行業觀察：2015年印刷包裝產業結構“穩中有轉”

    一、產業結構“穩中有轉”

    先來看看今年呈現出的印刷業百態。傳統膠印市場份額仍在下降，但膠印仍然占據行業主導地位。由于成本的限制，印刷企業再靠價格競爭已不可能，只有通過提供更多的增值服務去贏得客戶。印刷機械企業也只有站在客戶的立場通過印刷技術力量的改變來幫助客戶。包裝印刷市場仍在增長狀態，簡約包裝受歡迎，豪華包裝、過度包裝初期遇冷，農產品包裝市場、化妝品包裝市場值得關注。

    數字、智能、自動化、一體化都成為機械行業都熱門詞匯，印刷包裝企業轉型升級迫在眉睫，需求轉化，購買力增強。書刊印刷市場今年再次受到擠壓，壓力主要來源于互聯網速度的提高、電子閱讀器質量的提升，甚至包括中小學生用電子書取代紙質書的試點工作。

    數碼印刷發力，供應商紛紛上馬新產品、新合作，印刷企業盈利模式突變。數碼印刷供應商開始向生產性數字印刷設備進軍。

    強強聯合成為發展趨勢。從去年開始，印刷包裝行業一些產業鏈上下游企業之間簽訂戰略合作協議，或是與配套企業達成戰略合作協議，這種融合發展的新思路，將啟迪企業向另外一種創新模式發展。

     擺在印刷人面前迫切問題，與擺在各級政府領導面前的迫切問題是一致的，即“穩增長、促改革、調結構”。廠商要在幫助印刷廠找到可持續的盈利模式上下狠功夫，這是考驗新形勢下，廠商是否能夠贏得客戶信任的關鍵。換句話說，不要擔心你的設備賣不出去，你需要自省的是，你的設備是否能夠真的能幫助客戶賺到錢，而且賺的是“良心上過得去的錢（符合環保要求的）”。

    二、“綠色印刷”漸入佳境

    綠色環保今年進入實質性階段。隨著綠色印刷日益深入人心，未來，綠色發展理念還將擴展到紙張、油墨、裝備、設計、物流等全產業鏈。進一步優化管理理念，改進生產工藝，促進節能減排，提升產品質量，綠色印刷將引領我國印刷業擴市場、穩增長、調結構，進而實現可持續發展。

    國家新聞出版廣電總局印刷發行司有關負責人介紹，兩年多來，我國實施綠色印刷的企業數量增速明顯加快，能夠提供合格綠色印刷產品的企業達到800家，全國三分之一的出版社已采用綠色印刷方式出版圖書。目前，全國11億冊秋季學期中小學教科書已全部實現了綠色印刷。除了書籍的綠色印刷，票據票證實施綠色印刷也在穩步推進，印刷企業和百姓普遍關心的食品藥品包裝綠色印刷也即將展開試點。總局培育認定的82家國家印刷示范企業，正在綠色發展方面充分發揮輻射引導作用。

  值得關注的是，中央財政的投入還發揮了“四兩撥千斤”的杠桿撬動作用。據不完全統計，僅2013年獲得中央財政支持的綠色印刷企業就投入了27億元用于升級改造，北京、上海、廣東、江蘇、陜西、湖南等22個省(區、市)政府通過地方文化產業發展資金、中小企業創新基金等方式支持了212個綠色印刷相關項目，2013年和2014年兩年共撬動社會投資約150億元。

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