引發(fā)爭(zhēng)議的韓國(guó)圖書(shū)定價(jià)制

韓國(guó)實(shí)行的是圖書(shū)定價(jià)制。所謂的“圖書(shū)定價(jià)制”，是為了防止惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)影響學(xué)術(shù)、文藝領(lǐng)域圖書(shū)的正常出版，為拯救瀕臨倒閉的中小型書(shū)店從而按照出版社的定價(jià)銷(xiāo)售圖書(shū)的制度，即為了保護(hù)“文化商品”價(jià)值，不按低于出版社定價(jià)銷(xiāo)售圖書(shū)的制度。該制度于2003年2月開(kāi)始實(shí)行，其間經(jīng)過(guò)幾次修改。從2014年11月開(kāi)始，根據(jù)韓國(guó)《出版及印刷振興法》的相關(guān)規(guī)定，按照新實(shí)行的圖書(shū)定價(jià)制的相關(guān)規(guī)定，無(wú)論任何品種，圖書(shū)只能有10%的直接優(yōu)惠和最高5%的間接優(yōu)惠。

　　新修訂的圖書(shū)定價(jià)制規(guī)定一出臺(tái)就招致了各方的不滿(mǎn)。首先，廣大讀者覺(jué)得圖書(shū)價(jià)格提高了。根據(jù)韓國(guó)一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)以1000名成年人為對(duì)象進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，63.2%的讀者覺(jué)得圖書(shū)價(jià)格變高了。其中，48.3%的20～29歲年輕讀者明確表示，因圖書(shū)價(jià)格過(guò)高以后不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。

　　其次，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，新書(shū)價(jià)格略有下降。韓國(guó)文體觀(guān)光部委托教保文庫(kù)對(duì)新出版100天的單行本的定價(jià)取樣顯示，韓國(guó)單本圖書(shū)的平均定價(jià)從19456韓元下降至18648韓元，降幅為4.2%。另外，在實(shí)行圖書(shū)定價(jià)制后，出版品種有較大程度減少。

　　第三，最讓眾多家長(zhǎng)擔(dān)憂(yōu)的小學(xué)教輔的價(jià)格比往年大幅提高。幾家大型教輔出版社的提價(jià)幅度各為1.80%、4.81%、4.60%和3.82%。和預(yù)想不同，圖書(shū)價(jià)格中的泡沫并沒(méi)有被擠出去。根據(jù)發(fā)行領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，舊書(shū)的再定價(jià)市場(chǎng)也沒(méi)有活躍起來(lái)。再定價(jià)是以降低圖書(shū)定價(jià)為目的，這是納入到圖書(shū)定價(jià)制中的新舉措。一位發(fā)行員說(shuō)：“從出版社的立場(chǎng)來(lái)看，實(shí)行圖書(shū)定價(jià)制后再改定價(jià)，就等于是承認(rèn)了之前的定價(jià)含有水分。”目前，申請(qǐng)?jiān)俣▋r(jià)的圖書(shū)基本上都是一些兒童圖書(shū)系列。其實(shí)，為了再定價(jià)把圖書(shū)全部回收，再重新設(shè)計(jì)封面也會(huì)有很多麻煩。

　　和紙質(zhì)圖書(shū)一樣，電子書(shū)也可以在發(fā)行18個(gè)月后重新定價(jià)。電子書(shū)的定價(jià)原本比紙質(zhì)圖書(shū)便宜20%～30%，所以，讀者可以以十分優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，電子書(shū)和舊書(shū)的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)。

　　令消費(fèi)者不滿(mǎn)的是購(gòu)書(shū)時(shí)的實(shí)際優(yōu)惠變少了，而出版社方面卻覺(jué)得無(wú)形中增加了庫(kù)存壓力。但大型書(shū)店則認(rèn)為以低折扣從出版社大量進(jìn)貨后再按低價(jià)大量銷(xiāo)售沒(méi)有什么不妥。韓國(guó)開(kāi)發(fā)研究院根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)認(rèn)為，雖然目前不能蓋棺定論，但新出臺(tái)的圖書(shū)定價(jià)制肯定會(huì)導(dǎo)致抬高圖書(shū)定價(jià)的反效果，所以會(huì)導(dǎo)致圖書(shū)銷(xiāo)量的減少。

　　即便如此，面對(duì)重重壓力，韓國(guó)政府依然強(qiáng)有力地推進(jìn)各方都不滿(mǎn)意的圖書(shū)定價(jià)制。原因在于，如果圖書(shū)定價(jià)制成功“軟著陸”的話(huà)，就會(huì)促進(jìn)優(yōu)秀圖書(shū)的出版。如果實(shí)行圖書(shū)定價(jià)制后，低品質(zhì)圖書(shū)的出版量減少，優(yōu)秀圖書(shū)廣受讀者好評(píng)的話(huà)，即便圖書(shū)價(jià)格高折扣率低，但是只要圖書(shū)品質(zhì)好，讀者還是愿意購(gòu)買(mǎi)。此外，中小型書(shū)店也能在該機(jī)制下恢復(fù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，存活下來(lái)。