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沒有沒落的印刷業(yè) 只有沒落的思維和商業(yè)模式

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-07??來源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來
核心提示:

  人類對于得到信息、利用信息、傳播信息的愿望,從來就非常強烈,因此凡是有利于信息傳播的技術(shù)、工具、載體和產(chǎn)業(yè),都會因此而朝氣蓬勃。

  今天,信息傳播的重要技術(shù)、工具及載體是什么呢?是電子通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機等。所以我們看到的是,通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異,智能手機等信息載體和工具爆炸性增長,從而成就蘋果、華為、騰訊等一批信息產(chǎn)業(yè)巨人。

  從雕版印刷、活字印刷,到電腦激光照排,印刷經(jīng)歷了“木與泥”、“鉛與火”、“光與電”、“數(shù)與網(wǎng)”的時代,中國漫長的4000年文字記載史,印刷品一直是文化承載和傳播的主體,印刷業(yè)一度成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),國家經(jīng)濟狀況的晴雨表。

  尤其自上世紀(jì)八十年代開始,電子分色、激光照排、膠版印刷等技術(shù)與設(shè)備的廣泛應(yīng)用,大幅度提高了印刷品的生產(chǎn)速度和質(zhì)量,印刷品作為文化、信息的主要載體和工具,極大地加速了信息的傳播。也就是從那個時候開始,中國印刷業(yè)迎來了大繁榮、大發(fā)展。

  然而,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)興起,尤其是圖片文字數(shù)字化以后,新興電子媒體得到了迅猛的發(fā)展,其便捷、快速的特點,使其迅速成為信息傳播最主要方式、載體和工具。印刷業(yè)從此風(fēng)光不再,似乎日益走向衰落。信息化大潮勢不可擋,作為業(yè)界霸王級的柯達公司都難逃一劫,中國印刷業(yè)者感到一陣陣涼意就不足為奇了。

  造成這一變化的原因復(fù)雜,卻是信息傳播發(fā)展的必然結(jié)果。只是這樣的結(jié)果來得太快,突然得讓業(yè)界還沒有思想準(zhǔn)備。

  2012年似乎是印刷行業(yè)的拐點,在接下來的2013、2014年,全國印刷企業(yè)總數(shù)、從業(yè)人員開始下降,2014年開始,印刷企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息不絕于耳。

  國民經(jīng)濟總量在持續(xù)增長,但印刷業(yè)卻開始出現(xiàn)頹勢,究其原因,是這一時期信息傳播技術(shù)、工具發(fā)展進步的必然結(jié)果。印刷品作為信息傳播的載體、工具的主體作用,被電子媒體所取代。有了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ),數(shù)碼相機、智能手機掃除了信息快速高效傳播的最后屏障,電子媒體出現(xiàn)井噴式的發(fā)展,印刷品作為信息傳播的功能,再也不是人們的第一選擇。

  印刷向何處去?印刷品會走向消亡嗎?我們完全不必如此悲觀,因為,印刷品作為信息載體、傳播工具的功能還在,雖然不是第一選擇,但起碼還是第二選擇,不會出現(xiàn)類似手機出現(xiàn)BP機消失、計算器出現(xiàn)算盤消失的局面,這足以讓業(yè)者慶幸。

  為什么印刷品絕對不會消失?其一,其承載的功能并不能被電子媒體完全取代;其二,印刷品帶給讀者的閱讀與思考同步體驗感,是電子媒體無法比擬的;其三,即使在電子媒體高度發(fā)達的當(dāng)下,人們在14歲以前,主要從印刷品載體上獲取知識、文化和信息,即便隨著年齡的增長,這種影響還是會代代相傳。

  印刷品不僅不會消失,印刷業(yè)還可能走向新的繁榮。“全民創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的大時代已經(jīng)開啟,在具體操作層面,體現(xiàn)在商事登記制度(工商登記制度)的改革令企業(yè)注冊數(shù)量成幾何級數(shù)增長,這些企業(yè)就是潛在的印刷客戶。而數(shù)碼照片與數(shù)字印刷普及,理論上,人人都可能成為印刷客戶。實際生活中,個性化印刷品正在成為生活中的主流,與社會生活息息相關(guān)的印刷品,并不可能就此消失,而是以更個性化的方式復(fù)蘇繁榮。

  盡管如此,相當(dāng)多的印刷業(yè)者仍處于迷茫、悲觀、無所適從。這是因為,印刷品失去了信息傳播主導(dǎo)地位后,客戶群體與業(yè)務(wù)市場發(fā)生了深刻的變化,業(yè)者對這些變化,及其與資源配置之間的矛盾,缺乏深刻的認識。市場已經(jīng)加速進入“碎片化印刷”時代,而業(yè)者的思維、手段、商業(yè)模式及資源配置,依然停留在“單品大印量”時期。

  所謂“碎片化印刷”,就是品種多、種類多,而單品印量少的印刷。這類業(yè)務(wù)強調(diào)的是便捷、高效、低成本,“單品大印量”的業(yè)務(wù)模式和資源配置,已與之格格不入了。這需要印刷業(yè)一次劇烈而又痛苦的轉(zhuǎn)型過程,這個過程,業(yè)者需要勇氣,更需要智慧和行動,調(diào)整步伐,緊跟市場,贏得未來。

  電子媒體坐上了信息傳播第一把交椅,但印刷品并沒有被完全拋棄,相反,一個嶄新的、更大的市場,正呈現(xiàn)在業(yè)者面前。你見,或者不見,市場就在那里。

  沒有沒落的行業(yè),只有沒落的思維和商業(yè)模式,對印刷業(yè)更是如此,只要對新興市場用心耕耘,印刷業(yè)在經(jīng)歷短暫的觀望、糾結(jié)之后,必將迎來新的美好。

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