2015年3月中旬,網(wǎng)絡(luò)上爆出加多寶的新包裝圖片——以金色為底色,紅色字體。網(wǎng)友將其稱為“土豪金”包裝。但加多寶官方一直未對(duì)此進(jìn)行正面回應(yīng)。
3月29日,在中山大學(xué)舉辦的第四屆“嶺南論壇”上,龐振國(guó)在論壇間隙接受財(cái)新記者采訪時(shí),首次對(duì)此做出回應(yīng)。
在論壇公開發(fā)言環(huán)節(jié),龐振國(guó)稱:創(chuàng)新是加多寶的動(dòng)力。1996年,在市場(chǎng)上涼茶只有紙盒包裝而沒(méi)有罐裝包裝的情況下,加多寶推出紅罐包裝。“這就是一個(gè)很大的創(chuàng)新。加多寶從未放棄過(guò)包裝創(chuàng)新。”龐振國(guó)說(shuō)。
主題發(fā)言結(jié)束后,龐振國(guó)對(duì)財(cái)新記者說(shuō),除了包裝,加多寶在營(yíng)銷方案和渠道上也會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新。他又說(shuō),無(wú)論是“土豪金”,還是“藍(lán)罐”、“白罐”、“綠罐”,紛雜的信息均無(wú)法阻礙其“營(yíng)銷上的部署”。對(duì)于加多寶最終包裝會(huì)換成什么樣,龐振國(guó)說(shuō),“讓我們共同期待”。
據(jù)財(cái)新記者了解,加多寶將換“土豪金”包裝已確認(rèn)無(wú)疑,其最早上架時(shí)間約為4月20日左右。加多寶將為“土豪金”包裝展開大規(guī)模營(yíng)銷,但“藍(lán)罐”、“白罐”、“綠罐”等,截至目前僅為加多寶的營(yíng)銷策略,暫未投產(chǎn)。
2014年12月19日,廣東省高級(jí)人民法院針對(duì)加多寶和廣藥王老吉的“紅罐之爭(zhēng)”做出一審判決:紅罐屬于廣藥王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權(quán),需要賠償廣藥集團(tuán)共計(jì)1.5億元。(詳見“‘紅罐’包裝一審判給廣藥王老吉”)
三天后,加多寶在北京召開新聞發(fā)布會(huì),質(zhì)疑判決不公,并表示將上訴繼續(xù)爭(zhēng)奪紅罐的使用權(quán)。加多寶方面稱,對(duì)二審充滿信心,集團(tuán)沒(méi)有準(zhǔn)備任何敗訴預(yù)案。(詳見“加多寶再上訴繼續(xù)爭(zhēng)奪紅罐使用權(quán)”)
但現(xiàn)在,二審尚未開庭,加多寶已決定更換包裝,最終放棄紅罐。
此前,在“紅罐之爭(zhēng)”中,加多寶方面曾多次向財(cái)新記者表示,紅罐包裝辨識(shí)度極為明確。加多寶公司董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏曾說(shuō),“商標(biāo)沒(méi)有了,問(wèn)題不大,因?yàn)楸緛?lái)手一握,商標(biāo)的字就看不到了。惟獨(dú)這紅罐,消費(fèi)者一看就知道是涼茶!”
放棄紅罐對(duì)加多寶意味著什么?龐振國(guó)說(shuō),“當(dāng)我們決定一個(gè)營(yíng)銷方案的時(shí)候,就已經(jīng)對(duì)可能帶來(lái)的各種影響做過(guò)詳細(xì)的評(píng)估。”
龐振國(guó)說(shuō),加多寶已經(jīng)不再糾結(jié)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪,而希望走出去,并且將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn),“要有大胸懷、大視野、大格局,要走上國(guó)際舞臺(tái)”。