性價(jià)比決定著數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的速度

互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀的發(fā)展導(dǎo)致了以報(bào)紙為典型的內(nèi)容印刷業(yè)的下滑，包裝印刷在印刷總量中的占比由2009年的65%提升至2013年的74.45%，幾乎每年向上提增2 個(gè)百分點(diǎn)。

著眼于包裝印刷的龐大市場(chǎng)，與數(shù)字技術(shù)發(fā)展相伴的數(shù)字印刷設(shè)備也開(kāi)始步入包裝印刷企業(yè)，但性價(jià)比將最終決定數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的速度。

包裝印刷企業(yè)規(guī)模化使用數(shù)字印刷設(shè)備，欲速則不達(dá)，在市場(chǎng)培育期會(huì)失去現(xiàn)況下企業(yè)應(yīng)有的產(chǎn)品利潤(rùn)；但遲疑同樣可能坐失良機(jī)，失去萬(wàn)一爆發(fā)后的包裝印刷市場(chǎng)，這里考驗(yàn)的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新技術(shù)與市場(chǎng)變化的把握能力。

提出性價(jià)比將決定數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的速度，其理由如下：

首先，企業(yè)存世的目的就是為了盈利，在選擇產(chǎn)品加工方式的時(shí)候，只要客戶沒(méi)有指定要求，企業(yè)自然就會(huì)選擇最為經(jīng)濟(jì)適用的生產(chǎn)工藝，以降低成本獲取最大利潤(rùn)。

其次，內(nèi)容印刷量的下滑使得更多的印刷企業(yè)進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域，此舉加劇了包裝印刷圈的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致毛利率下降，甚至?xí)仁共糠蛛y以招架這場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象退場(chǎng)。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，包裝印刷企業(yè)當(dāng)然會(huì)關(guān)注新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展，并嘗試著使用，但毛利率的下降同樣要求他們必須重視采用新技術(shù)后對(duì)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的負(fù)面影響，會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比，而不像在有充分利潤(rùn)的時(shí)候，企業(yè)有底氣不加思量地作出投入。

再次，時(shí)至今日，個(gè)性化包裝畢竟還處于起步階段，除了針對(duì)婚慶、孩子滿月等特殊紀(jì)念活動(dòng)親屬愿意為留下成長(zhǎng)印跡的產(chǎn)品支付相當(dāng)費(fèi)用外，客戶更多的還是在意產(chǎn)品質(zhì)量而非印刷工藝。

無(wú)數(shù)事實(shí)告訴我們，在數(shù)字印刷積極爭(zhēng)取短版印刷業(yè)務(wù)的時(shí)候，傳統(tǒng)印刷同樣通過(guò)合版印刷等方法努力降低生產(chǎn)成本，以此來(lái)對(duì)抗數(shù)字印刷的挑戰(zhàn)，而且，這招還確有成效。在本屆Drupa印刷展上，擅長(zhǎng)CTP設(shè)備生產(chǎn)的杭州科雷通過(guò)對(duì)筱原印刷設(shè)備給墨系統(tǒng)的局部改造，推出按承印產(chǎn)品精準(zhǔn)供墨的方法來(lái)減少裝版后的設(shè)備調(diào)試過(guò)程，以此達(dá)到降低生產(chǎn)成本的目的。如若這項(xiàng)改造經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的完善實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，那將進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)膠印在短版印刷產(chǎn)品上同數(shù)字印刷爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

以贏利為唯一目的的企業(yè)要的就是性價(jià)比，做秀只是為了熱鬧，為了吸人眼球，降本才是貨真價(jià)實(shí)地創(chuàng)造效益，因?yàn)橛蛇^(guò)度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致漸漸陷入冰點(diǎn)的包裝印刷企業(yè)會(huì)把新設(shè)備上馬后究竟能帶來(lái)何種效益放在必須思考的所有問(wèn)題的最前面。