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掌上紙引未來
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獲獎理由
Daisy酸奶油公司的一種新穎倒置楔形軟包裝袋，配有具有分配功能的翻蓋，開發(fā)制作這款包裝袋花費了五年時間。這家公司一直希望開發(fā)一款既具備功能性而又有美觀效果的創(chuàng)新新包裝;Daisy公司品牌原有的所有愿望，通過這款包裝的開發(fā)得以完美實現(xiàn)。這款14盎司裝可擠壓軟包裝袋，同時也滿足了軟包裝協(xié)會評委們的要求，為此，贏得了技術創(chuàng)新金獎。
為酸奶油食用提供方便
正如Daisy公司市場營銷品牌總監(jiān)CraigZiemkiewicz所解釋的那樣，早在2010年，該公司就意識到，包裝創(chuàng)新能增強消費者對其酸奶油產(chǎn)品的體驗；但是，為了全面理解和滿足消費者的需要，公司采取了一種非常細致的方法來應對待開發(fā)工作。
“從功能角度看，消費者使用酸奶油的方法有兩種：作為糕點上的裝飾成分或作為配料。”他解釋說，“傳統(tǒng)杯子能很好地支持將其作為原料使用，但是，作為裝飾成分使用時，效果并不那么理想。結果，將酸奶油用做裝飾成分，明確成為主要目的。不過，包裝還必須滿足能讓酸奶油作為配料使用。其它要求包括：能把包裝內(nèi)的所有產(chǎn)品擠壓出來(最大限度減少浪費)，家庭友好的人體工程學(年齡較小的孩子可用)，一種可以減少污染、滿足全國性銷售需求的專利設計結構和一種可以在貨架上傳達出強烈品牌意識的具有外觀魅力的包裝。
連續(xù)創(chuàng)新讓這個項目圍繞現(xiàn)有包裝格式、消費者需求和產(chǎn)品要求等開展了市場研究，然后，以市場研究結論為基礎，對軟包裝袋概念進行了設計。連續(xù)不斷的研究工作也使Daisy公司找到能夠克服技術障礙的包裝供應商，這些技術障礙包括將設計原型落實到生產(chǎn)時的種種問題。
為了開發(fā)層壓/薄膜結構并將其轉換成軟包裝袋，Daisy公司選擇了Sonoco軟包裝公司。根據(jù)Sonoco向軟包裝協(xié)會提交的申報表格，薄膜結構的規(guī)格是該擠壓軟包裝袋的關鍵部分。申報表格說：“Daisy公司需要在薄膜內(nèi)添加輕型隔離，以便保護產(chǎn)品質(zhì)量和延長產(chǎn)品貨架壽命。與此同時，為了與其白色塑料杯相匹配，Daisy公司需要軟包裝袋為靚麗的白色，白色塑料杯將與擠壓包裝產(chǎn)品一起出售。”
為了能同時獲得隔離效果和靚麗的白色外觀，Sonoco公司開發(fā)出特殊的材料和油墨系統(tǒng)——這些足夠穩(wěn)健的設計，不僅能耐受跌落和野蠻搬運，還能在配送、零售和消費者使用過程中保護產(chǎn)品。
雖然軟包裝袋結構細節(jié)屬于專有技術，但是，Daisy公司將其描述為“用于乳制品的首款倒置柔性箔包裝”。為了獲得楔形，軟包裝袋有兩個三角形接縫，軟包裝袋開口被密封焊接到包裝袋的另一個定制和專有部件上。這個部件由兩片注塑成型的聚丙烯翻蓋組成——它既能提供分配功能。50毫米的正方形封口上，有一個使用前去除的TE拉環(huán)和一個硅膠分配閥門，只有當擠壓軟包裝袋時，才能分配產(chǎn)品。這使得控制簡單容易，分配時不會發(fā)生滴漏;對于將酸奶油用作蛋糕裝飾成分的消費者而言，這種結構特別方便。可重新密封的分配翻蓋也有助于在兩次使用之間保持產(chǎn)品的新鮮。
這款包裝產(chǎn)品已于去年2月份在美國推出。Daisy公司能夠利用現(xiàn)有的全國性客戶，對此次推廣活動予以支持。據(jù)Ziemkiewicz稱，渴望獲得創(chuàng)新乳制品的消費者和零售商對此產(chǎn)品的反響，出乎意料地強烈，特別是像酸奶油這類缺乏創(chuàng)新包裝的產(chǎn)品。
“不過，”他補充說，“成功與否的真正衡量標準，是銷售額的多少。根據(jù)迄今為止的銷售數(shù)據(jù)，Daisy公司有充分理由相信，從長遠來看，這款產(chǎn)品將會獲得成功。”
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