研究分析師瓦德漢(Vishnu Vardhan)在報告中描述道：“最初，是那些非家庭的機構如餐廳、賓館和醫院采用了紙巾產品，來為顧客、病人和自己的員工提供便利。這便鼓勵了家庭消費，讓他們開始購買這些產品用于日常生活。”

“此外，生活用紙和衛生用品的鄉村銷售預計將會增長。相關行業會更加專注于這些領域，推出消費者可以負擔的，使用方便的產品。”

各種生活用紙和衛生用品的印度市場份額

在這個市場上，經期護理產品是非常可觀的一部分。在過去，印度婦女在生理期一般都是使用布料，而且事實上，因為貧窮和愚昧，70%的印度婦女使用的都是破布。不過現在，在城市和城鎮，衛生巾正在受到越來越多人的青睞，這當然與各大全球品牌的持續宣傳分不開。

印度經期護理產品市場的規模目前是222億1000萬盧比(3億3400萬美元)，估計到2020年將達到346億8000萬盧比(5億2200萬美元)。歐睿指出，各品牌應該雙管齊下，一方面通過線上購物渠道吸引年輕人，另一方面進軍小鎮和農村市場。

印度每年新生兒超過2600萬，紙尿褲的潛在市場也是非常巨大的，但是這種產品的普及率現在還很低，只有3%左右。印度鄉村主要還是使用布料的尿布。歐睿估計這一市場到2020年也會翻一番。