同行競(jìng)爭(zhēng) 包裝印刷業(yè)如何砥礪前行？

近日，白卡、牛卡紙價(jià)輪番上漲，原紙 漲價(jià)潮似乎沒有停下來的趨勢(shì)。造紙業(yè)普遍股票上漲，形勢(shì)一片大好，伴隨而來的是包裝印刷業(yè)壓力倍增。在原料價(jià)格瘋漲、人工成本、運(yùn)費(fèi)綜合成本上漲的多重困 境下，包裝印刷企業(yè)卻不敢輕易向客戶調(diào)價(jià)，因?yàn)樵诋a(chǎn)能過剩的今天，提價(jià)就意味著客戶可能轉(zhuǎn)移訂單。

自英國脫歐以來，中國順勢(shì)下調(diào)了人民幣匯率，貶值幅度達(dá)6%。由于中國大量進(jìn)口原木漿紙板和美廢歐廢，貶值會(huì)造成原材料價(jià)格上漲。預(yù)期未來貶值仍將 繼續(xù)，因此漲價(jià)趨勢(shì)短時(shí)間不會(huì)扭轉(zhuǎn)。這種情況下，相比資金充裕的大型企業(yè)，單打獨(dú)斗的中小型企業(yè)更加不利。但即使是占有比同行報(bào)價(jià)低優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，又能支撐 到幾時(shí)?中國包裝印刷業(yè)一味退讓只會(huì)陷入更大的災(zāi)難，唯有跳出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，回歸原點(diǎn)改革創(chuàng)新，才能向前殺出一條血路，讓整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)危為安。

那么，什么是印刷行業(yè)的原點(diǎn)呢?

對(duì)于印刷企業(yè)來說，如何幫助客戶達(dá)成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡(jiǎn)單地生產(chǎn)印刷品。所以印刷行業(yè)的原點(diǎn)就是交易。而印刷品所扮演的角色是 最大限度地參與客戶的交易，這也是當(dāng)下印刷品的生存價(jià)值。“原點(diǎn)思維”是牛云老師一直倡導(dǎo)的思維模式，牛云老師運(yùn)用原點(diǎn)思維，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，在去年 “2015中國快印行業(yè)第六屆暨頒獎(jiǎng)盛典高峰論壇”上解讀了2016年印刷行業(yè)“營銷型印刷品和智慧型包裝物”的發(fā)展趨勢(shì)。

二維碼與微營銷系統(tǒng)與紙張的結(jié)合創(chuàng)造了全新的產(chǎn)品體系——營銷型印刷品。營銷型印刷品，是建立在傳統(tǒng)印刷品的基礎(chǔ)上，通過植入二維碼及微營銷系統(tǒng)， 使印刷品具有支付功能并配備組合產(chǎn)品推薦營銷展示，讓普通的DM宣傳單變成消費(fèi)者可直接購買產(chǎn)品的商品目錄冊(cè)，具備了二維碼和微營銷系統(tǒng)的印刷品與包裝物 可以成為交易的入口以及二次營銷的起點(diǎn)，這使印刷品價(jià)值得以最大化的兌現(xiàn)。

一個(gè)沒有價(jià)值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng)造價(jià)值就是重生。面對(duì)原料漲價(jià)壓力，包裝印刷企業(yè)想要生存下去，讓自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更高的價(jià)值才是王道。