互聯網熱潮下 印度報業“逆勢繁榮”

導讀：在全世界的互聯網熱潮中，西方報紙行業受到很大影響，但印度報紙行業在2015年整體依然增長8%。
　　
　　北京時間23日，英國《經濟學人》雜志刊登一篇報道稱，在全世界的互聯網熱潮中，西方傳統的報紙行業在衰退。但是，發展中的印度卻是一個例外和奇跡。印度報紙行業在2015年整體依然增長8%，規模達到8.2萬家報紙傳播新聞業務，而支撐這些報紙成長的最主要的商業現金流是廣告。
　　
　　《經濟學人》在報道中稱，預計從2014年到2018年，英國的報紙行業會繼續萎縮，印刷類報紙的銷售會從目前的14億美元下降到十億美元左右，直接降幅預計是三分之一。
　　
　　印度廣告業給傳統印刷類媒體投放的廣告占廣告投放總額的43%，這個比例仍然不如美國高。自2010年到2014年，印度報業的廣告銷售增加了40%。印度英文日報的銷售中下滑的那一部分是因為原生廣告(社論式廣告)業務的下滑導致的。從成本控制角度看，印度的印刷類報紙的成本控制很嚴格。最近幾年印度保持的年訂閱費平均為5.8美元，大約只相當于紐約時報周末版的價格。
　　
　　從語言類別來看，印度報業的繁榮歸咎于本土語言報紙的迅猛發展。根據印度報業2014年的讀者調查，本土印度語言的報紙《覺悟日報》(DainikJagran)就擁有1600萬直接訂閱用戶。英文的《印度時報》是唯一一家進入印度前十名的報紙。地方類的報紙通常會報道地方性的新聞內容，因此，地方性的印度報紙在持續增長與繁榮。
　　
　　那么，擁有4億網民的印度網絡新聞為什么沒有發達起來呢？《經濟學人》對此做的跟蹤調查發現，印度的互聯網基礎設施不好，經常斷網，以及突然彈跳出來的怪異廣告把印度讀者都驅趕走了。
　　
　　為什么印度人不愛看電視新聞呢？印度的財政部長ArunJaitley對《經濟學人》解釋說，如今印度的電視臺雖然24小時在播放內容，但是，電視新聞頻道里充斥著滑稽的、作秀的、嘩眾取寵的、膚淺的內容，包括令人毛骨悚然的各種辯論和奇談怪論。與電視新聞不同，印度的報紙則給”困惑的需要尋找事實”的讀者帶來清晰的敘述和報道。
　　
　　除了廣告，印度本土的報業集團在地方發行工作方面也有令西方媒體感到耳目一新的方面。比如，馬拉地語報紙《Lokmat》是馬拉地地方的一家暢銷報紙。這家報紙為了增加自己的經營收入，不惜讓自己在當地的印刷廠給競爭對手《馬拉地時報》提供印刷服務，來降低對手的經營成本，“彼此關照，合作共贏”。
　　
　　印度本土的報業公司與當地的鄉鎮企業家的關系非常緊密，利用這些鄉鎮企業家的廣泛人脈，推動報紙在地區村鎮的發行。報紙的一些地區業務的代理人也非常精明地得到了回扣傭金以及更便宜價格買入報紙的折扣權利。這些中間業務代理商還會幫助報業公司回收舊報紙，集中供應給當地的報紙回收業務的經銷商。這些點滴的大家都看得見的行為給印度的報紙業帶來文化與社會影響力。在這些因素的綜合影響下，印度的發展節奏雖然在不斷加快，但是，在都市喧囂和繁華的背后，大部分印度人仍然保留著閱讀報紙獲得新聞的習慣。