飲料玩轉變裝戲法 消費者樂意為個性化買單

　　導讀：隨著氣溫的升高，各類飲料開始走熱，不少品牌都相繼推出了新產品或者新口味，不過今年的飲料市場更加絢麗多姿，各式各樣的飲料包裝走進消費者視野，也更加符合消費者個性化需求。有業內人士表示，飲料目前仍以年輕消費者為主要消費群，這個群體對個性化的要求很高，飲料的“變裝”可以持續吸引這部分消費者的注意力，同時也能看出企業的創新力。
　　
　　現狀：飲料成“變裝皇后”
　　
　　夏天也意味著氣溫的升高，而隨著氣溫升高，各類飲料也走進消費者視野。值得一提的是，不少品牌紛紛推出新品，而大多都在飲料包裝設計方面下了一番功夫。
　　
　　5月24日，記者走訪了位于北京市大興區西紅門的物美、歐尚等多家大型超市，發現貨架上的飲料包裝樣式新穎、富有個性。記者在其中一家大型超市內看到，貨架上的飲料包裝與之前相比顏色更加鮮艷、造型更加新穎，有的外形酷似洗發水、有的則改為昵稱包裝。可以說是個性化包裝蔚然成風，賣萌路線、漫畫路線、浪漫路線……應有盡有，讓人耳目一新，忍不住為創意和個性買單。記者看到，其中某品牌推出的新款“天然礦泉水”，瓶身不再是一成不變，而是在瓶身繪制了一組圖案，色彩繽紛，分別表現長白山春夏秋冬四個季度，整個畫面充滿童真，不僅孩子看了想要買，就連大人也會忍不住駐足觀看。而瓶身上的文字也很有趣味。
　　
　　除了礦泉水，也有某些飲料將瓶身設計成為酷似洗發水，賺足了消費者的眼球。不少消費者被這款飲料所吸引，并且紛紛購買。超市內的工作人員表示，“目前來看，這種包裝設計比較新穎的很受歡迎，而且不論大人還是孩子都會來買，有些人還是特意跑來購買。”
　　
　　消費者：樂意為個性化買單
　　
　　一些新式的包裝似乎成為不少飲料備受消費者追捧的重要原因，不少消費者表示在造型新奇、顏色絢爛的飲料面前毫無抵抗力。
　　
　　家住北京市大興區西紅門，從事醫學行業的消費者趙瑩在接受記者采訪時說，“本來女孩子就對那些顏色比較鮮艷、造型可愛的比較感興趣，加上飲料本身的顏色也很誘人，所以每次看到這種飲料我都會去買，即使在不口渴的前提下還是想買，好像這些飲料不是用來飲用的，而是用來欣賞的。”趙瑩認為價格并不會影響她的購買，“雖然說有的飲料稍微貴了點，但是也沒貴太多，沖著飲料可愛的樣子還是會去買的。”趙瑩如是說。
　　
　　同樣，家住北京市海淀區紫竹院，從事電力行業的消費者賈文輝告訴記者，“變裝”飲料拿在手里很吸引眼球。“畢竟現在很多飲料的外包裝總是那個樣子，所以每次我手里拿著這種包裝比較新穎的飲料時，就會有很多朋友問我是什么飲料，哪里買的等等。其實不止我一個人喜歡，大家伙都是比較感興趣的。”賈文輝說。
　　
　　業內：蘊含大商機
　　
　　相比傳統瓶身和顏色設計而言，多樣化、個性化的包裝設計似乎更能打動消費者。有業內人士表示，多變的外形與顏色更容易與年輕化的消費者心理相匹配。“目前來說，飲料市場仍是以年輕顧客為主要消費群體，而年輕消費者對個性化的需求很高，更加愿意為個性和創意買單。現在很多飲料廠家推出新品來迎合消費者口味，或是增加一些新的概念，也或者是設計新的包裝。其實從中就可以看出個性化、創意化的商機很大。”
　　
　　業內人士指出，雖說以“變裝”、“新式包裝”出現能很快引起年輕消費者的身份認同，但能否轉化為長久的生產力還有待商榷，還需提高創新的層次和深度。