“互聯網＋”時代下 酒包裝在傳承中發展

　　導讀：在“互聯網＋”時代，酒行業面臨著新的挑戰，無論是營銷渠道還是包裝形式都在經歷著巨大的變革。
　　
　　在“互聯網＋”時代，酒行業面臨著新的挑戰，無論是營銷渠道還是包裝形式都在經歷著巨大的變革。對此，酒包印刷企業應相時而動，在滿足市場新需求的同時，發揮自身在包裝設計、防偽設計以及生產工藝方面的優勢。
　　
　　新常態下酒包裝行業的市場風向
　　
　　“新常態”下酒包印刷企業的變革
　　
　　隨著禁酒令、限制三公消費的趨嚴，以及受塑化劑事件等影響，一線白酒市場規模出現萎縮，白酒行業結束了“量價齊升”的黃金發展期，進入了結構化的調整期，于是衍生出了一種“新常態”——高端白酒銷量銳減。白酒行業的“新常態”雖然贏得了民眾的一片叫好聲，但對酒包印刷企業而言卻猶如六月飛雪。面對市場新變革，酒包印刷企業必須積極應對，才能在這場“淘汰賽”中取得最終的勝利。
　　
　　新常態下的新變革
　　
　　1.白酒市場的重新分配引領著酒包印刷企業的變革
　　
　　個性化酒包裝機遇還是挑戰
　　
　　酒行業對于“定制”二字并不陌生，從酒品到包裝都做過嘗試和實踐，但還是基于一定批量的定制。隨著近幾年技術的不斷進步，酒品從釀造到包裝都可以實現數字化生產和控制，再加上網絡化電子商務系統不斷滲入酒行業，這些新技術應用的實施必然使得真正意義上的個性化定制酒走進千家萬戶。
　　
　　個性化酒包裝的機遇何在
　　
　　個性化酒包裝的機遇主要來自兩個方面：一是從消費需求來看，過去我國消費需求具有明顯的模仿型排浪式特征，現在模仿型排浪式消費階。
　　
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　　酒包裝的創新與防偽
　　
　　紋理防偽標簽紅酒防偽新選擇
　　
　　隨著國內紅酒消費市場的不斷增長，各種假冒偽劣的紅酒充斥著整個市場，不僅對紅酒的品牌價值產生了較大沖擊，而且對消費者的購買信心造成了很大影響。為此，各紅酒生產廠家紛紛對紅酒標簽提出了防偽需求。面對客戶的迫切需求，我公司投入了大量精力，印制的紋理防偽標簽在眾多競爭對手中脫穎而出，順利通過了客戶的驗收。
　　
　　紋理防偽的特點
　　
　　紋理防偽作為一種獨特的防偽技術，具有如下特點
　　
　　（1）紋理防偽是以物體
　　
　　創新酒包裝防偽設計為酒品質量把關
　　
　　我國酒類產品豐富多樣，但在我國5000年酒文化的浸淫之下，消費者更看重品牌的內涵，酒包裝是酒類產品營銷的重要一環，為了保護品牌和消費者的權益。酒品生產者非常重視酒包裝的防偽功能。對于包裝生產者來說，創新的酒包裝防偽設計和再現，不僅是客戶的要求以及產品的應有性能，也是為客戶提供增值服務的手段，更是企業提高自身產品競爭力的方法和途徑，因為掌握并運用好酒包裝防偽設計，能夠助力企業產品轉型升級，穩定并擴大企業市場占有率。
　　
　　相比其他包裝，酒包裝設計、材料、印刷和印后加工工藝的紛繁多彩，為創新防。
　　
　　我國白酒包裝加工工藝的突破與創新
　　
　　在我國，酒包裝是一個巨大的市場，尤其是白酒包裝更是在其中占據非常重要的比重。本文，筆者主要從酒盒包裝、酒瓶標簽來探討我國白酒包裝加工工藝的突破與創新，供業界參考。
　　
　　酒盒包裝
　　
　　目前，最常見的酒盒包裝制作流程不外乎兩大步驟，一是包裝材料的選擇，即根據白酒產品的市場定位和設計需求，選擇匹配的包裝材料，如白卡紙、金銀卡紙、鐳射金銀卡紙、塑料壓盒、鐵罐壓盒等；二是印刷與燙印，即選擇最恰當的工藝將包裝設計以最完美的狀態呈現出來。
　　
　　在燙印環節，越來越多的包裝印刷企業開始采用先進。