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實(shí)體書店:要政策扶持也要轉(zhuǎn)型發(fā)展

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-02??來源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來
核心提示:
訊:前不久,在福建省福州市鼓屏路上開了17年的曉風(fēng)書屋因租約到期被停水停電。當(dāng)?shù)陠T正在打包書籍準(zhǔn)備關(guān)門停業(yè)時(shí),被一些熱心的讀者發(fā)現(xiàn),他們把這一消息發(fā)到網(wǎng)上,呼吁留住這家人文氣息濃厚的書店。此事被當(dāng)?shù)孛襟w曝光后,房東同意在下一輪店面招標(biāo)前允許書店繼續(xù)營(yíng)業(yè)。至此,曉風(fēng)書屋獲得了短暫的喘息機(jī)會(huì)。
  
  無獨(dú)有偶。今年年初,位于福州倉山區(qū)的曉風(fēng)書屋師大店也因付不起店租而倒閉。據(jù)曉風(fēng)書屋創(chuàng)始人許志強(qiáng)介紹,作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦較久的民營(yíng)書店,福建曉風(fēng)書屋曾擁有19家連鎖或加盟店,如今僅余3家——福州、廈門和漳州各一家。
  
 實(shí)體書店遭遇經(jīng)營(yíng)困境
  
  為什么一家老牌書店會(huì)陷入困境?福州曉風(fēng)書屋負(fù)責(zé)人蔡文強(qiáng)表示,一方面曉風(fēng)書屋只賣正版書籍,在出版社訂書都是實(shí)付款,如果沒有賣掉,也不能退,因?yàn)椤巴颂鄷?huì)被取消訂貨資格”;另一方面,曉風(fēng)書屋賣的是社科、文藝、財(cái)經(jīng)類書籍,不賣教輔、教參之類的暢銷書,因而不能滿足市場(chǎng)的需求。
  
  “一臺(tái)Kindle閱讀器能解決的事情,為什么要破費(fèi)去購(gòu)買紙質(zhì)本的呢?”在大學(xué)生鐘楊芳看來,電子書資源豐富,價(jià)格實(shí)惠。閱讀的功能在于汲取知識(shí),而不是閱讀的形式。
  
  蔡文強(qiáng)算了一筆賬:曉風(fēng)書屋鼓屏店一天的營(yíng)業(yè)額平均在1000元左右,而每月店租近2萬元,4名員工工資在1萬元左右,另外還有水電費(fèi)、稅金及雜費(fèi)等,收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支出。“以前曉風(fēng)書屋只給購(gòu)滿500元書籍的顧客打九折優(yōu)惠,后來隨著圖書網(wǎng)購(gòu)的興起,實(shí)體店也不得不多給顧客打折。打折書一般都是好幾年的舊書。打八折基本不賺錢,打五折肯定要虧本,但虧本賣也比積壓在那里強(qiáng)。這讓書店左右為難。”蔡文強(qiáng)說。
  
  去年10月,因?yàn)橐荒暌潛p一二十萬元,經(jīng)營(yíng)了34年之久的福州第一家民營(yíng)書店潘秋書屋選擇了關(guān)門。這家書店在輝煌時(shí)期曾經(jīng)占據(jù)了繁華地段四五百平方米的店面,是當(dāng)時(shí)福建省內(nèi)個(gè)體書店中規(guī)模最大、門類最齊全的“航空母艦”。
  
  “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,圖書網(wǎng)購(gòu)、電子閱讀對(duì)實(shí)體書店沖擊很大。再加上快餐文化分散了大家的注意力,使人們很難靜下心來好好看書。”潘秋書屋的老板潘秋不無遺憾地說,盡管自己嘗試過多元化經(jīng)營(yíng),也通過搬場(chǎng)地來降低成本,但終究還是難以支撐。
  
  “開書店基本上都虧本,之所以堅(jiān)持只是因?yàn)樽约合矚g。”福州四當(dāng)齋書店老板吳伯雄分析說,網(wǎng)上有海量的圖書信息、超低的折扣,這是實(shí)體書店無法比擬的。“如果沒有銷量紅火的教輔書籍支撐業(yè)績(jī),沒有優(yōu)惠的折扣吸引客源,又不能和網(wǎng)店比圖書種類,實(shí)體書店憑什么能夠在城市繁華的商圈擁有一家店面?”
  
 政策扶持替代不了自身經(jīng)營(yíng)
  
  今年1月,福建出臺(tái)了《福建省實(shí)體書店扶持資金資助項(xiàng)目管理暫行辦法》,規(guī)定實(shí)體書店扶持資金采用項(xiàng)目補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)、貸款貼息等方式,重點(diǎn)扶持“專、精、特、新”的特色書店,發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)和構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)等方面成效比較明顯的書店,在文化便民服務(wù)舉措和方式等方面有創(chuàng)新的書店,以及積極推動(dòng)全民閱讀的書店。符合條件的實(shí)體書店最高可獲得20萬元扶持資金。據(jù)透露,從目前收到的申報(bào)材料看,民營(yíng)書店在申請(qǐng)資助的對(duì)象中占了較大比重。
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