2014年美英德三國 紙書市場回暖

導讀：美英德三國2014年紙本書銷售表現出喜人的回暖跡象，這歸功于圣誕季機遇，電影以及本土作品。

美英德三國2014年紙本書銷售表現出喜人的回暖跡象：美國紙本書增長2.4%，英國走出2013年下滑9%的陰影，2014年僅小幅下滑1.3%，德國也從2014年3月下滑3.3%的劣勢中逆轉，全年僅下滑1.5%。解決物流問題，抓住圣誕季機遇，依托電影拉動及主推本土作品成為實體書店提升業績的主要法寶。

紙本書銷售回暖

新年伊始，美國就傳來紙本書市場回升的大好消息。根據尼爾森圖書監測的統計，美國2014年紙本書銷量增長2.4%至6.35億冊。其中通過零售渠道和書友會（包括亞馬遜和各種書店的書友會）的銷售增長3.4%至5.19億冊，這也成為帶動市場增長的主要動力（2013年，通過零售渠道和書友會銷售的紙本書數量同比下滑了2.5%）。

尼爾森圖書監測公司收集了美國近80%的紙本書市場的數據。2014年數據顯示，紙本書市場在2012年跌入谷底的5.9億冊后，近兩年來又增長7.6%，2013年將沃爾瑪超市的圖書銷售數據納入進來是一個因素。

英國同樣顯示出紙本書市場回暖的跡象，根據尼爾森圖書監測的統計，截至2014年12月27日，英國紙本書市場在過去一年的總收入僅下滑了1.3%至14億英鎊，圖書銷量也僅減少1.8%至1.806億冊。而在2013年，英國紙本書市場銷售同比下滑了9%，收入同比也下滑了6.5%。紙本書市場在2014年的回暖還帶動了電子書市場的成長。

德國也在努力挽回2014上半年圖書市場下滑3.3%的不利局面，全年紙本書銷售僅下滑了1.5個百分點（根據德國書業雜志《圖書報告》對500家實體書店除去非書和教材銷售的監測統計）。

圣誕季是決定成敗的關鍵

德國在圣誕節期間遲來的消費熱潮未能使德國圖書零售交上一份更為滿意的答卷。整個2014年12月份德國圖書銷售下滑了2.1%，加上2014年9月德國第二大批發公司KNV調整物流系統，如在Erfurt新建一個物流中心，關閉位于科隆的物流中心等，系統癱瘓導致許多書店遲遲收不到訂單上的圖書，因而2014年德國紙本書市場有了1.5%的下滑，童書、傳記和旅游類圖書成為引領非小說市場的領頭羊，犯罪小說和驚悚小說則占據了暢銷榜的主要位置。

美國許多獨立書店則在圣誕季迎來了消費者進店的高峰期，火爆的銷售直接帶動全年業績提升。

青少圖書成為拉動美國市場增長的一匹黑馬，其中青少非小說增長15.6%，青少小說增長12.0%。“我的世界”（Minecraft，學樂社出版）、《星運里的錯》、“分歧者”系列和“小屁孩日記”系列之9《漫長的征途》等暢銷書成為拉動青少類圖書增長的巨大引擎，這些書也被作為圣誕節的禮品書被搶購。而成人非小說市場受到比爾·歐瑞利的《殺死巴頓》（KillingPatton）、基蘭·福蘭的《消失的愛人》（GoneGirl）等暢銷書的帶動，整體銷售增長1.4%。此外，2014年美國市場硬紙板書銷量增長17.4%，大眾平裝本增長4.3%，精裝本增長3.1%，一般市場平裝本受電子書影響而銷量下滑10.3%。

電影拉動與本土化寫作

經濟衰退的影響正逐漸消減，這讓美國許多書店收獲了喜悅，對未來充滿信心。位于內布拉斯加州奧馬哈市的Bookworm書店，2014年10月搬到購物中心，圣誕季的銷售增長了20%，位于新墨西哥州阿爾伯克基市的Bookworks書店2014年全年銷售增長了9.1%，BookPeople書店也連續5年保持8%的增速。

吸引消費者來店成為獨立書店擴大銷售的重要方式。位于洛杉磯的SkylightBooks書店經理斯蒂文·薩拉迪諾指出，書店附近的人們都意識到來書店買書的意義，雖然他們可能會在亞馬遜網站購買其它商品，但他們發現到書店來的體驗是值得的。

書店要吸引讀者，還是要靠選書，選取本土作者的圖書成為書店吸引當地消費者的利器，如新罕布什爾州新倫敦市的一家書店在圣誕節前的3周半時間賣出了唐納德·豪爾的《80歲后的詩》（EssaysAfter80）的冊數甚至超過了《金翅雀》一書的銷量。北卡羅來納州首府羅利市的QuailRidgeBooks書店賣出了近500冊的《與羅利一起成長》（GrowingUpwithRaleigh），書中記錄了作者與前市長SmedesYork的對話。

2014年另一個明顯的現象是，圖書銷售主要依靠同名電影的拉動。像《消失的愛人）、《最好的我》（TheBestofMe）和《堅不可摧》（Unbroken）等圖書都在電影的效應下取得了非凡的銷售。