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英美書業上半年數據分析 紙本書銷量回暖

放大字體??縮小字體 發布日期:2015-07-16??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:

  去年圣誕節期間,英國最熱銷的禮品已經不再是電子閱讀設備,消費者似乎又回歸到傳統閱讀的世界。在電子書銷量超過紙本書但增速持續減緩的2014年,英國5大出版商電子書總銷量增加15.3%,至4900萬冊,與2012年105%的高速增長相比已有大幅回落。

  2012年如此輝煌的業績歸功于企鵝蘭登書屋的“五十度灰”系列,扣除該因素,2012~2014年英國電子書銷量的增幅分別為95%、40%和13%。而美國電子書銷量在經歷了三位數的增長后,2012~2013年的增幅分別為50%和10%。

  美青少非小說拉動書市

  從2015年上半年看,美國市場紙本書銷售同比持平,圖書銷量增長0.3%至2.87億冊(2014年上半年圖書銷量同比增長0.6%)。青少小說領域,由于沒有像“分歧者”系列和《星運里的錯》這樣暢銷的青少小說出現,2014年上半年14%的增速難以為繼,2015年上半年該領域市場下滑5%。成人小說紙本書市場受到《火車上的女孩》(The Girl on the Train)、“五十度灰”和4月剛剛榮獲普利策小說獎的《看不見的光》(All the Light We Cannot See)等暢銷書的拉動,扭轉去年同期下滑13%的頹勢,2015年上半年銷量增長1%。成人非小說領域銷量也保持穩定,增長了3%。

  真正帶動整個圖書市場上升的是青少年非小說。在去年同期增長11%的基礎上,受到紙本書市場(2014、2015年上半年銷售分別增長17%和10%)的推動,2015年上半年青少非小說領域銷售增長9%。而在2014年,美國大眾出版4.2%的增長為整個書業凈收入增長4.6%作出了貢獻(注:根據AAP的StatShot年度報告)。

  英市場集中度更明顯

  在英國,2015年上半年紙本書市場終于在連續7年下滑的背景下實現大逆轉,增長3.9%至5.898億英鎊。健康飲食類、心理學類小說和成人填色書的強勁銷售為之作出了貢獻。市場集中度更趨明顯,前4大出版商總收入增長4.2%,在紙本書市場占比達46.6%。

  從美國圖書市場看,圖書發行及零售渠道發生了重大變化。2014年,大眾圖書通過實體零售店實現銷量和銷售收入分別增長4.1%(至5.77億冊)和3.2%(至38億美元),而線上零售仍占比最大,銷量和收入分別增至8.32億冊和59億美元,兩者對比恰好反映出出版商更多地通過網絡直銷的變化趨勢。此外,今年上半年通過大賣場的圖書銷量在2014年上半年下滑3%的基礎上又下滑了10%,而通過電子零售商和實體書店等零售渠道和俱樂部渠道的銷售增加,使圖書整體銷售增長0.3%。

  此外,不同版本的圖書產品的銷售表現各異:電子書在經歷了2013年的微幅下滑后,2014年收入增長3.8%至33.7億美元;平裝書仍是最流行的出版形式,2014年收入增長1%至48.4億美元;有聲書銷售繼2014年上半年增長6%之后,2015年上半年下滑17%;大眾市場平裝本市場繼續下滑,只是幅度略有放緩,從2014上半年的下滑12%減緩到2015上半年的10%。精裝本和一般平裝本銷售態勢與2014年上半年基本一致,分別增長了1%和2%。

  然而,2014年美國書業在幾個新興的細分領域均有喜人表現:可下載電子書市場銷售5.1億冊,可下載有聲書市場銷量增長27%,收入增長26.8%,均創新高。在首次進行的電子書和有聲書訂閱統計中,美國約有20家出版社開展電子書訂閱業務,雖然這一市場并不大,卻在持續增長,共售出388萬冊有聲書和247萬冊電子書。

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