日本實體書店探索新模式

日本人愛讀書看報和實體書店發達常常被當作美談，但近年來隨著互聯網和電子書的興起，日本的出版業和實體書店也受到很大沖擊。在這種情況下，日本出版界和實體書店開始致力于探索書店的新模式，“旅館書店”、“只銷售一本書的書店”等書店形式令人耳目一新，策劃書店旅行、與便利店聯營等經營形式也應運而生。

東京書與床”店內一角

　　可以住宿的書店

　　在東京的繁華商業區池袋地區的火車站附近，一家近來日本最火的書店“東京書與床”棲居在一棟普通寫字樓的七層。這里的書架陳列出約1700本書，每月更換其中的一部分；提供30個床位，有的在書架之中，有的像儲物格一樣集中排列在一起；此外還有沙發、咖啡角、淋浴間、廁所等公共設施。確切地說，它更像一家“圖書主題的旅館”，因為這里并不賣書。

　　“東京書與床”由東京的一家地產中介公司開發，主打“可以隨意翻閱喜歡的書，困了就躺下睡”的閱讀和休閑體驗。投宿者還可以互相溝通或者與店員交流閱讀感受。入住和退房時間是16點和次日11點，兩種床位的住宿費計入消費稅分別為4104日元（100日元約合6元人民幣）和5184日元。另外，每天13點到17點供不住宿的來訪者使用，1小時540日元，1560日元可以停留4小時。

　　店內播放著柔美的輕音樂，燈始終不熄，但隨著夜色漸深逐漸調暗燈光。“比一般書店更有盡情閱讀的感覺，比圖書館少一點拘謹，又比漫畫咖啡店舒服，而且沒有分隔，可以與人交流。”家住東京都內，為體驗而來的40多歲公司職員大河內說。

　　店內圖書以休閑讀物為主，涵蓋小說、隨筆、漫畫、寫真集，也有商務書和社會學、哲學類著作，其中一部分不是市面常見的。外文書占到20%，也有少量中文書籍。據工作人員介紹，他們還向社會“募書”，一些投宿者或來訪者還會把自己的書留下，書店經過選擇后進行陳列。

　　據“東京書與床”工作人員介紹，來訪者中20多歲和30多歲的年輕人占到90%，很多是從社交媒體上獲悉，慕名前來的。今年11月是書店開業一周年，據說入住率一直保持著近100%；書店在海外也獲得了很高評價，英國的《獨立報》和《衛報》以及很多時尚雜志都對其進行了報道。12月2日，位于京都祇園的第二家店也開張迎客。

　　“只賣一本書”的書店

　　與“東京書與床”提供讓人置身于書屋、隨意選擇的體驗相反，位于銀座的森岡書店則只出售一本書，以“一室一冊”、“別無他選擇”為賣點。不到17平方米的空間內裝修極簡，每周二換上一本新書，以設計和創意類書籍為主，從幾百日元到幾千日元不等。室內布置則結合每本書的主題和特點進行相應變換，同時舉辦相關展覽和交流活動，還常常會邀請作者參與其中。

　　41歲的店主森岡督行曾在東京著名的二手書店任職8年，之后又自己創辦和經營二手書店10年。他坦言，隨著網絡和電子書的盛行，實體書店的經營越來越難。同時，他發現，很多人進書店并沒有明確目標，多半是隨便挑揀，能否遇到好書取決于運氣。于是他產生了替讀者作出選擇的想法，“又回憶起在二手書店舉辦出版紀念會、讀者交流會時，作者和讀者交流時雙方幸福的神情”，他決定“只賣一本經過選擇的書，創造作者與真正對這本書感興趣的讀者交流的機會”。

　　隨著知名度不斷提升，越來越多的國內外讀者、游客前來買書或參觀，還有不少作家和出版商來尋求合作。目前森岡書店每周售書多則250多本，少則十幾本。舉辦新書出版紀念會、發售紀念會、簽售活動以及相關展覽等也成為書店的盈利手段。

　　讓讀者與書“相遇”

　　除了一些獨立書店在探索書店的形式，老牌連鎖書店也在通過策劃別出心裁的活動來招攬讀者。

　　如淳久堂書店位于東京的幾家分店就在開展為期兩天的“書店之旅”，一次征集5組、10名參加者，只需購買最少一本書或雜志，就可以免費在淳久堂通宵達旦自由閱讀，書店還提供睡袋、充氣床墊和躺椅，參加者可以隨意“打地鋪”，在店內吃東西也被允許。該活動人氣爆棚，由于報名者太多，需要通過抽簽來決定參加者，據說霞關分店的中簽率達到1/900。

　　明屋書店則對位于城市郊區的部分連鎖店進行改裝，騰出一半空間租給“7-11”便利店。據說與便利店聯營以后，圖書的銷售額仍保持了改裝前的水平。以出產優質大米和蔬菜著名的農業大縣秋田的一些書店還結合當地特色，在書店一角銷售起農產品。

　　淳久堂“書店之旅”的策劃者表示：“（現在）對書店而言是一個嚴峻的時代，但還是希望讀者重新認識到書店的有趣。”

　　據《朝日新聞》援引的最新數據，2016年日本全國的書店數量下降到13041家，比2000年減少了約60%；2015年書籍和雜志的出版銷售額約為15220億日元，不到頂峰時期1996年的60%。

　　日本書籍出版協會專務理事中町英樹表示，實體書店門庭冷清、書賣不出去有多方面的原因。“互聯網和社交媒體的盛行導致雜志銷量下降，娛樂信息泛濫占據了人們的很多時間。就日本而言，圖書館的服務越來越充實便利也是一個原因。”淳久堂難波店的店長、著有《書店與民主主義》一書的福島聰則認為，近年日本社會充滿閉塞感，對書店業界也投下了陰影。“很多人對未來不安，抱著急功近利或者及時行樂的心態，所以對于不是馬上有回報的讀書就敬而遠之了”。對于獨立書店的創新以及一些聯營形式，某大出版社的高層表示，話題性創新雖然能吸引一些讀者，但其可持續性有待驗證，也不可否認，與便利店的聯營等仍是實體書店機能萎縮的表現。

　　“實體書店不會死亡。如何創造讀者與書店、書的多種多樣的‘相遇’，是我們的課題。”東京著名的二手書市神保町書市的負責人大橋信夫說。森岡書店的店主森岡督行也表示：“紙版書要生存下去，交流非常重要。”