堅持紅色
傳承品牌內涵
本次可口可樂多種子產品的包裝加上品牌固有的紅色設計,既統一了其品牌旗下系列產品形象,也在視覺上強調了可口可樂紅。
在產品的品牌包裝階段,色彩是視覺表現的要素之一,也是包裝設計的重要組成部分。因此,無論何種屬性品牌一定會有自己品牌的固有色彩,并將這些色彩廣泛應用于本品牌的產品、包裝、廣告、展示等,通過這種固有的色彩不斷加深消費者的品牌印象,建立消費者品牌識別的忠誠度。
紅色是可口可樂最經典的視覺元素。有著百年歷史的可口可樂,在品牌塑造中堅持著自己固有色的性格與原則,也堅持著品牌的品質與內涵。
采用象征色
展示不同個性
可口可樂擁有的是多個子品牌和不同定位的消費者,在包裝設計過程中,可口可樂在罐頂上用不同顏色以進行區分。紅色罐頂代表的是經典口味,黑色罐頂的是不含糖的零度可樂,銀白色罐頂的是健怡可樂,少糖、含甜菊萃取物的生活系列可樂則用到了綠色。
可口可樂采用不同的象征色體現商品的不同個性,黑色象征本源本質,白色象征純凈舒適,綠色象征環保健康。這幾種象征色是對主色調的補充用色,是品牌個性的精神補充與物質延續。象征色的運用既加強了包裝的色調層次,也取得了豐富的色彩效果。
妙用間隔色
提升消費感受
色彩在包裝中應用面積的大小有調節作用,能緩和消費者與產品因色彩對比強烈而帶來的隔閡感。好的包裝配色可以增加包裝的視認度,提升包裝色彩傳達的層次感與清晰度,有效加深消費者的視覺感受,從而有利于消費。
可口可樂包裝合理協調不同色彩的應用面積,增加間隔色的配比,提升包裝色彩的層次感,既實現了和諧而豐富色彩的效果,也具有顯著的廣告效果,有助于提升品牌的活躍度,提升消費感受。
(作者單位:廈門大學嘉庚學院李文濤)