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紙尿褲:一個可值得企業期待的發展機遇

放大字體??縮小字體 發布日期:2016-06-08??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:隨著二孩政策的出臺開放,中國母嬰市場已經進入高增速增長時代。為了滿足企業所需以及更好的了解行業趨勢,小編今天著重以紙尿褲

隨著二孩政策的出臺開放,中國母嬰市場已經進入高增速增長時代。為了滿足企業所需以及更好的了解行業趨勢,小編今天著重以紙尿褲行業市場為切入點,收集整合數據、對紙尿褲的行業市場進行全方位剖析。

嬰兒紙尿褲

紙尿褲是母嬰行業市場份額最高的產品之一,其市場規模與三個因素密切相關,一是消費人口,二是覆蓋率,三是滲透率。那么,中國嬰幼兒紙尿褲市場規模究竟有多大,市場增長情況如何?下面,我們通過幾張圖片一起來看下。

 

紙尿褲市場選擇

在《2016 中國母嬰產品消費趨勢報告》中指出--紙尿褲行業蘊涵的市場潛力,預計每年可新增超300億母嬰消費,至少帶動行業13%左右的增長空間。也就意味著如今的紙尿褲市場擴大,企業瞄準產品品牌化和規范化發展,機遇接踵而來。

對比過去的紙尿褲市場狹窄,幾乎被國外出名的紙尿褲品牌壟斷市場;而且品種較為單一,國內的紙尿褲品牌無論是在質量上還是在宣傳上,都遠遠不及國外大牌紙尿褲那樣擲地有聲。

若是要增長中國紙尿褲在行業內的競爭力,提高市場經濟增長,公司和品牌首先需提高產品質量,它是驅動消費者更換品牌的首要因素。除了產品質量好和口碑好,不少(49%)新生媽媽還根據品牌是否知名來決定更換紙尿褲品牌。這表明公司和品牌如果要進軍高端紙尿褲市場,商業廣告、營銷活動和品牌建設方面的投入舉足輕重。

值得一提的是,企業與福利院等組織共筑愛心基金成為關愛兒童新趨勢,注重用實際行動提升紙尿褲在中國的滲透率和普及率。

市場消費情況

據調查,紙尿褲是母嬰用戶消費結構中占最大比例的品種,占比超過六成,而品牌需求也趨向于多元化和多樣化。目前,市場上嬰兒紙尿褲產品品牌眾多,高、中、低檔產品共存,價格相差懸殊,消費者憑借感官又較難識別其質量的優劣。

行業分析,統計區域和消費群體特征,發現由于廣東地處南方,相對天熱更熱,對紙尿褲要求更高,同時消費人群以26—35歲的年輕媽媽為主,購買年齡趨于年輕化。

總結

想要在紙尿褲行業開拓一片市場,牢牢把握三點:①是品牌定位和文化塑造以及產品質量;②是抓住一個制勝點,對外樹立相關的品牌形象;③是深諳市場趨勢和消費特征。

一個行業背負市場的期待越多,它能撬動市場的砝碼也越大。紙尿褲的春天,相信不久就將到來。

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