后危機(jī)時(shí)代的希臘圖書出版

　　※ 隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的減弱，出版風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)降低，前幾年已經(jīng)不與希臘出版社合作的國際知名作者，又受到希臘出版公司的追捧。

　　※ 盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但是希臘出版業(yè)仍保有生機(jī)并且極力擺脫困境。

位于希臘圣托里尼島上的亞特蘭蒂斯書店被譽(yù)為世界上最浪漫的書店之一。資料圖片

　　盡管希臘飽受經(jīng)濟(jì)危機(jī)重創(chuàng)，但是無論與國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)相比，還是與歐盟其他國家相比，希臘的出版業(yè)都呈現(xiàn)出獨(dú)特發(fā)展態(tài)勢，這使得國際出版商對這個(gè)神秘國度的出版市場充滿了好奇。

　　行業(yè)概況 價(jià)格問題很突出

　　希臘總?cè)丝跒?100萬，出版公司有40多家，主營業(yè)務(wù)明晰，其中圖書出版11家、電子書出版6家、日歷出版4家、地圖出版4家、網(wǎng)絡(luò)出版4家、期刊出版7家、海報(bào)出版1家、明信片出版1家。此外，希臘還有6家出版服務(wù)公司，主要從事圖書與版權(quán)貿(mào)易。希臘核心讀者群占總?cè)丝诘那Х种唬s1萬多人。

　　在后危機(jī)時(shí)代，對希臘圖書出版業(yè)形成威脅的是圖書定價(jià)的跳水和讀者對圖書期待的變化。比如，在兩年前亞馬遜網(wǎng)站或者在書市上售賣的圖書，如今經(jīng)星期日報(bào)紙促銷，一本僅僅賣1~2歐元。諸如此類圖書出版的變化，一方面是出版商急于快速回籠資金，導(dǎo)致讀者不愿意輕易花錢買新書，因?yàn)樗麄冎肋^不了幾年就會(huì)以很低的價(jià)格拿到他們想要的書籍。另一方面，希臘對圖書固定價(jià)格的法律進(jìn)行了修訂，但是解釋卻很含糊，導(dǎo)致圖書售賣思維的混亂，如哪類圖書需要在價(jià)格上進(jìn)行保護(hù)？出版商和發(fā)行商對圖書價(jià)格變動(dòng)的解釋空間有多大？

　　給希臘圖書出版業(yè)帶來重創(chuàng)的是另外一個(gè)重大事件，即全國圖書中心（EKEVI）在一夜之間關(guān)閉。該圖書中心的關(guān)閉不僅影響了希臘翻譯資助業(yè)務(wù)，而且妨礙希臘成為法蘭克福國際書展一員以及希臘塞薩洛尼基書展的開展。幸運(yùn)的是，全國圖書中心的一些業(yè)務(wù)目前已經(jīng)由希臘文化基金會(huì)接管。

　　出版延伸 閱讀群體總量小

　　在希臘沒有統(tǒng)一的暢銷書榜，只有各圖書經(jīng)銷商在其網(wǎng)站上公布的暢銷書單，但是由這些圖書經(jīng)銷商列出的暢銷書，并沒有提供相應(yīng)的銷售量，因此這類暢銷書單的可信度備受爭議。近幾年希臘新一代年輕作家成長很快，不乏受到國外出版商關(guān)注的作家，他們主要?jiǎng)?chuàng)作中篇小說和短篇小說。盡管希臘出版商也對這些年輕作家給予高度關(guān)注，但是出版商還是傾向引進(jìn)國外小說，這導(dǎo)致文學(xué)類圖書主要還是翻譯版本。

　　將英語版圖書翻譯成希臘文版本會(huì)導(dǎo)致25%的漲版率，相應(yīng)的翻譯費(fèi)也會(huì)增加，這是出版商在引進(jìn)版權(quán)主要考量的一個(gè)因素。此外，隨著電子圖書市場的發(fā)展，盜版的問題也越來越受到關(guān)注。不過，希臘的電子書僅僅占到圖書市場1%的份額，主要是因?yàn)殡娮訒U納高達(dá)23%的增值稅，相比只繳納6.5%增值稅的紙版書，高出不少，這使得電子書很難達(dá)到讀者期待的價(jià)位。而且，希臘人剛剛能買得起平板電腦，Kindle也只能通過美國的亞馬遜網(wǎng)站訂購到，希臘國內(nèi)很少有售賣電子閱讀器的商店。

　　希臘閱讀群體并不大，比如，文學(xué)類讀者群就非常小，因此文學(xué)類圖書平均首次印數(shù)為2000冊，平均預(yù)付金為2000歐元，如果能進(jìn)入暢銷書之列，大約可以賣到1萬冊。這樣導(dǎo)致許多出版商為某些人獲得名利而運(yùn)營，如初出茅廬的小說家要在一家知名出版社出版小說，必須付費(fèi)出版。此外，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)不能履行合同條款的出版社在后危機(jī)時(shí)代又不得不重新履行以往的合同，加之國外廉價(jià)的圖書品種對希臘大眾圖書市場的沖擊，使得出版社不得不從事舊版書的再版工作，因?yàn)檫@樣付出的版稅很低或者不需要付出任何版稅。近一兩年來，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的減弱，出版風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)降低，前幾年已經(jīng)不與希臘出版社合作的國際知名作者，又受到希臘出版公司的追捧。

　　暢銷市場 公司過得很滋潤

　　與眾多國家一樣，希臘出版市場馬太效應(yīng)明顯，盡管多數(shù)出版公司不景氣，但是像匹斯科奧吉斯（Psichogios）、邁泰克米奧（metaichmio）和迪奧普川（Dioptra）等出版公司依然運(yùn)作得很好，這幾家出版公司占據(jù)希臘圖書出版市場的很大份額。匹斯科奧吉斯出版公司在歷史上主要出版小說，目前該公司已經(jīng)將業(yè)務(wù)擴(kuò)張至整個(gè)文學(xué)類圖書的出版，目前經(jīng)營的品種多達(dá)1500種，是希臘十大出版公司之一。邁泰克米奧出版公司，主要出版犯罪小說。迪奧普川出版公司，主要出版國外犯罪小說、烹飪圖書，此外還承接自助出版。一些剛進(jìn)入出版領(lǐng)域的出版商也取得不俗的成績。盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但是希臘出版業(yè)仍保有生機(jī)并且極力擺脫困境，期待不久的將來，希臘的新書上架后即被讀者買去，不必被冷落后再廉價(jià)售出。

　　盡管人們感覺希臘小說銷售量大跌，但是針對特定讀者的小說卻表現(xiàn)不俗。比如女性小說，也叫“粉色文學(xué)”，一如既往地繁榮。莉娜·曼塔（Lena Manta），是一位飽受爭議的女性作家，以創(chuàng)作女性愛情小說暴得大名，她的圖書已經(jīng)出版百萬冊。近年來，歷史、回憶錄以及其他非小說類圖書也回歸市場，受到讀者青睞。除了言情小說，希臘并無像中國一樣明確的大眾讀物，因此大多數(shù)圖書以平裝本形式出現(xiàn)，不過邁泰克米奧出版公司正努力改變這一傳統(tǒng)，對非言情類圖書以精裝本的形式出版，對此我們將拭目以待。

　　（本文作者系浙江傳媒學(xué)院數(shù)字出版研究所所長，本文根據(jù)露西·亞伯拉罕相關(guān)研究以及希臘出版網(wǎng)站信息整理而成）