發行量領先日本報業為何沒被新媒體打倒

　　導讀：根據世界報紙和新聞出版協會調查數據顯示，2014年全球發行量前三的報紙分別是《讀賣新聞》(969萬份)、《朝日新聞》(745萬份)以及《每日新聞》(332.2萬份)。

根據世界報紙和新聞出版協會調查數據顯示，2014年全球發行量前三的報紙分別是《讀賣新聞》(969萬份)、《朝日新聞》(745萬份)以及《每日新聞》(332.2萬份)。
　　
　　為什么日本人如此熱衷于讀報？一是日本獨特的報紙發行制度。日本擁有覆蓋率極高的報紙配送站。根據日本新聞協會發布的數據顯示，2014年日本全國的報紙住戶配送比例為95.19%，而通過便利店、報刊亭等公共場所零售的比例僅為4.28%。日本這樣的發行制度就使得報紙與水、電、煤氣一樣挨家挨戶送抵，并成為與水、電、煤氣一樣的生活必需品。
　　
　　二是日本注重培養年輕一代的讀報興趣。日本頗具前瞻性地從1989年開始就在中小學校推廣“報紙參與教育”，這也間接促進了一代又一代日本人對報紙的特殊感情。
　　
　　此外，日本人的版權保護意識非常高。由報社、電視臺和通訊社組成的日本新聞協會在1997年發表了《關于網絡著作權的聲明》。在聲明中，要求互聯網企業、電子媒體在轉載新聞信息前必須取得報社、電視臺或通訊社的同意，并注明轉載來源，否則將視為侵權。
　　
　　與此同時，《讀賣新聞》、《朝日新聞》等日本各大報也都從那時起積極推動各自的新聞網站、手機客戶端等新媒體的建設。不過，這些新媒體上的消息卻并非完全免費——如果想要閱讀完整的內容需要注冊付費，而不像中國那樣下載一個新聞app就可以瀏覽一份報紙的所有版面。因此，盡管日本新聞界也在積極推動信息的數字化，但實際上還是在保護傳統報業的發展。試想，與其花錢在小小的手機屏上讀電子報，為什么不直接買大小適當的報紙呢？
　　
　　近年來，日本新聞界還要求政府將報紙納入減稅對象。根據日本新聞協會的統計：丹麥和挪威的標準稅率是25%，英國是20%，比利時是21%，但這4個國家的報紙稅率是0%。正如東京大學名譽教授姜尚中所言：“為了下一代，不應向知識征稅。”