邱曉紅：創新設計為飲料標簽添動力

  印上二維碼的“歌詞瓶”標簽

  創意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國風靡一時。在“歌詞瓶”上市初期，可口可樂公司為了讓消費者全面了解和體驗各種“歌詞瓶”的魅力，運用先進的數碼印刷技術，保證一箱可口可樂中每瓶瓶身標簽上印刷的是不同的歌詞。“你是我最重要的決定”“陽光總在風雨后”“不經歷風雨怎么見彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂的瓶身上。為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣，可口可樂瓶身標簽上還加印了二維碼。消費者只要掃描標簽上的二維碼進入微信頁面，就可以看到根據這段歌詞創作的Flash動畫，還可以點擊收聽原版音樂并轉發到微信朋友圈。

  有“新聞”的礦泉水標簽

  把報紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上，這種標簽創意靈感來自于日本的每日新聞社。該新聞社調查發現，隨著紙媒的逐漸邊緣化，每天買報紙的年輕人越來越少。于是他們決定將《每日新聞》印在礦泉水瓶上，這樣年輕人看報就多了一種渠道。在銷售過程中，這種“新聞瓶”的礦泉水定價也降低了一半。在一個月的時間里，平均每個零售超市都售出了3000瓶這樣的礦泉水。這種用報紙新聞做的標簽，不僅沒有降低包裝設計的格調，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息，顧客還可以實時查看更多、更詳細的新聞。這種創新方式凸顯了產品的新聞價值，實現了虛擬信息與真實環境的無縫融合。

  自然創新的農夫山泉標簽

  日前，第17屆國際食品與飲料杰出創意獎（FABAwards）在英國倫敦舉行頒獎典禮，唯一入圍決賽的中國作品——農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水的包裝設計斬獲FAB最佳作品獎（FABulous）及無酒精飲料包裝設計金獎（FAB）。這是包裝設計類中唯一同時獲得這兩項殊榮的作品，也是中國產品第一次問鼎該獎項。

  這款農夫山泉玻璃瓶的瓶身造型設計更低矮，給人穩固可靠的感覺，其標簽以長白山動植物為背景圖案，突出了農夫山泉對天然水源的品質追求。整個瓶身造型如下落的水滴，很好地傳達了產品的特性，富有創新性和啟迪性。農夫山泉瓶裝水的標簽顛覆了傳統水標簽的形象，設計簡潔明了、富有強烈的視覺沖擊力，通過復原水源地的動植物形象，闡述了親近自然的文化底蘊，加深了消費者對水源的了解及對水質的信任，彰顯了該品牌的人文精神與自信大度的氣質特征。

  在極具發展空間的新興飲料包裝市場，標簽的應用范圍將不斷擴大。飲料包裝企業參與品牌商的標簽設計過程，用最低的成本幫助品牌商實現標簽的高端效果，才能更好地實現自身價值。

（作者系中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會秘書長邱曉紅）