可口可樂(lè)：包裝色彩設(shè)計(jì)有講究

色彩是可口可樂(lè)在今夏新一輪全球創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)“品味感覺(jué)”活動(dòng)的標(biāo)志性元素，新包裝通過(guò)顏色設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者可以選擇適合其口味、習(xí)慣和飲食需求的可口可樂(lè)飲品。包裝是“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”，色彩作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一種重要元素，不僅要扮演美化包裝的角色，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也起著不可忽視的作用。

　　堅(jiān)持紅色

　　傳承品牌內(nèi)涵

　　本次可口可樂(lè)多種子產(chǎn)品的包裝加上品牌固有的紅色設(shè)計(jì)，既統(tǒng)一了其品牌旗下系列產(chǎn)品形象，也在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)了可口可樂(lè)紅。

　　在產(chǎn)品的品牌包裝階段，色彩是視覺(jué)表現(xiàn)的要素之一，也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。因此，無(wú)論何種屬性品牌一定會(huì)有自己品牌的固有色彩，并將這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等，通過(guò)這種固有的色彩不斷加深消費(fèi)者的品牌印象，建立消費(fèi)者品牌識(shí)別的忠誠(chéng)度。

　　紅色是可口可樂(lè)最經(jīng)典的視覺(jué)元素。有著百年歷史的可口可樂(lè)，在品牌塑造中堅(jiān)持著自己固有色的性格與原則，也堅(jiān)持著品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵。

　　采用象征色

　　展示不同個(gè)性

　　可口可樂(lè)擁有的是多個(gè)子品牌和不同定位的消費(fèi)者，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，可口可樂(lè)在罐頂上用不同顏色以進(jìn)行區(qū)分。紅色罐頂代表的是經(jīng)典口味，黑色罐頂?shù)氖遣缓堑牧愣瓤蓸?lè)，銀白色罐頂?shù)氖墙♀蓸?lè)，少糖、含甜菊萃取物的生活系列可樂(lè)則用到了綠色。

　　可口可樂(lè)采用不同的象征色體現(xiàn)商品的不同個(gè)性，黑色象征本源本質(zhì)，白色象征純凈舒適，綠色象征環(huán)保健康。這幾種象征色是對(duì)主色調(diào)的補(bǔ)充用色，是品牌個(gè)性的精神補(bǔ)充與物質(zhì)延續(xù)。象征色的運(yùn)用既加強(qiáng)了包裝的色調(diào)層次，也取得了豐富的色彩效果。

　　妙用間隔色

　　提升消費(fèi)感受

　　色彩在包裝中應(yīng)用面積的大小有調(diào)節(jié)作用，能緩和消費(fèi)者與產(chǎn)品因色彩對(duì)比強(qiáng)烈而帶來(lái)的隔閡感。好的包裝配色可以增加包裝的視認(rèn)度，提升包裝色彩傳達(dá)的層次感與清晰度，有效加深消費(fèi)者的視覺(jué)感受，從而有利于消費(fèi)。

　　可口可樂(lè)包裝合理協(xié)調(diào)不同色彩的應(yīng)用面積，增加間隔色的配比，提升包裝色彩的層次感，既實(shí)現(xiàn)了和諧而豐富色彩的效果，也具有顯著的廣告效果，有助于提升品牌的活躍度，提升消費(fèi)感受。

（作者單位：廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院李文濤）