看日本印刷業(yè)如何在“下坡路”上求新求異

在2015日本國際印刷展覽會（IGAS2015）媒體發(fā)布會上，眾多知名廠商分享了企業(yè)最新情況和參展技術。透過這些企業(yè)所傳遞的信息，我們可以了解日本這個印刷產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的市場發(fā)展現(xiàn)狀，并帶給國內(nèi)印刷同仁一些啟示和借鑒。

　　數(shù)碼印刷業(yè)欣欣向榮創(chuàng)新成突圍動力

　　日本經(jīng)濟經(jīng)歷了艱難的20年，同時新技術的出現(xiàn)明顯沖擊動了印刷及相關市場。數(shù)據(jù)分析顯示，日本印刷及相關產(chǎn)業(yè)在1990年產(chǎn)值達到頂峰8.8萬億日元，之后便是長期下滑。

　　然而數(shù)碼印刷從2007年卻保持緩慢的增長趨勢，市場相對穩(wěn)定，其中商業(yè)印刷、商業(yè)表格、賬單打印、不干膠標簽、大幅面廣告、相冊印刷等依次排在市場份額前列。

　　與此同時，得益于日本食品、藥品和化妝品消費市場的繁榮，個性化的包裝標簽印刷也保持著快速穩(wěn)健的增長，這給數(shù)碼印刷在日本的發(fā)展同樣提供了有力的支撐。

　　日本的廣告市場，印刷品仍然高居第一，占到47%，其中報紙9.8%，雜志4.1%。在日本也可以明顯感受到，無論是在地鐵還是商場中，小批量多種類的印刷品仍然是信息傳播的主要媒介。

　　以人流量最大的地鐵站為例，免費索閱的報紙、雜志隨處可見，各種形式的印刷廣告更是種類繁多、樣式新穎。作為一個國民人均閱讀量較高的國家，日本地鐵上不乏隨時翻閱報紙的人。

　　與新技術新模式相結合產(chǎn)業(yè)觸角在延伸

　　由于在材料科學、IT產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，日本傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)正在延伸到越來越廣泛的領域，比如基于紙張的電路打印，利用智能手機APP應用的B2C印刷服務，還有借助全新的技術，印刷將可以滿足所有可觸及的數(shù)碼設備市場。

　　和中國一樣，日本的印刷市場同樣面臨著新技術和商業(yè)模式變化所帶來的沖擊，特別是傳統(tǒng)膠印市場雖然有著極高的閱讀需求支持，但是下行趨勢恐怕也是未來不得不面對的。日本從印刷業(yè)者也在不斷拓寬思路尋找新的發(fā)展方向，結合新的技術和發(fā)掘新的商業(yè)模式。

　　推動印刷行業(yè)發(fā)展前進的是不斷的創(chuàng)新力，這是當下行業(yè)所面對挑戰(zhàn)的重要方式，而這也是國內(nèi)企業(yè)尤其需要學習的。中國印刷行業(yè)所經(jīng)歷的優(yōu)勝劣汰也正是對敢于求變和持續(xù)創(chuàng)新企業(yè)的呼喚。