可再生材料公司的轉(zhuǎn)型之路

　　斯道拉恩索是一家全球領(lǐng)先的供應(yīng)商，為包裝、生物質(zhì)材料、木材產(chǎn)品和紙張等領(lǐng)域提供可再生解決方案。近年來(lái)，集團(tuán)開(kāi)展了一系列改革和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力于不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)基于林木和其他可再生材料的新產(chǎn)品和服務(wù)，以取代非可再生材料。下文為斯道拉恩索中國(guó)區(qū)總裁宋望球在第八屆中國(guó)紙業(yè)發(fā)展大會(huì)上的演講實(shí)錄。

　　演講嘉賓：宋望球，斯道拉恩索中國(guó)區(qū)總裁

　　演講主題：斯道拉恩索——傳統(tǒng)林紙公司向可再生材料公司的轉(zhuǎn)型

　　“尊敬的各位商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁，非常高興能在今天跟大家分享斯道拉恩索的轉(zhuǎn)型之路。剛才貝勵(lì)咨詢(xún)的Jarkko Sairanen先生為我的演講打了一個(gè)很好的基礎(chǔ)，他例舉了部分北美、歐洲公司的轉(zhuǎn)型，也從理論方面做了分析總結(jié)，我將繼續(xù)就這一話(huà)題，和大家分享一下斯道拉恩索在近幾年的轉(zhuǎn)型之路：我們走得怎么樣，做了哪些事情，以及接下來(lái)要做的事。

　　把握全球新趨勢(shì)

　　“首先介紹一下轉(zhuǎn)型背景。我們生活的世界在不斷變化，包括人口增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程、數(shù)字化發(fā)展、消費(fèi)群體增長(zhǎng)、氣候變化、消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增長(zhǎng)和改變，現(xiàn)代生活方式的改變等。對(duì)傳統(tǒng)林紙公司而言，一方面，數(shù)字化媒體對(duì)傳統(tǒng)紙張的需求造成了嚴(yán)重挑戰(zhàn);另一方面，如果我們真正把握住全球趨勢(shì)，就可以從中挖掘出非常多的商機(jī)，為行業(yè)發(fā)展提供廣闊前景。

　　轉(zhuǎn)型為可再生材料企業(yè)

　　“任何公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要立足于我們的主業(yè)和優(yōu)勢(shì)。對(duì)斯道拉恩索而言，我們的根基在森林、樹(shù)木、纖維，它是可持續(xù)、再生的材料。斯道拉恩索在北歐、南美以及中國(guó)廣西都經(jīng)營(yíng)和管理著廣大的林地資源，這為我們的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了最堅(jiān)實(shí)的原料基礎(chǔ)。我們認(rèn)為：當(dāng)今利用化石燃料制造的所有產(chǎn)品都可以在未來(lái)用樹(shù)木來(lái)制造。這是我們的愿景，它并非空話(huà)，當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)在這方面提供了有利基礎(chǔ)和可行的解決方案。我們要用樹(shù)木制成的產(chǎn)品來(lái)取代化石燃料產(chǎn)品，這是我們堅(jiān)定不移的方向。

　　巨資投入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型項(xiàng)目

　　“如何基于我們現(xiàn)有的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型?斯道拉恩索在五六年前提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，那時(shí)候我們提出了“創(chuàng)想”，重新思考我們的業(yè)務(wù)和客戶(hù)。而今，我們的轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)。我們?cè)趶V西北海投資16億歐元建設(shè)林漿紙一體化項(xiàng)目，一期紙板紙廠正在如火如荼建設(shè)中，將于明年投入運(yùn)營(yíng)。該工廠集合了斯道拉恩索的全球資源和智慧，包括項(xiàng)目指導(dǎo)、知識(shí)共享，我們借鑒歐洲工廠的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，為工程操作和客戶(hù)技術(shù)服務(wù)提供了廣泛的培訓(xùn)。在項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，我們亦非常重視履行社會(huì)責(zé)任，而在安全方面，至今已實(shí)現(xiàn)了1千萬(wàn)工時(shí)無(wú)損時(shí)事故，這一成績(jī)讓我們引以為豪。

　　“在芬蘭的Varkaus工廠，另外一個(gè)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目也在順利進(jìn)行，即文化紙機(jī)改造為箱板紙機(jī)，以期提升產(chǎn)能，滿(mǎn)足客戶(hù)需求。在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域我們也投入不菲，就在去年，集團(tuán)斥資6200萬(wàn)美元收購(gòu)了美國(guó)Virdia生物質(zhì)材料公司，該公司在將纖維素類(lèi)生物質(zhì)轉(zhuǎn)化成高精制糖和木質(zhì)素的提取和分離技術(shù)上處業(yè)界領(lǐng)先地位，隨即又投資3200萬(wàn)歐元在美國(guó)路易斯安那州建造生物質(zhì)可再生材料示范工廠，以對(duì)Virdia公司開(kāi)發(fā)的纖維素生物質(zhì)提取分離技術(shù)進(jìn)行工業(yè)驗(yàn)證。這也是集團(tuán)在生物化學(xué)和生物質(zhì)材料領(lǐng)域的積極探索。

