壁紙行業(yè)將年增長20% 杜邦欲打功能牌撬動中國市場

自2015年8月國際巨頭杜邦宣布將其壁紙業(yè)務從航空轉(zhuǎn)為民用推出可擦洗布后，近日又推出再度推出可擦洗的純紙壁紙系列。

據(jù)了解，杜邦集團推出的杜邦?特能?可擦洗壁紙，將以功能性來區(qū)別于目前中國市場的其他壁紙，其具有耐污、防霉、防潮、安全、環(huán)保等特性。

杜邦特能壁紙中國區(qū)總經(jīng)理汪偉向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹，“根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，消費者對于壁紙的功能性需求日益增強，不僅追求壁紙的裝飾效果也考慮壁紙的清潔打理問題，其中是否好清理，更是選擇壁紙時的主要考量。杜邦? 特能? 可擦洗壁紙采用獨特的先進材料與加工工藝，在壁紙表面形成一層致密的保護層，具有易于清潔、防污防霉等優(yōu)點，進一步為消費者解決墻面裝飾及清潔打理的惱人問題。”

據(jù)了解，目前中國市場每年使用20億平方米壁紙，合計至少有200億元的市場。

在歐美市場，壁紙行業(yè)的發(fā)展成熟已有百年歷史，市場占有率高達70%-80%，而國內(nèi)壁紙行業(yè)尚處于行業(yè)發(fā)展初期，市占率僅在10%。有一個行業(yè)調(diào)查報告顯示，給北京、上海等大城市463名20-35歲之間的中國消費者做調(diào)研時，62.8%有意愿購買壁紙，但真正實現(xiàn)購買的僅有1.8%。杜邦預計，未來5-10年內(nèi)，中國壁紙行業(yè)預估將有20%-30%的增長。

杜邦壁紙進入中國市場，在中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長田萬良看來，這將會對中國壁紙行業(yè)形成較大的沖擊，目前中國壁紙行業(yè)集中度不高而且并沒有太多的品牌效應。“現(xiàn)在壁紙行業(yè)有成百上千家的壁紙生產(chǎn)企業(yè)，但并沒有市場份額較突出的企業(yè)。”

據(jù)了解，目前國內(nèi)市場上知名度較高的墻紙墻布品牌多為進口渠道商，商品價格要包含進價、關稅、運費等多項成本，價格比國產(chǎn)壁紙要高出很多;而國產(chǎn)墻紙墻布品牌形象號召力不足，國產(chǎn)墻紙墻布生產(chǎn)企業(yè)長期以來大部分只負責生產(chǎn)，而且主要面向工程市場，真正想打造品牌的廠商屈指可數(shù)。