成人失禁用品市場潛力巨大

最新統計數據顯示，2015年全球成人失禁用品市場規模為74億美元，較上年同期增長7.2%，占全球養老護理用品市場規模總量的8.2%。全球人口老齡化的加劇是推動該行業快速發展的最直接原因。目前，愛生雅和金佰利是全球成人失禁用品的最大生產商，這兩家公司分別依托自有的添寧(TENA)和得伴(DEPEND)品牌在日本和美國市場占有絕對的優勢。

目前成人失禁產品朝著更干爽、更舒適、更薄、更貼身的方向發展，而市面現有產品品種少，選擇不多，且舒適度、產品結構的設計等都存在一定的問題，因此在細分市場的同時，要進行技術創新，提高產品的質量。

成人失禁用品主要包括成人紙尿布(成人紙尿褲/片)和護理墊。由于成人失禁用品的出口和外貿加工比例很大，受國際經濟形勢和社會因素的影響較大，出口貿易波動明顯。近年來，成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量比上年大幅增長，護理墊的出口量明顯下降，成人紙尿褲和成人紙尿片的國內消費量均有大幅增長。2011年我國成人失禁用品市場規模為16.36億元，2015年增長至52.31億元。可以預見：中國成人失禁用品在原使用基數很低及購買力高速增長的情況下將有一次飛躍式“井噴”的發展。

然而，成人失禁用品市場的一些現實情況也不容忽視。比如，.專業生產廠家太少、產品質量普遍低劣、品牌意識和品牌集中度低、市場規模有待繼續擴大、產品毛利普遍較低、購買力分布不均等。此外，中國的城市與農村市場差異性也很大。城市大部分地區已處于導入期后期，部分已進入發展期。但廣大的農村市場，大部分還處于啟蒙階段的導入初期。

隨著老年消費者可支配收入的提高、觀念的轉變，以及對失禁患者的護理要求提高等因素，中國的成人失禁用品市場將持續高速增長，具有很大的發展潛力。