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掌上紙引未來
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歐美更有市場基礎(chǔ)
在接受記者采訪時，中信出版集團(tuán)副總編輯李靜媛認(rèn)為，涂色書無法持續(xù)去年的輝煌，今年必然趨向于平穩(wěn)，甚至?xí)庥隼淝濉！耙酝母鞣N實(shí)例證明，一下子火爆的事物往往無法走得長遠(yuǎn)?！痹诶铎o媛眼里，涂色書在歐美根扎得比在國內(nèi)深入得多，經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前依然非?；馃幔紦?jù)著暢銷書排行榜的前列，和國內(nèi)大起大落的際遇截然不同?！霸跉W美，減壓文化深入人心，讀者真正能夠從專注涂色這件事中，釋放壓力?！?br/>
《秘密花園》簡體中文版由后浪出版公司策劃引進(jìn)、北京聯(lián)合出版公司出版，至今銷量已超過200萬冊。除《秘密花園》外，后浪還相繼策劃了《魔法森林》《迷失海洋》《熱帶雨林》《中國的美》等30種涂色書。據(jù)后浪策劃編輯楊寶云介紹，早在2013年和2014年，涂色書就已經(jīng)在歐美開始流行。這種全球性的流行趨勢，基本上得益于社交媒體在世界范圍內(nèi)的普及。在這種情況下，涂色具有非常好的傳播基礎(chǔ)，這是《秘密花園》暢銷的機(jī)會所在。
作為專業(yè)美術(shù)出版社，江西美術(shù)出版社對涂色書的市場走向非常關(guān)注。該社市場營銷部副主任萬園園介紹，涂色書系列在2015年6~8月出現(xiàn)了爆發(fā)性增長，但9月份之后，月銷售增長量下降態(tài)勢非常明顯。《秘密花園》一枝獨(dú)秀，其他類別涂色書難以望其項背。“我認(rèn)為涂色書的熱鬧是曇花一現(xiàn)的，2016年很難再重現(xiàn)火爆的情形，但它將作為一個圖書類別存在下來，這半年來，涂色書沉淀下來了一批真正喜歡涂色的讀者，針對這個讀者群體，涂色書有機(jī)會做成長銷書?！比f園園說。
熱度迅速減退
去年6月，涂色書在微信等平臺迅速風(fēng)靡。在李靜媛看來，涂色書的讀者基礎(chǔ)非常薄弱。雖然許多人也購買涂色書、分享自己的作品，但更多的是一種跟風(fēng)，基于“不實(shí)驗一下就落伍”的前提，并沒有真正享受到其中的樂趣。涂色書受關(guān)注，突然就達(dá)到一種完全瘋狂的程度，這其實(shí)是不理智的行為。所以，只幾個月的時間，涂色書的熱度就迅速減退，匆匆而來，匆匆而去，不像在國外那么有生命力?；谶@樣脆弱的市場基礎(chǔ)，像去年火爆的場景不會再出現(xiàn)，涂色書想再掀起狂潮不再可能。在這樣的前提下，涂色書想吸引讀者，就需要在內(nèi)容、設(shè)計上多用心思，更考慮用戶的體驗，便于讀者涂色以及便于攜帶。令讀者通過涂色這種方式，真正地舒緩壓力。
雖然中信社較早引進(jìn)了《時間旅行》，但此書上市時間較晚，沒有趕上涂色書最火爆的時候?！爱?dāng)時讀者對涂色書的熱情已經(jīng)過去，出版時機(jī)非常重要，市場就是如此殘酷。我們經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研、分析后，今年將會繼續(xù)推出一批涂色書。”李靜媛說。
楊寶云介紹，如果分析國外的同類市場，就會發(fā)現(xiàn)涂色書這一品類的生命周期還是挺長的，并能夠在整個圖書市場中占有一席之地。因為國內(nèi)擁有更加活躍的傳播環(huán)境，涂色書的生命周期到底有多長，不太好判斷。但就目前來看，作為一個獨(dú)立品類，涂色書確實(shí)培養(yǎng)了一部分穩(wěn)定讀者群。涂色這個細(xì)化分類，已經(jīng)正式成為一個板塊。一個新品類變成一個常規(guī)品類，這里面就不容易出現(xiàn)一本獨(dú)大的情況。作品能否長銷，關(guān)鍵看質(zhì)量。2016年，相信會有更多優(yōu)秀的涂色書能夠占領(lǐng)市場。
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