匠人有心 坐談肯德基包裝的“國(guó)外”光環(huán)

  今日，我們從肯德基說(shuō)起。

  印刷有心，肯德基包裝的Madeinchina

  印刷包裝的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律正如時(shí)鮮的蔬果與大棚與否的差別一般，僅僅看起表面，難以辨別。我們?nèi)粘Ｄ抗馑翱系禄陌b，整齊劃一，精湛有致，也不難聽到消費(fèi)者時(shí)常言及“外國(guó)人的標(biāo)準(zhǔn)就是抓的嚴(yán)”。

  事實(shí)又真當(dāng)如此？

  回溯源泉，人們所不熟知的孫耿鎮(zhèn)彩印生產(chǎn)就是肯德基“國(guó)外”光環(huán)的制造者之一。新先鋒彩印項(xiàng)目新上德國(guó)海德堡生產(chǎn)線，長(zhǎng)期為肯德基、百事可樂、德州扒雞、欣和味達(dá)美等企業(yè)提供高檔彩色包裝盒印刷產(chǎn)品，年產(chǎn)彩印高檔包裝盒1.8億個(gè)，年產(chǎn)值2.7億元，利稅2100萬(wàn)元。如今，孫耿鎮(zhèn)已經(jīng)擁有濟(jì)南君易彩印包裝，新先鋒至尊彩印包裝，金百利箱包，朝順?biāo)芰系却笮筒视“b產(chǎn)業(yè)，成了繼食品工業(yè)后第二大產(chǎn)業(yè)支柱。

  一季度以來(lái)，孫耿鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展,全鎮(zhèn)完成固定資產(chǎn)投資3.2億元，同比增長(zhǎng)10.3%，實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)增加值3.6億元，同比增長(zhǎng)16.4%;規(guī)模以上工業(yè)利稅3.1億元，同比增長(zhǎng)15.1%。

  不夸張的說(shuō)，就算僅僅是品牌下缺乏創(chuàng)造性生產(chǎn)的粗加工，也能讓企業(yè)在獲利與重復(fù)勞作間樂此不疲。最大的功臣，還是“國(guó)外”光環(huán)所帶來(lái)的國(guó)人強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

  包裝有范，肯德基包裝的理念“更新”

  至于是否持續(xù)做諸如此類的重復(fù)性印刷利潤(rùn)有多久的可持續(xù)性又當(dāng)兩說(shuō)，在我們?nèi)攒P躇與這些問題之時(shí)，肯德基總是能恰到好處的推出其新的理念。新的理念帶來(lái)新的市場(chǎng)，生產(chǎn)商們樂得其中，在重復(fù)性工作與持續(xù)性創(chuàng)新之間，兩者形成了一種極好的默契。

  2014年6月，肯德基在全國(guó)16個(gè)城市嘗試了全新風(fēng)格的餐廳，自此，肯德基開始以不一樣的面貌全新迎客，從光線變?nèi)帷⒕G色植物變多、椅子變軟到整個(gè)餐廳變雅，處處營(yíng)造“慢下來(lái)”吃的用餐環(huán)境。

  搖身一變，國(guó)外快餐店成為休閑的DiningRoom。

  除了硬件上的全新設(shè)計(jì)帶給泉城市民耳目一新的感覺，在產(chǎn)品包裝和員工制服等軟件方面亮點(diǎn)也很多。細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，肯德基的產(chǎn)品包裝也發(fā)生了變化。過(guò)往新的產(chǎn)品包裝采用了新西蘭設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，整體更具時(shí)尚感，主色系及風(fēng)格完全突出了食物的美味。

  格調(diào)的變化又夠廠家們忙活好一陣。別的暫且不提，前段時(shí)間肯德基用餐盤上讓消費(fèi)者大愛的“鍵盤”用餐紙，就在以每分鐘數(shù)以萬(wàn)計(jì)的速度刷新著過(guò)往的彩色印刷需求量。

  善于尋得國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的合作，亦是印刷包裝企業(yè)的一門課程。

  人紅是非多，印包亦如是

  人紅是非多，印包亦如是，巨額的市場(chǎng)帶來(lái)的審視力度也是嚴(yán)苛的。

  肯德基在中國(guó)移動(dòng)“流量清零”事件中的神回復(fù)又讓肯德基火了一把。不過(guò)近期真正讓它火起來(lái)的卻是頻頻被爆的“質(zhì)量門”事件：致癌包裝紙，轉(zhuǎn)基因豆?jié){，菌超標(biāo)雞腿堡，發(fā)泡劑面包……

  欲戴王冠，必承其重，國(guó)外光環(huán)的使用也是如此。

  對(duì)于印刷包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，污染與健康隱患總是個(gè)避不開的坎，油墨包裝紙存在致癌風(fēng)險(xiǎn)，飲料行業(yè)常使用非環(huán)保型油墨。直至今日這些問題才逐漸被提出，不是過(guò)去并不是沒有這個(gè)問題，而是今日的命中曝光率達(dá)到了一個(gè)極其高效的程度，綠色與環(huán)保成為重中之重。

  除了綠色與健康之外，企業(yè)面臨的問題不勝枚舉。傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)中，制造一件東西需要不菲的人力、物力和財(cái)力，但隨著數(shù)字生產(chǎn)工具的普及，桌面工廠成為可能。每一個(gè)個(gè)體，都可以成為一個(gè)獨(dú)立的生產(chǎn)單元……

  紅到深處問題開始顯現(xiàn)出駁雜的一面，是順著規(guī)律淡旺兩季還是因著經(jīng)驗(yàn)?zāi)嫣旄拿繉?duì)于“國(guó)外”這個(gè)光環(huán)的度的把握，仍在檢驗(yàn)之中。