日本2014年度國際出版趨勢報告解析

　導讀：受經濟持續低迷、出生率降低、數字化閱讀興起等諸多因素的影響，日本圖書銷售自1996年達到創紀錄的10931億日元以后，開始持續下滑，期間雖有短暫上升，但不過是曇花一現。

表1日本圖書雜志銷售額（數據來源：日本出版科學研究所）

　　表2電子出版市場規模（數據來源：ImpressR&D）
　　　　受經濟持續低迷、出生率降低、數字化閱讀興起等諸多因素的影響，日本圖書銷售自1996年達到創紀錄的10931億日元以后，開始持續下滑，期間雖有短暫上升，但不過是曇花一現。有學者認為，這與1997年日本將消費稅從3%增至5%有密切關系。2014年日本消費稅上調，出版業再次達到低谷又為這種說法提供了證據。近年來，日本出版業的表現，總容易讓業內人士聯想到2001年小林一博出版的《出版大崩潰》。
　　
　　書刊銷售額持續下降
　　
　　從日本出版科學研究所最新的調查統計結果不難看出，2004~2014年十年間，日本書刊銷售總額從22430億日元下降為16065億日元，其中雜志的下降幅度更為明顯，達34%。（見表1）2012年日本包括書刊在內的出版物銷售總額為1.7398萬億日元（1469億元人民幣），與2011年相比減少3.6%。其中，圖書銷售額為8013億日元，比2011年減少186億日元，雜志銷售額為9385億日元，比2011年減少458億日元。
　　
　　2013年日本出版市場銷售額為16823億日元（約合984.48億元人民幣），連續9年低于上一年度銷售額，只相當于出版峰值年1996年的63%。從出版品類別上看，圖書出版7.791萬種，銷售額7851億日元（相當于459.44億人民幣），連續7年同比下降；雜志出版3244種，銷售額897億日元（約合52.49億人民幣），連續16年同比下降。退貨嚴重是日本出版界低迷的原因之一，2013年圖書類出版物的退貨率是37.3%，雜志類出版物的退貨率是38.8%，與上一年比提高了1.2%。漫畫出版一直是日本出版界的主要利潤來源，但是在2013年，日本漫畫出版銷售額是3669億日元（約合214.71億人民幣），比上一年度減少2.6%；其中，漫畫雜志銷售額是1438億日元（約合84.15億人民幣），比上一年度減少8%，可見，日本出版的中堅力量——漫畫行業也嚴重受挫。
　　
　　2014年日本出版業再次遭遇“寒冬”。特別是從2014年4月開始，日本將消費稅從5%增至8%后，日本書刊銷售下降更為明顯：4月份圖書銷售額同比下降了7.7%，5月份同比下降了6.0%，6月份同比下降幅度更大，為10.1%；從1月份至10月份，單行本和文庫本的銷售業績同比2013年減少了4%，雜志則減少了5.6%，日本出版業再次跌入谷底，下降幅度超過了世界金融危機和經濟下滑最為嚴重的2009年。消費稅的上調，不僅影響了日本讀者購書的欲望，同時也影響了讀者圖書品種的選擇。據監測，日本2014年最為暢銷的圖書品類是健康養生類，而2013年銷售極佳的文藝類圖書銷量有所下降。占據年度暢銷書榜首的是鬼木豐監修、槙孝子著的《想要長壽就揉揉小腿肚吧》，這本由寶島社出版發行的健康養生書的銷售量達到100萬冊。暢銷書榜排名第二、第三的分別是大川隆法所著的《忍耐法》（幸福科學出版社）和水野敬也、長沼直樹合著的《人生要學做一只貓！》。
　　
　　出版企業數量減少
　　
　　伴隨圖書銷售額、銷售數量的減少，圖書返品率的增加，日本出版企業的倒閉淘汰速度加快。根據日本國家數據庫所提供的資料，2001~2010年間，日本出版業破產的資產額超過1000萬日元的企業中，有印刷廠1322家、出版社438家、書店518家，而且這只是對大型出版企業破產的統計數據，一直以來，日本出版企業兩極分化極為明顯，大型出版社尚且如此，中小型出版企業的倒閉數量那就難以計數了。以實體書店為例，日本《出版產業白皮書2012》所提供的“書店的新開與倒閉”數據顯示，在2001~2011年間，每年新開的書店數甚至僅為倒閉書店數的1/4。正因為此，日本的書店數也從2003年的20880家減少到了2012年的16384家。日本著者販促中心的調查也顯示，截止到2013年5月，日本國內的書店數量為14241家，相比1999年時的22296家，減少了8000家以上，其中獨立書店受到的影響最為嚴重。這與全球出版企業近年來的情況相似。在日本，獨立書店在減少的同時，24小時店、車站店及立式小店等開店數量卻在不斷增加，但是目前，這些渠道依舊無法與獨立書店相抗衡。
　　
　　電子出版市場穩步增長
　　
　　與紙書的持續下降成對比的是，日本電子出版市場持續上升，2010年被稱為“電子書元年”，手機閱讀和移動互聯網閱讀成為日本青少年閱讀新潮流。根據ImpressR&D的統計，2013年日本電子出版市場總規模為1013億日元，其中電子書市場規模約為936億日元，同比增加28.4%，電子雜志市場規模為77億日元，同比增加97.4%。面向新平臺的電子書市場規模789億日元，同比增加114.4%。面向傳統手機等非智能終端移動設備的電子書市場規模大幅縮水至140億日元，同比減少60.0%。（見表2）ImpressR&D還預測，2018年日本整個電子出版市場規模將達到3340億日元，電子書市場規模將達到2790億日元，電子雜志市場規模也將達到550億日元。在電子出版物持續飆升的作用下，日本紙質和電子漫畫的整體市場甚至有所提升，2014年達到3160億日元，遠大于歷史最高的2005年的2660億日元。
