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可口可樂不尋常展覽:兩百萬個標簽,兩百萬個設計

放大字體??縮小字體 發布日期:2015-07-13??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:
訊:可口可樂公司為下一代產品推出了數碼印刷,推出了可口可樂不尋常展覽——兩百萬個瓶子標簽,每一個都有自己的圖案設計。


  
  在53個國家的大型個性化標簽工程ShareaCoke活動獲得巨大成功之后,可口可樂公司為下一代產品推出了數碼印刷,推出了可口可樂不尋常展覽——兩百萬個瓶子標簽,每一個都有自己的圖案設計。可口可樂公司在2014年夏天于以色列發布了這個活動,推出了健怡可樂0.5-,1.5L的PET瓶子和33-cL的玻璃瓶。
  
  該項工程通過與數字印刷機供應商HPIndigo緊密合作,變成現實。HPIndigo的全球業務發展經理Menegon說,對于可口可樂公司來說,突破數碼印刷技術的限制是一個挑戰。“當分享可口運動上架時,他們看到了大規模定制技術的能力,并且他們想要進一步擴展技術,”他說:“基本上,這個想法是他們有能力給每一個顧客不同的體驗。所以即使里面的液體是一樣的,瓶子是一樣的,但裝飾卻應該是不一樣的。”
  
  為了能夠印刷兩百萬個不同的設計,HPIndigo創造一個軟件算法,有25個基本形式,在使用HPIndigoWS6000大容量數碼印刷前,進行隨機的拉伸、剪裁、旋轉或任意操作。“這不僅僅是變化的數據,”Menegon說:“它是以生產線速度,以不同形式印刷藝術品。所以它確實是拉伸,但是卻起到了作用。”
  
  標簽設計由可口可樂和HPIndigo進行,使用了幾何圖案和色塊。在每一個標簽上都印刷了一個數字,數據也被保存下來,所以消費者可以在網絡訂購其他東西,例如T恤和手機套,擁有他們個性化的可口可樂設計。
  
  Menegon解釋說,選擇WS6000印刷有以下幾個原因。由于它的數碼性,它具有印刷單一標簽的能力——在這種情況下,兩百萬就是一個。“這不是一份兩百萬的訂單,而是兩百萬份不同的訂單,這只能通過數碼技術完成。”他說。這個印刷同樣也需要配合包裹式或收縮套型標簽,分別用于PET瓶和玻璃瓶,都使用四色油墨。
  
  印刷標簽共有兩道程序。對包裹式標簽來說,以金屬為底,使用聚丙烯材料和凹版印刷技術。數碼印刷在底盤上面印刷四種顏色。對于收縮套型標簽,使用PET材料,在WS6000上使用四種顏色進行反面印刷,加上兩層白色印刷。以色列的轉換者Sheler(972-8-9221450)印刷了兩百萬個標簽,速度達到90ft/min。
  
  正如我們提到的,可口可樂不尋常展覽在2014年夏天開始,但是由于以色列和巴勒斯坦的沖突,該項活動的消費者回應比預期要低。除了這一點,Menegon說國際設計組織確實坐下來并注意到:“整個可口可樂都看到了,所有的設計者也看到了,并且他們發現這確實很棒。甚至是他們的競爭者,這個產業所有的巨頭,都無法相信可口可樂可以做到這一點。”
  
  “對于包裝行業,這是個典型的靜態且可信賴的工作,全年365天每天都在工作,出乎意料地,這是個完全不同的世界。我認為可口可樂冒了個險,但是他們卻勇敢地做了。他們真正打開了通往另一個世界的一扇門,在那里天空才是極限。”
  
  當Menegon說他并沒有意識到可口可樂現有的任何計劃,來在世界任何地方擴大這個不尋常展覽,他毫無疑問地認為這會發生。“這個詞已經在全世界傳播開來,”他分享說:“我可以預測也許不是明年,但是后年,你可以看見更多類似這樣的活動。”
  


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