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掌上紙引未來(lái)
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2015年3月中旬，網(wǎng)絡(luò)上爆出加多寶的新包裝圖片——以金色為底色，紅色字體。網(wǎng)友將其稱為“土豪金”包裝。但加多寶官方一直未對(duì)此進(jìn)行正面回應(yīng)。
3月29日，在中山大學(xué)舉辦的第四屆“嶺南論壇”上，龐振國(guó)在論壇間隙接受財(cái)新記者采訪時(shí)，首次對(duì)此做出回應(yīng)。
在論壇公開發(fā)言環(huán)節(jié)，龐振國(guó)稱：創(chuàng)新是加多寶的動(dòng)力。1996年，在市場(chǎng)上涼茶只有紙盒包裝而沒(méi)有罐裝包裝的情況下，加多寶推出紅罐包裝。“這就是一個(gè)很大的創(chuàng)新。加多寶從未放棄過(guò)包裝創(chuàng)新。”龐振國(guó)說(shuō)。
主題發(fā)言結(jié)束后，龐振國(guó)對(duì)財(cái)新記者說(shuō)，除了包裝，加多寶在營(yíng)銷方案和渠道上也會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新。他又說(shuō)，無(wú)論是“土豪金”，還是“藍(lán)罐”、“白罐”、“綠罐”，紛雜的信息均無(wú)法阻礙其“營(yíng)銷上的部署”。對(duì)于加多寶最終包裝會(huì)換成什么樣，龐振國(guó)說(shuō)，“讓我們共同期待”。
據(jù)財(cái)新記者了解，加多寶將換“土豪金”包裝已確認(rèn)無(wú)疑，其最早上架時(shí)間約為4月20日左右。加多寶將為“土豪金”包裝展開大規(guī)模營(yíng)銷，但“藍(lán)罐”、“白罐”、“綠罐”等，截至目前僅為加多寶的營(yíng)銷策略，暫未投產(chǎn)。
2014年12月19日，廣東省高級(jí)人民法院針對(duì)加多寶和廣藥王老吉的“紅罐之爭(zhēng)”做出一審判決：紅罐屬于廣藥王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權(quán)，需要賠償廣藥集團(tuán)共計(jì)1.5億元。（詳見“‘紅罐’包裝一審判給廣藥王老吉”）
三天后，加多寶在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，質(zhì)疑判決不公，并表示將上訴繼續(xù)爭(zhēng)奪紅罐的使用權(quán)。加多寶方面稱，對(duì)二審充滿信心，集團(tuán)沒(méi)有準(zhǔn)備任何敗訴預(yù)案。（詳見“加多寶再上訴繼續(xù)爭(zhēng)奪紅罐使用權(quán)”)
但現(xiàn)在，二審尚未開庭，加多寶已決定更換包裝，最終放棄紅罐。
此前，在“紅罐之爭(zhēng)”中，加多寶方面曾多次向財(cái)新記者表示，紅罐包裝辨識(shí)度極為明確。加多寶公司董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏曾說(shuō)，“商標(biāo)沒(méi)有了，問(wèn)題不大，因?yàn)楸緛?lái)手一握，商標(biāo)的字就看不到了。惟獨(dú)這紅罐，消費(fèi)者一看就知道是涼茶！”
放棄紅罐對(duì)加多寶意味著什么？龐振國(guó)說(shuō)，“當(dāng)我們決定一個(gè)營(yíng)銷方案的時(shí)候，就已經(jīng)對(duì)可能帶來(lái)的各種影響做過(guò)詳細(xì)的評(píng)估。”
龐振國(guó)說(shuō)，加多寶已經(jīng)不再糾結(jié)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，而希望走出去，并且將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，“要有大胸懷、大視野、大格局，要走上國(guó)際舞臺(tái)”。
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