　　
　　與日本電子出版市場迅猛發展相適應，日本電子出版相關的協會和機構也逐漸成立。2010年，朝日新聞出版、學研社、角川書店、河出書房新社、幻冬社、講談社等31家出版社聯合成立了“日本電子書出版社協會”（JEPA），主要從事電子出版業的情報收集，電子出版制作、流通、服務體系的研究，電子出版法律環境的建議與健全以及與相關機構的交流與協作等工作。2012年4月，日本政府注資150億日元，講談社、集英社、小學館等15家日本著名出版社共同出資20億日元聯合成立“數字出版機構”，該機構也將電子出版市場作為重要服務對象，旨在解決各出版社電子出版物制作保管、各出版社與國立國會圖書館的合作、在數字出版背景下出版社與作者利益保障等事關電子出版的各種問題。
　　
　　大型出版機構強強聯合
　　
　　面對圖書紙質市場的衰退日本出版機構紛紛采取抱團形式，探索數字化轉型模式，共度“寒冬”，共謀出路。與中國成立出版集團的做法類似，國外大型出版社也紛紛聯合，實現資金、人力、信息等資源的共享。如小學館、集英社和白泉社以其核心所在地命名，成立一橋集團；講談社聯合KingRecords、光文社、日刊現代、星海社，以其所在地命名為羽音集團；以角川書店為核心成立的角川集團，是出版界唯一一家上市公司；以新潮社、Caoamix、大泉書店和PicoHouse為主的出版社聯合成立出版集團。聯合后的出版集團實力大增，僅講談社、小學館和集英社三社就占漫畫出版市場份額的67%左右。
　　
　　鑒于實體書店圖書銷售業績的下降，不少日本出版社開始抱團投資書店，以推動圖書的銷售。如小學館、講談社、集英社等分別在2011~2012年間，各自出資1000多億日元，投資日本最大的二手書店BookofCoorporation。網絡渠道的建設也備受出版社關注。自2000年以來，據監測，半數以上的出版社、圖書中介公司以及獨立書店以不同的形式參與了網絡營銷，至2010年，日本圖書雜志的網絡銷售金額已占全部圖書銷售金額的6.7%。
　　
　　此外，2011年，主婦與生活社、三和書籍等8家出版社聯合成立了一家名為“Bookpub”的電子書店，書店頁面上集合了8家出版社精品圖書。而新潮社則聯合集英社等大型出版社共同組建了“電子文庫PABURI”。講談社、新潮社、讀賣新聞等日本知名的新聞出版機構與索尼公司共同組成了專門發行電子圖書的服務公司“Publishinglink”。加盟日本最大的電子圖書銷售網站“PAPYLESS”的出版社也有二三百家，其中包括角川書店、講談社等大型出版社。報團成立的電子書店使得圖書品種更為齊全，服務體系也更為完善。
　　
　　多措施推動出版轉型
　　
　　相比英美等發達國家，日本數字化轉型相對滯后，這與“再販制”、“寄販制”下日本圖書市場較為穩定不無關系。隨著信息技術的發展和遍及全球的數字化、網絡化浪潮的到來，日本出版業不得不在內容生產、營銷渠道等各個環節上推動數字化改革。一是通過與三大運營商之間聯合，開拓手機閱讀用戶，獲得特定的市場空間，同時爭取新的數字內容渠道收入；二是將數字化資源運用于出版全流程，如通過網絡收集圖書選題和稿件，并將同一數字化內容在多個數字終端設備上同步或不同步傳播，實現內容資源的多次利用；三是大力推進按需印刷和網絡預訂，借助網絡預訂，出版社能夠預判與分析圖書的起印量，讀者也能夠采用分期付款的方式來購買圖書，強化讀者進行網絡預訂的積極性，最終為出版社的數據分析提供長期和穩定的信息來源。
　　
　　中譯日圖書品種增多
　　
　　一直以來，中國出版物很難進入日本主流的出版市場。2004年中國啟動了“中國圖書對外推廣計劃”，對出版該計劃推薦圖書的國外出版機構給予資助，2004~2013年共資助出版了1256種圖書，其中由日本出版機構出版的圖書有60種，再加上中日交流的深入，中譯日的類型和品種都逐漸增多。日本從中國購買的版權從2000年的9種到2013年增加為292種，出版物的內容也不再限于文學、歷史和語言等，社科和自然科學類圖書逐年增多。日本主要出版社開始增加翻譯出版中文出版物的業務比重，并且不再局限于東方書店、內山書店等專業出版社。日本讀者也不再一味鐘情于中國歷史上的作家和作品，一些當代的作家和作品也開始進入日本讀者的視野。
　　
　　即便如此，與歐美版圖書甚至與韓語版圖書的引進相比較，中文圖書在日本的引進翻譯仍處于一個相對弱勢的境地。據日本國會圖書館館藏書目統計數據，在2000~2011年間，以德間書店為首的10家出版社，出版了417種中譯日圖書，約占總數的28.2%，更多的日本出版社在這期間只出版了1~2種中譯日圖書，因此，中文圖書在日本圖書市場依然大有可為。