互聯網技術給紙質書帶來新機會

  紙質書生命力依然頑強

  皮尤研究中心在最新的研究結果中強調了紙質書的不俗表現。李·雷尼表示，數字時代下，美國仍擁有廣闊的圖書市場，人們的閱讀還維持在最低的水平上，甚至還有許多人會讀很多的書。令他感到驚訝的是出版業依然在創新，出版商在努力尋找能夠觸及讀者的最有效的營銷方式，紙質書依然擁有頑強的生命力。

  紙質書為何能依然保持活力？李·雷尼通過與消費者的交流得到了一些理由。“印刷是一種極好的技術，印在書頁上的墨水能夠持續更長的時間，紙質圖書也更容易分享。也就是說，印刷對于人們依然擁有很強的吸引力。”李·雷尼說。

  正如皮尤研究中心報告中對于電子書發展進入“平穩時期”的表述一樣，電子書增長率的下降，并不能表示電子書不再受讀者喜愛。李·雷尼對此表示，回想2008年到2010年的時候，關于紙質書死亡的預測同樣多種多樣，這種預測還包括紙書的滅亡將是突然和徹底的，以及電子書將接管整個出版界，但這也并沒有發生。

  出版商的競爭者是讀者的時間

  在李·雷尼看來，造成電子書發展進入平穩時期的另一個原因是其他占據人們時間和經歷的因素也在增多。

  “圖書出版商并不是只跟彼此競爭，他們也在與其他許多企業競爭，特別是在爭取人們的時間上。”李·雷尼表示，隨著人們有越來越多的選擇來分配自己的時間，出版商也應該探索更多能夠引人注目的營銷方式。這樣嚴峻的環境，也使得李·雷尼對紙質圖書的發展依然保持著自己的節奏感到驚喜。

  同樣，另一個值得出版人注意的趨勢是一旦人們不能找到自己喜歡的閱讀方式（紙質書或者電子書），他們就會喜歡自己能夠接觸到的閱讀方式。對此，李·雷尼表示，人們的閱讀習慣時刻發生變化。目前，使用平板電腦和手機的人數大幅增加，使用專門的電子書閱讀器的人數并不多。人們可以隨便使用一個設備，在任何場景下來閱讀圖書，可以說書已經無所不在地存在于他們的生活中。

  出版的未來要與技術相結合

  隨著調查范圍的拓展，皮尤研究中心會在今后的調查中增加特定類型圖書閱讀的數據。“我想人們想知道更多關于浪漫小說、涂色書、科幻小說或者傳記之類的圖書的情況。”李·雷尼談道。

  隨著虛擬現實和增強現實技術的興起，未來會在皮尤研究中心的調查中出現的還包括傳統的以書為中心的業務會發生什么樣的變化。李·雷尼表示，如果觀察那些思考圖書未來的人，可以發現他們已經對這種趨勢預言了一段時間。一些出版機構已經在這些方面進行了嘗試，但并沒有取得真正的進展，而這恰好是圖書出版的未來。

  此外，李·雷尼認為出版商可以擴展互聯網對它們的現實意義。他表示，在網絡環境下，所有的產品都可以是一個社區。所以如果出版商能為一個作品找到讀者、作者，無論如何，就都擁有了一個內置的粉絲群和粉絲基礎。利用互聯網，出版商可以比過去更容易識別粉絲的身份。“一旦知道了他們是誰，他們需要什么，就可以更好地滿足他們的需求。”李·雷尼說。