互聯(lián)網時代 印刷企業(yè)你知道O2O＋LBS么

導讀：O2O模式是移動互聯(lián)網的產物，有了O2O才出來LBS（基于地理位置的服務）的概念，才有SoMoLo的移動互聯(lián)網的發(fā)展方向。面對移動互聯(lián)網對傳播方式顛覆性的變革，企業(yè)的營銷傳播又該如何升級？

互聯(lián)網已經成為最基礎的資源！在信息化時代的互聯(lián)網就像工業(yè)化時代的電一樣，在工作和生活中已經不可或缺！在今年的兩會也表現(xiàn)出對互聯(lián)網經濟的高度重視，并提出“互聯(lián)網＋”的戰(zhàn)略，但究其本質，我認為的“互聯(lián)網＋”就是要解決互聯(lián)網行業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)融合的問題！而解決這個問題的關鍵點就是鏈接傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網企業(yè)的紐帶：O2O模式！

O2O是大勢所趨！在政府工作報告中國務院總理李克強也提及“把以互聯(lián)網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”。O2O模式是移動互聯(lián)網的產物，有了O2O才出來LBS（基于地理位置的服務）的概念，才有SoMoLo的移動互聯(lián)網的發(fā)展方向。不管互聯(lián)網的理念怎么變，互聯(lián)網的本質變只是工具和武器！對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，最重要的是學會運用這個武器。面對移動互聯(lián)網對傳播方式顛覆性的變革，企業(yè)的營銷傳播又該如何升級？

移動互聯(lián)網將使O2O＋LBS營銷成為大趨勢

在移動互聯(lián)網大好的發(fā)展態(tài)勢下，經歷了火爆到遇冷這樣大起大落的境況后，LBS行業(yè)再度被看好。未來是屬于移動互聯(lián)網的時代，而在O2O這樣的生活服務類平臺的支撐下，基于LBS位置定位的本地生活化服務商圈模式，將擁有更廣闊的市場前景。

LBS（LocationbasedService）即基于位置的服務，它通過無線電通訊網絡或外部定位方式，獲取移動終端用戶的位置信息，為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。對于LBS服務的價值，百度移動產品部高級總監(jiān)李明遠認為，就像瀏覽器是接觸Web互聯(lián)網最重要的入口一樣，LBS將成為移動互聯(lián)網的入口。

在歷經2013年移動廣告大發(fā)展之后，2014年隨著O2O、LBS等概念和技術的持續(xù)推動，2015年移動廣告的發(fā)展無疑將會進一步深化，“無移動，不營銷”的觀念也越來越深入人心。但隨之而來的，移動互聯(lián)網時代信息傳播變得更加多元化和碎片化，直接導致一個新的品牌的營銷成本變得更高，被消費者熟知的難度也在加大。媒體形態(tài)在變，廣告?zhèn)鞑ッ媾R新的機遇和挑戰(zhàn)！

互聯(lián)網＋廣告，媒體融合時代廣告?zhèn)鞑ルy創(chuàng)新

媒體的發(fā)展從大眾到分眾再到個眾，受眾接收信息的方式也由被動到主動再到互動！移動互聯(lián)網的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，在此之下，新媒體和傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出逐步融合的趨勢。

傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網的浪潮之下，做出了許有益的嘗試。舉例來說，多大家一定有感受的就是今年春晚上央視和微信和合作推出的“搖一搖”活動，既可以微信搖紅包，也可以微信搖到春晚明星演員的祝福。以至于全國人民都在“搖一搖”而沒有時間在看春晚。這也是進入移動互聯(lián)網時代的第一屆春晚，傳統(tǒng)媒體在新媒體浪潮的沖擊之下，也是嘗試了各種方法增加互動性和參與性！

舉例《中國好聲音》來說，如果說原來大家邊看節(jié)目邊刷微博、刷微信吐槽算是互動1.0的話，那么《中國好聲音》第三季這種網友邊看電視邊參與游戲網臺互動的方式，我姑且把它稱為互動2.0。《中國好聲音》在舉辦兩季以后，大家對天價轉椅和選手的故事已經沒有了新鮮感，第三季好聲音也面臨著新的發(fā)展瓶頸。面對挑戰(zhàn)節(jié)目組和騰訊視頻合作，以好聲音的內容為依托，打造出一系列的衍生節(jié)目、互動游戲、互動營銷方式，甚至會引領綜藝節(jié)目的新潮流。打造出了打造出了線上線下結合的傳播形態(tài)！

