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廣告年降10億 報業(yè)能否扳回一局?

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-22??來源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來
核心提示:
訊:美國報業(yè)的商業(yè)模式面臨著一個挑戰(zhàn),印刷廣告收入每年都減少超過10億美元。為了維持收入穩(wěn)定或者增長,這些公司不得不從其他地方找錢來填補這一損失。2015年依然如此。
  
  尋找新出路迫在眉睫
  
  在過去的5年里,各個報業(yè)公司在印刷版發(fā)行量下降的情況下,數(shù)字訂閱和紙媒價格的增長帶來的發(fā)行收入增長達到了10%。假設(shè)整個行業(yè)發(fā)行收入的10%達到110億美元,這就足以彌補印刷廣告10億美元甚至更多損失。但是,這只是一個一次性事件,下一個10億美元從何而來無人知曉。
  
  在本月稍晚的時候,各大公司都將發(fā)布第二季度或者上半年的財務(wù)業(yè)績,但是僅憑這些業(yè)績是不能構(gòu)成一個完美的模式的。
  
  美國報紙出版商甘尼特公司的股價在6月29日(周一)交易的第一天就下跌了5%;周二、周三下降了20%之后,周四、周五又重新反彈。與此同時,另一家報紙出版商麥克拉奇股價今年已經(jīng)下跌了三分之二,并且交易僅高于1美元。A.H.Belo公司,特別是《達拉斯晨報》和相關(guān)企業(yè)今年的股價都損失了50%。
  
  股價的下跌促使報紙出版商公司極力尋找新的突破口,7月15日,甘尼特公司宣布凱文·甘澤爾加入公司,并擔任首席收益官,目的是想借助凱文之手在股市下跌后能扳回一局。凱文曾經(jīng)就職于《華盛頓郵報》,是該報的首席收益官,隨后他又加盟雅虎,成為雅虎的銷售主管。來到甘尼特公司之后,凱文將致力于帶領(lǐng)現(xiàn)場廣告銷售團隊,打造一個集搜索、受眾、在線等為一體的模式。
  
  報告推遲只是緩兵之計
  
  2014年,美國報業(yè)協(xié)會早在4月中旬就發(fā)布了上一年度的行業(yè)收入數(shù)據(jù)報告。而今年,美國報業(yè)協(xié)會至今依然尚未發(fā)布2014年的行業(yè)收入數(shù)據(jù)報告。其中緣由,難免引人深思。記者文克·艾德蒙曾經(jīng)詢問該報告今年是否會繼續(xù)發(fā)布,但沒有收到回復(fù)。文克·艾德蒙認為協(xié)會今年仍會發(fā)布,只是目前的輕重緩急有所不同,它需要找出能夠代表行業(yè)發(fā)展的標志和指標,這也許就是美國報業(yè)協(xié)會今年遲遲沒有發(fā)布報告的原因。
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