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尼爾森2015美國市場報告:五大社電子書份額下滑12%

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2016-06-27??來源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來
核心提示:
訊:2016年5月31日,尼爾森公司(Nielsen)發(fā)表了《2015年圖書市場》(YearinBooksReview2015),對2015年美國圖書市場作了回顧與分析。


  一、印本與電子書銷量


  2015年印本圖書共銷售6.53億冊,較2014年6.35億冊上升2.8%;而以傳統(tǒng)出版方式生產(chǎn)的電子書銷量則從上年度的2.34億冊下降到2.04億冊,降幅達(dá)12.8%。從2010~2015年期間市場銷售情況看,印本圖書銷量曾一度由2010年7.18億冊的峰頂下滑到2012年的峰谷5.91億冊,但此后便以年均2.6%的比率逐年回升;而電子書銷量從2010年的峰谷(0.69億冊)開始一路上揚(yáng),2011年曾一度以139%的漲幅增至1.65億冊,但至2013年在攀上2.42億冊峰頂后便開始逐年緩慢下降。


  二、電子書所占市場份額


  該報告指出,電子書在整個圖書市場所占比重已由2010年的9%增加到2015年的24%。其間,2013年曾一度達(dá)到28%的峰值,此后便開始呈下降態(tài)勢。如2015年就由上年度的27%跌至24%,跌幅達(dá)11%。但在某些主題類別,電子書仍繼續(xù)占據(jù)大部分市場份額,如愛情和驚悚類圖書,電子書所占市場份額分別為60%和51%。


  再就圖書細(xì)分市場而言,印本和電子書各自所占比重亦有較大差別。其中以青少年及兒童非小說類圖書差別最大,該類圖書市場中印本占98%,電子書只占2%;其后依次為青少年及兒童小說類和成人非小說類(印本89%,電子書11%)、成人小說類(印本52%,電子書48%)


  另據(jù)該報告援引的有關(guān)數(shù)據(jù),在電子書市場中,自助出版的電子書所占份額已由2012年的5%上升到2015年的12%;小型出版商的份額也由2012年的14%上升到2015年的30%。與此形成鮮明對比的是,5家大型出版商在電子書市場中所占份額卻逐年萎縮,由2012年的46%退縮到2015年的34%。


  三、電子書閱讀器使用類型對比


  該報告指出,近年來由于智能手機(jī)的快速普及,電子書的閱讀方式也發(fā)生顯著變化,使用智能手機(jī)下載閱讀電子書的公眾越來越多,智能手機(jī)使用率已超過目前市場流行的一些主流便攜式電子閱讀器。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年美國公眾使用智能手機(jī)下載閱讀電子書的比例已達(dá)14.3%,較2014年的7.6%增長近九成,超過NOOK(8.5%)、DESKTOP/LAPTOP(6.4%)等臺式和便攜式電子閱讀器的使用率,與KINDLE(22.6%)、KINDLEFIRETABLET(20.9%)和iPAD(14.9%)之間的差別也正在縮小。


  四、電子書均售價


  據(jù)尼爾森調(diào)查,2015年由于5大出版商重新獲得市場定價權(quán),電子書的平均售價漲了近10美元;同時,自助出版的電子書平均售價降了約2.5美元。


  五、初版和重(印)版圖書銷售情況


  據(jù)該報告,重(印)版圖書(指過去12月前出版的圖書)2015年銷售3.75億冊,較上年度(3.59億冊)增長4.3%,占2015年印本圖書總銷量的57%;而初版圖書2015年銷出2.78億冊,較上年度(2.76億冊)基本持平。值得一提的是,近兩年重(印)版圖書的銷量高于初版圖書,如2014年高出30%,2015年高出35%。


  六、圖書銷售渠道


  據(jù)報告分析,圖書銷售的主要渠道為在線零售商(e-tailers),2015年其在圖書市場所占份額為40%,較2014年的35%有所增長,而其他類型銷售商所占比重較2014年有所下降,如連鎖店由2014年的22%降為20%,倉儲市場由2014年的9%降為6%,唯獨(dú)立書店一類的銷售商2015年所占市場份額有所上升(由2014年的7%上升為10%)。


  七、圖書分類市場銷售情況


  據(jù)該報告中有關(guān)數(shù)據(jù),非小說類圖書是2015年圖書市場的亮點(diǎn)之一,其中青少年及兒童非小說類圖書銷量由2014年的4890萬冊增加到2015年的5460萬冊,增長11.7%,成人非小說類圖書由2014年的2.4億冊增加到2015年的2.56億冊,增長6.7%;成人小說類圖書由2014年的1.387億冊增加到2015年的1.417億冊,增長2.1%;唯青少兒小說類圖書銷量出現(xiàn)負(fù)增長,由2014年的1.767億冊下降到2015年的1.714億冊,降幅為3%。


  2015年圖書市場的另一個亮點(diǎn)是成人圖畫書。據(jù)尼爾森估計(jì),2015年全美共出版此類圖書約2000種,較2014年的300種增長5.67倍;2015年此類圖書的銷量也達(dá)1200萬冊,較2014年的100萬冊增長11倍。另外,據(jù)對有關(guān)市場消費(fèi)主體的分析,此類圖書的購買者以女性居多,占71%(其中又以18~29歲女性占主體),而男性僅占29%。

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