媒體融合的趨勢愈加明顯，傳統(tǒng)媒體在廣告的傳播模式創(chuàng)新卻卻難有大的改觀，媒體融合之下廣告怎樣傳播才更有效果？電視媒體廣告還是原來的形式是強制的信息推送，強制推送的信息很難有參與性難以實現(xiàn)互動營銷。再看平面媒體，紙媒多數(shù)在廣告中加入二維碼，也只能起到一種引流的作用，也是難以實現(xiàn)移動端的互動和參與。

不管媒體形態(tài)和傳播模式發(fā)生怎樣的變化，傳播只有主動、被動兩個方法。主動即用戶資訊模式，被動即用戶生活空間。廣告?zhèn)鞑サ暮诵木褪侨绾巫笫肿プ∮脩糁饕馁Y訊模式，右手抓住用戶主要的生活空間。但今天資訊模式多元化碎片化，人們的線上注意力被極大的分散，但線下的生活空間是每天生活的必經之路怎樣利用好線下生活圈媒體做廣告?zhèn)鞑ィ糠直妭髅皆谏钊γ襟w結合移動互聯(lián)網傳播上做出了有新意的玩法，特別值得玩味！

互聯(lián)網＋廣告，分眾全面進入O2O＋LBS時代

面對移動互聯(lián)網帶來的機遇和挑戰(zhàn)，廣告行業(yè)應該怎樣革新？分眾率先做出變革，全面試水移動互聯(lián)網O2O＋LBS營銷模式，結合自身的媒體特點，江南春將分眾定位為全國最大的基于LBS的O2O互動平臺。要轉型為基于生活圈媒體的移動互聯(lián)網營銷平臺！

分眾生活圈媒體能變成移動互聯(lián)網的傳播方式，這是要說分眾的媒體屬性符合移動互聯(lián)網的基因！分眾的每一塊廣告牌都是基于不同地理位置讓這種分散的媒體形態(tài)在LBS中表現(xiàn)的更有優(yōu)勢！分眾的廣告原本就可以針對不同樓宇社區(qū)的屬性（如受眾類型，樓價高低，樓齡，商圈位置等）來投放不同的廣告。在此基礎下，分眾更需要建立一個全新的企業(yè)形象，來證明其不僅僅是一塊廣告牌、一個廣告位，而是在移動互聯(lián)網中可以實現(xiàn)互動、定位、精準投放的O2O＋LBS互動營銷平臺。為此分眾也做了許多成功的嘗試。

比如，在情人節(jié)這天，分眾推出了“全城示愛”的活動，受眾只要關注全城示愛微信公眾號，發(fā)布表白內容和想發(fā)布的樓宇，就能向心儀的TA傳遞出自己的真情告白，并精確發(fā)送到TA樓下的分眾屏幕上。到活動結束共吸引了180萬人參與示愛，數(shù)億人圍觀。這就充分表現(xiàn)力分眾的O2O＋LBS屬性，根據(jù)不同城市的不同樓宇的人群，做到了線上結合線下的點對點的精準信息互動！

通過打造一個特色的體驗式營銷活動，使線下傳統(tǒng)廣告搭配移動移動端的互動。與傳統(tǒng)O2O模式的線上、線下相比，分眾希望能夠通過這次活動把用戶從線下再次引流回線上，通過流量入口，轉接到企業(yè)的微信平臺上。“如此一來，既是為品牌了推廣宣傳，同時又帶來了潛在消費者。”這種傳統(tǒng)媒體結合新媒體的廣告?zhèn)鞑シ绞剑尫直娫谝苿踊ヂ?lián)網時代重新新獲得生命力！

兩會提出“互聯(lián)網＋”戰(zhàn)略，指明了中國經濟是互聯(lián)網經濟轉型！最終實現(xiàn)信息技術和傳統(tǒng)產業(yè)的“生態(tài)融合”。面對移動互聯(lián)網帶來的機遇和挑戰(zhàn)，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合會更加明顯，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭矐摻Y合新媒體傳播的方式創(chuàng)新玩法，才能在移動互聯(lián)網時代重獲生機！