　　研發(fā)新材料MFC和智能包裝

　　“除了在業(yè)務(wù)市場(chǎng)方面的創(chuàng)新，我們?cè)诋a(chǎn)品領(lǐng)域也在積極探索。今年5月，斯道拉恩索對(duì)外宣布和全球領(lǐng)先的無(wú)線電芯片制造商恩智浦公司合作，共同開(kāi)發(fā)智能包裝解決方案，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。我們還在包裝材料方面進(jìn)行探索，利用 MFC(微纖化纖維素)既能保護(hù)好產(chǎn)品又能提高利用效率，使包裝更加輕盈耐用。

　　創(chuàng)新管理助力戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新其實(shí)也是一場(chǎng)文化的變革，對(duì)此，集團(tuán)提出全球28000名員工都要積極投入到這場(chǎng)變革中來(lái)，這也是我們前幾年提出“創(chuàng)想”變革的初衷。我們積極采取相關(guān)措施，在管理上進(jìn)行創(chuàng)新。今年4月，集團(tuán)首次設(shè)立了首席技術(shù)官一職，直接向首席執(zhí)行官匯報(bào)，首席技術(shù)官主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)斯道拉恩索的研發(fā)創(chuàng)新進(jìn)程，管理集團(tuán)投資流程，并領(lǐng)導(dǎo)能源服務(wù)部門(mén)。此外，集團(tuán)五個(gè)事業(yè)部都任命了創(chuàng)新負(fù)責(zé)人，直接向事業(yè)部負(fù)責(zé)人匯報(bào)。集團(tuán)研發(fā)部門(mén)非常強(qiáng)調(diào)跨部門(mén)的工作方式，確保大家共享最佳實(shí)踐，并使資源和產(chǎn)能得到優(yōu)化利用。集團(tuán)職能部門(mén)有責(zé)任從商業(yè)化的角度確保公司內(nèi)部形成的各種創(chuàng)意能得到商業(yè)發(fā)展，這是我們最終的目的，任何好的創(chuàng)意，最終只有進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作才能產(chǎn)生它的價(jià)值。斯道拉恩索的創(chuàng)新方向主要集中在生物質(zhì)化學(xué)、生物質(zhì)材料、林業(yè)和工業(yè)數(shù)字化方面。

　　“在轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方面，可歸納起來(lái)用一句話(huà)描述：斯道拉恩索的戰(zhàn)略是基于對(duì)客戶(hù)的深刻理解和創(chuàng)新精神，在結(jié)構(gòu)化的流程和積極進(jìn)取的員工支持下實(shí)現(xiàn)盈利性增長(zhǎng)。任何創(chuàng)新、任何轉(zhuǎn)型都要在這樣一個(gè)大的框架下進(jìn)行，我們注重產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)，以滿(mǎn)足現(xiàn)有客戶(hù)和新客戶(hù)不斷變化的需求，從而獲得新的業(yè)績(jī)。

　　轉(zhuǎn)型之路仍在繼續(xù)

　　“作為總結(jié)，我想說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路并非一帆風(fēng)順，還可能是非常漫長(zhǎng)的，重點(diǎn)是要立即開(kāi)始，不斷努力，不斷堅(jiān)持。在座的同仁可能知道，斯道拉恩索是一家有著700多年歷史的北歐公司，這家公司曾經(jīng)歷過(guò)多次轉(zhuǎn)型變革，現(xiàn)在的我們只是在全球趨勢(shì)及經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生變化的情況下作出了又一次轉(zhuǎn)型，希望通過(guò)這次轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，由一家傳統(tǒng)的林紙公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻?hù)為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為動(dòng)力的可再生材料公司。謝謝大家!”

　　關(guān)于斯道拉恩索

　　斯道拉恩索是一家全球領(lǐng)先的供應(yīng)商，為包裝、生物質(zhì)材料、木材產(chǎn)品和紙張等領(lǐng)域提供可再生解決方案。我們致力于不斷創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)基于林木和其他可再生材料的新產(chǎn)品和服務(wù)，以取代不可再生材料。斯道拉恩索在全球超過(guò)35個(gè)國(guó)家擁有約 2.7萬(wàn)名員工。2014年集團(tuán)的銷(xiāo)售額為102億歐元。斯道拉恩索的股票在赫爾辛基的納斯達(dá)克OMX(股票交易代碼：STEAV、STERV)和斯德哥爾摩的納斯達(dá)克OMX(股票交易代碼：STE A、STE R)上市交易。此外，斯道拉恩索股票也在美國(guó)以美國(guó)存托憑證的形式在國(guó)際OTCQX場(chǎng)外交易市場(chǎng)進(jìn)行交易(股票交易代碼：SEOAY)。