陜西西安紙尿褲電商銷量或增3倍多

“我一般都買國外牌子的尿不濕和奶粉，所以網(wǎng)購居多，應(yīng)急時候，也在超市買。”近日，在陜西省西安市西郊一家大型超市，西安85后媽媽張女士對記者說。

記者在該超市看到，放尿不濕的兩層貨架上，只有極少數(shù)國產(chǎn)品牌，而大多被日本、美國等紙尿褲品牌占據(jù)。一位工作人員說，國外的牌子賣得好一些。

據(jù)了解，“二孩政策”放開后，陜西等中西部省份海淘增長強勁，其中紙尿褲、奶粉占比母嬰成交七成;部分電商針對西安市場去年紙尿褲銷量同比增長227%。

陜西人喜歡買進口紙尿褲

記者從天貓國際方面獲悉，進口母嬰成交一直占海淘產(chǎn)品三成左右，其中以紙尿褲、奶粉貢獻(xiàn)了七成成交，而進口紙尿褲排名如下：日本花王、日本尤尼佳、美國好奇、幫寶適、日本大王;其中，西安在2015年進口消費城市中排在前10位。

記者還從一家第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)獲悉，年輕媽媽群體海淘潛力巨大，海淘在網(wǎng)購的占比已經(jīng)從2012年2.4%上升至2015年的20.1%;而地域驅(qū)動主要來陜西、寧夏等西部省份，其中品類驅(qū)動則主要是母嬰產(chǎn)品。

“此前，西部城市海淘發(fā)展較一線城市慢一些，但因年輕媽媽群體的崛起，這兩年海淘增長非常強勁。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2015年西安紙尿褲銷量同比增長227%，消費者青睞品牌排名依次為：好奇、花王、幫寶適。

“因二胎政策全面開放產(chǎn)生的紙尿褲購買增量將主要集中于下半年，且呈現(xiàn)三線以下城市增量初期遠(yuǎn)超一二線城市的情況，增量最初產(chǎn)生于NB及S號新生兒紙尿褲消費需求。”蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

商家競相爭奪嬰幼兒經(jīng)濟

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在二胎放開的政策背景下，預(yù)估嬰幼兒經(jīng)濟在2016年會有5-10%的占比來自于政策驅(qū)動。

而自中國政府放開“二孩政策”后，業(yè)內(nèi)人士估計，有可能生育第2個孩子的夫妻約有9000萬對，在2050年之前，適齡勞動人口將增加3000萬人，中國被視為潛力市場。

嬰幼兒經(jīng)濟增長潛力，也成為商家爭奪目標(biāo)。日前，有媒體報道稱，日本制紙將進入中國嬰兒紙尿褲市場。以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工的形式進行生產(chǎn)，目前已與數(shù)家企業(yè)進入談判階段。計劃最早從2017年4月正式上市。在放開“二孩政策”之后，日本制紙將在中國構(gòu)建日本制紙尿褲的生產(chǎn)銷售模式，爭取在2017年度之前實現(xiàn)護理業(yè)務(wù)銷售額翻一番，達(dá)到200億日元。

據(jù)悉，由于少子化加劇，日本的嬰兒紙尿褲市場上海外企業(yè)和尤妮佳等日本國內(nèi)日用品制造商、各制紙企業(yè)展開混戰(zhàn)，競爭異常激烈。另一方面，中國消費者對嬰幼兒用品開始追求“安全、安心”，包括日本紙尿褲在內(nèi)的外國品牌備受關(guān)注。

不止是日本，國內(nèi)品牌商也有動作。據(jù)了解，蘇寧紅孩子2016年將在西安開設(shè)兩家門店。而根據(jù)紅孩子連鎖公司規(guī)劃，今年將在全國共計開設(shè)50家自營實體店。