互聯網下無錫印刷業 亟需新思路打破危機

導讀：在錫山區這塊有著“中國彩印之鄉”稱號的土地上，卻掩藏著諸多隱患—在持續了多年的快速增長以后，這一行業在2013年開始呈現下滑趨勢且持續至今。

“我國中低檔次的白酒包裝70%出自錫山，月餅包裝50%以上也出自這里。”無錫某印業有限公司相關負責人如是說。不過，在錫山區這塊有著“中國彩印之鄉”稱號的土地上，卻掩藏著諸多隱患—在持續了多年的快速增長以后，這一行業在2013年開始呈現下滑趨勢且持續至今。專家表示，印刷產業發展受阻，固然有著諸多外部因素的影響，但更多是暴露了產業內部的一些深層次問題。

“印刷王國”遭遇危機

錫山區工商聯副主席戈興棟長期關注無錫市印刷產業發展，他說，自上世紀70年代無錫印刷產業起步，經歷了近40年的快速發展，產業規模不斷擴大，印刷產業甚至成為無錫聞名遐邇的重點文化特色產業。鵝湖、東北塘、東港等地區是無錫印刷產業的主要集中地。截至2013年，光錫山區就擁有印刷企業500余家，從業人員超過一萬人。

“20年前，國內酒類銷售開始火爆，外包裝大多數都是由鵝湖鎮印刷企業制造的。”吳錫林是鵝湖本地人，當年也曾抓住了這一歷史機遇。他說，繼抓住酒類包裝的契機后，部分鵝湖鎮的印刷企業又瞅準月餅硬盒包裝生產與酒類包裝生產季節錯開的特點，開始涉足月餅硬盒包裝的生產，并逐步擴大產能、形成規模。

但是，近年來，受宏觀經濟不景氣與居民消費習慣變化等因素的影響，無錫印刷產業進入了瓶頸期，用吳錫林的話說就是“從前的好日子到頭了，得換個活法才能生存下去”。據了解，自2013年后，無錫印刷行業呈緩慢下滑趨勢，年銷售總額每年年均下降2%左右。“雖然看似下滑不多，但長此以往，必然會對整個產業造成潛在的巨大威脅。”

戈興棟說，其實，這10年來全國各地以民營資本為主的印刷企業如雨后春筍般大批涌現，出現了許多區域性的印刷基地，如廣東中山、河北雄縣、安徽桐城等，即使在江蘇省內，也有宿遷等地迎頭趕上，印刷產業已然成為一些城市的支柱產業，市場競爭十分激烈，產能嚴重過剩，無錫印刷業的傳統優勢正在被逐漸蠶食。另外，受酒類、月餅消費市場的“縮水”和簡約節儉理念的影響，酒類、月餅包裝遭受前所未有的沖擊。

“去年兩大包裝市場總額急劇減少，直接拉低了整個印刷產業的效益，除個別企業外，絕大部分企業至多完成往年銷售的50%的份額。”錫山區印刷協會會長、無錫文教印務有限公司董事長華約伯說到這里，不禁眉頭緊鎖。

另外，由于印刷行業的特殊性，企業在往常發展中拼的首先是關系，其次是價格，忽視了企業創新能力的培育與提升。大多數中小印刷企業主要依靠模仿和消化吸收成熟技術和引進國外先進設備形成一定的競爭優勢，產品技術含量和附加值較低。隨著我國人口紅利的消失，勞動力與原材料成本的“水漲船高”更是直接壓縮了處于產業層次低端的傳統印刷企業的生存空間。

“互聯網＋”思路抱團突圍

有資料顯示，雖然國內包裝產業與國際市場的差距較大，在經濟中所占份額僅為發達國家的1/4，但從另一個側面說明行業發展空間依然很大，并不是行將末路的“夕陽產業”。推動產業向綠色環保、節能高效與網絡化的方向發展，才能實現印刷產業的再次崛起。

前段時間剛剛結束的兩會上提出要用“互聯網＋”的思維將中國經濟推上“風口”，其重要做法就是通過利用互聯網的技術、工具、應用，將傳統產業升級成新的業態，順利實現轉型發展。其實，眾多印刷企業也已嗅到了互聯網的巨大力量。

就在一年多前，一家專門從事印刷原材料經營的團購公司—無錫某商貿有限公司成立。據悉，這家公司集合了文教印務、恒昌彩印、東大包裝等10家大型企業，旨在通過團購的形式降低企業的生產經營成本，增強企業核心競爭力，攏合行業凝聚力。

“打造這樣一個企業＂綜合體＂，有效提高了企業抵御風險的能力，更是規范了行業秩序。”華約伯介紹，除了初創的10家企業，其他印刷企業均可參與進來，通過團購平臺與原材料企業直接商談，減少了經銷商環節，使企業能夠“輕裝上陣”。

大浪淘沙，能留下的才是精華。在持續的拼殺中，那些僅僅滿足于“守灘”不思進取的企業，未來的發展空間將越發局促。“墨守成規不是出路，通過資源整合才能實現共贏。”引導大型企業兼并小型企業，形成若干個龍頭企業引領下的產業集群。“積極＂走出去＂，以酒類包裝為例，可將相關工藝轉移到白酒生產地，建立相關印刷企業，直接實現降本增效。”戈興棟表示。

單打獨斗的時代已經過去，“抱團”才能在“風口”來臨時飛得更加穩健。將近1000年前，畢昇發明了活字印刷術，成為中華民族引以為傲的財富。“遭遇危機不可怕，可怕的是恐懼危機而無所作為，我相信印刷業一定可以煥發新顏。”華約伯言語中透露出由衷的信心。