國際書業(yè)：數(shù)據(jù)分析讓出版決策更明智

　　在最近召開的“2016數(shù)字圖書世界大會”上，英格拉姆內(nèi)容集團副總裁凱利·加拉格爾為到場觀眾展示了數(shù)據(jù)分析的效用，以及出版商如何利用數(shù)據(jù)分析進行決策，以提高圖書銷量。加拉格爾提出了“效率指數(shù)”，根據(jù)每部作品的單位銷量和銷售目標(biāo)來衡量一個作家的成功指數(shù)。基本公式如下：效率指數(shù)=單位銷量÷出版作品數(shù)量×0.001。

　　假設(shè)出版商想出版一部傳記作品，設(shè)定的銷售目標(biāo)為1000冊。查詢出版專業(yè)市場調(diào)研公司BookScan暢銷傳記類作家的銷售數(shù)據(jù)后得知，作家甲出版了8部作品，總銷量為1.4萬冊，作家乙出版了3部作品，銷量為7000冊。根據(jù)上述公式，兩位作家的效率指數(shù)分別為1.75和2.33。由此可知作家乙比作家甲更有可能達(dá)到或超過1000冊的銷售目標(biāo)。

　　加拉格爾強調(diào)，對數(shù)據(jù)進行恰當(dāng)分解會從中發(fā)現(xiàn)不同的機遇，細(xì)化關(guān)注的焦點則可以獲得更具體的見解。比如運用效率指數(shù)分析美國暢銷小說作家榜單，所得結(jié)果很可能過于寬泛，不足以獲得有意義的結(jié)論。

　　巴諾Nook電子書失去用戶信賴

　　受諸多因素影響，近幾年巴諾的用戶在不斷流失。前不久，巴諾宣布關(guān)閉APP商城、視頻商城和英國的電子書店。造成這種現(xiàn)狀的原因在于巴諾沒有簡化獲取內(nèi)容的流程，反而增加了用戶操作的復(fù)雜性。眾所周知，巴諾在電子閱讀器和平板電腦領(lǐng)域失敗了，因為他們不了解市場，所做的一切動作都不顧及用戶的感受。僅Nook一項就給巴諾造成了10億多美元的損失，而且這一趨勢還在持續(xù)。在電子閱讀器和電子書領(lǐng)域，巴諾是唯一被消費者疏遠(yuǎn)的書商。

　　2009年巴諾成為大型企業(yè)中的佼佼者，在新興的電子閱讀器領(lǐng)域分得一杯羹。當(dāng)年巴諾發(fā)布了首款e-ink設(shè)備，可連接3G和無線網(wǎng)絡(luò)。一年之后又推出了首款安卓平板設(shè)備，大獲成功。Nook團隊的負(fù)責(zé)人大多來自書店領(lǐng)域，書店很少進行革新，卻讓這樣一群人來負(fù)責(zé)日新月異的技術(shù)工作。巴諾何以失去用戶的信賴以及每季度損失數(shù)百萬美元？這主要是糟糕的硬件、軟件和商務(wù)決策綜合作用的結(jié)果。

　　谷歌交互技術(shù)讓閱讀活起來

　　近日，谷歌通過美國專利及商標(biāo)局的認(rèn)證，獲得了新技術(shù)專利，可以改變21世紀(jì)人們的閱讀體驗。這項技術(shù)并非用電腦取代圖書，而是在實體圖書里添加頁面感應(yīng)器、觸摸感應(yīng)器和動作感應(yīng)器，用以捕捉讀者的活動。基于這些活動以及故事情節(jié)，系統(tǒng)會在書頁上呈現(xiàn)擴充實境元素。谷歌將這項發(fā)明稱作“講故事設(shè)備”或“交互式圖書”。

　　谷歌在書脊的位置設(shè)計了一個界面，將漢堡形狀的小型設(shè)備接入其中，便可在書頁上投射影像，此外還有可以播放聲音的揚聲器。谷歌為這項發(fā)明的不同部分申請了多項專利，比如可以捕捉翻頁動作的傳感器，以觸發(fā)視聽效果，實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與前沿數(shù)字視聽技術(shù)的融合。

　　阿歇特劍指D2C戰(zhàn)略

　　為了更好地踐行電商模式（D2C）市場營銷戰(zhàn)略，阿歇特圖書集團近日悄然更新了官方網(wǎng)站。升級后的網(wǎng)站包括了提高移動體驗的響應(yīng)式設(shè)計，原始音頻和視頻內(nèi)容，以及可共享的在線圖書摘錄。此外，網(wǎng)站還特別推薦了阿歇特最近發(fā)行的新書以及招牌作家。

　　阿歇特的最終目標(biāo)是賣出更多的圖書，但應(yīng)該注意到，增加讀者的數(shù)量同樣非常重要。費恩表示，去年阿歇特的直接銷售收入不算顯著，不過集團已經(jīng)意識到D2C戰(zhàn)略將幫助集團與讀者建立直接聯(lián)系并進一步吸引讀者。對于出版商來說，專注于發(fā)展讀者能更好地幫助其了解讀者的興趣所在，從而找到更高效的圖書營銷方式。

　　亞馬遜頂級Kindle本周面世

　　中國出版?zhèn)髅缴虉笥崳ㄓ浾?龔牟利/編譯）亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO貝佐斯近期在社交網(wǎng)站上宣布，新版Kindle電子閱讀器將在本周發(fā)布，取代Kindle Voyage成為新的旗艦產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士估計其售價與上一版相當(dāng)，為200美元。上一代旗艦產(chǎn)品Kindle Voyage于2014年9月發(fā)布，2015年亞馬遜并未對其進行更新，而是發(fā)布了與Kindle Voyage分辨率相當(dāng)且售價更低的 Paper White 3，畢竟 Kindle Voyage1499元的價格相對較高。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，新一代Kindle代號“Whiskey”，其中一款配備代號為“Soda”的可充電保護套，另一款配備代號為“Sunkiss”的太陽能發(fā)電可充電保護套，后者不會在近期發(fā)售。新的可充電保護套不但增強電池壽命還能讓Kindle更輕薄，因為保護套可以移除。

　　亞馬遜之所以決定研發(fā)太陽能發(fā)電的Kindle保護套，除了希望延長電池壽命以增加Kindle賣點之外，也符合亞馬遜近年推廣的環(huán)保訴求。亞馬遜目標(biāo)在今年年底前將再生能源使用比例增至40％，較去年的25％大幅提升。