市場日益個性化 標簽印刷亟需數字化轉型

　　導讀：正如一位業內人士感嘆:面對日益興起的個性化、可變數據市場，再加上企業站在轉型找尋突破的檔口，如今標簽印刷企業考慮的不是“要不要引進標簽數碼印刷設備”，而是“引進標簽數碼印刷設備的契機”。
　　
　　數碼印刷已成為印刷行業中一股勢不可擋的“熱潮”。而標簽印刷企業對數碼印刷的態度，則從最初懷疑、觀望轉為嘗試。值得一提的是，目前已有一小部分標簽印刷企業將數碼印刷業務做得風生水起。正如一位業內人士感嘆:面對日益興起的個性化、可變數據市場，再加上企業站在轉型找尋突破的檔口，如今標簽印刷企業考慮的不是“要不要引進標簽數碼印刷設備”，而是“引進標簽數碼印刷設備的契機”。
　　
　　快速發展的數碼印刷技術
　　
　　近幾年，除了數碼印刷設備廠商發力標簽市場，傳統印刷巨頭如海德堡等也紛紛看好標簽領域，亦有新技術和新產品推出。所以數碼印刷在技術上的精進和提升是有目共睹的，主要體現在以下幾個方面。
　　
　　1.更高的生產效率
　　
　　數碼印刷機在印刷速度、印刷幅面、可變數據輸出能力的提高，滿足了高度自動化、規模化、集約化的生產需求。以印刷生產速度為例，在2008年左右，市場上主流的標簽噴墨印刷設備，在CMYK模式下的生產速度幾乎都在20m/min左右，遠低于傳統印刷的速度。而目前，主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右，甚至更高，完全能夠與傳統印刷相匹配。
　　
　　2.更寬泛的適印范圍
　　
　　承印材料范圍越來越廣，尤其是白墨印刷的實現，使得噴墨印刷的承印材料范圍逐漸擴大至透明材料、金屬材料。除此之外，數碼印刷還可以在皮革、木器、有機玻璃、石材等多種材質上印刷，其服務范圍涉及各個行業及領域。也就是說，除了空氣和水，數碼印刷在任何材料上都可以發揮出特色。
　　
　　3.專色印刷更強
　　
　　在專色方面，數碼印刷取得了很大的突破。除CMYK基本四色之外，橙色、紫色、白色等專色油墨目前都很常見，性能上也比較成熟，特別適合有專色和特殊色要求的標簽印刷，如品牌專色或防偽專色。此外，還有一些特殊的數碼印刷油墨，如Eckart推出的JetFluid墨水，這是一種專門為數碼印刷開發的按需噴墨的金屬墨水，可以在任何非金屬材質的表面，通過數碼印刷印出金屬效果來。
　　
　　印刷色域越來越廣，精度越來越高，數碼印刷油墨的進步極大地刺激了數碼印刷在市場上的表現力，使得數碼印刷品逐漸被國內人士所接受。目前，數碼印刷油墨市場可謂空前繁榮，在標簽數碼印刷油墨領域活躍的廠商逐漸增多。不僅有惠普、賽康、愛普生等標簽印刷設備廠商，太陽化學等大型油墨企業也在積極針對數碼印刷領域推出新品。
　　
　　4.連線組合能力增強
　　
　　噴墨印刷非常靈活，其可以作為模塊安裝在傳統印刷生產線上，和傳統印刷生產線進行連線組合印刷，完成標簽上可變數據、個性化印刷部分，從而使傳統印刷技術和數碼印刷技術達到優勢互補，形成完美組合。如FFEI公司的Caslon可以加載到NilpeterFA柔印平臺上，歐米特的XFlexX6上加配了歐米特研發的數碼噴墨技術JETPLUS數碼印刷單元等。
　　
　　此外，數碼印刷機的連線加工技術已經很成熟，印前、印刷與印后的聯系更為緊密，這種“一站式”服務更具競爭力。在印刷前端，數碼印刷可以連接印前電暈裝置，在印后環節，可以連線激光模切、排廢、分切和復卷裝置等。
　　
　　蓬勃發展的新市場機遇
　　
　　伴隨著科技進步，人們消費習慣的改變，市場需求也在悄然發生著變化。首先，個性化、可變數據需求有所增加，按需生產、短版活件增多;其次，客戶對及時交貨、降低庫存的要求越來越高，這些方面都極大地促進了數碼印刷在標簽領域的快速應用，可以說新的市場機遇催生著數碼印刷的變化。
　　
　　1.個性化和定制化
　　
　　中國IT行業的領袖人物之一馬云一針見血地指出：“標準化、規模化的時代已經過去，大規模、柔性化、個性化定制是制造業的趨勢。”這絕對是一個張揚個性的時代。隨著市場消費主體變成80后和90后，個性化、定制化的市場需求逐漸增多。對于企業來說，如果不能夠積極揣摩消費者的心態，不愿意為消費者提供定制服務，不愿意為消費者來改變自己，那么，生存肯定要受限。
　　
　　如今，我們看到一些大型的終端品牌商正在積極引導和迎合消費者的個性化、定制化需求，強化品牌在年輕一代消費群體中的地位。
　　
　　最典型的例子莫過于可口可樂公司，這家百年企業在個性化道路上進行的嘗試無疑是成功的。新一代年輕人對碳酸飲料并不買賬，而作為第一代主力消費者的70后、80后對碳酸飲料也沒有那么熱衷，如何贏得年輕一代的認同?可口可樂決定迎合年輕一代追求個性、突出自我的特點，實現了從個性化昵稱瓶、定制瓶到歌詞瓶，再到炫彩瓶的推出，徹底改寫了營銷市場原本的游戲法則。而整個過程，數碼印刷功不可沒。可口可樂這種嘗試，無疑會帶動更多品牌商對類似銷售模式的嘗試，而這恰恰為數碼印刷提供了發展空間。
　　
　　2.可變數據印刷
　　
　　可變數據市場也是數碼印刷表演的大舞臺。非常可喜的是，這兩年，可變數據市場迅速崛起，尤其是二維碼的“井噴”，為數碼印刷帶來了非常好的發展機遇。
　　
　　目前，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，其功能也正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展，由此帶來了需求量的激增。
　　
　　營銷應用的二維碼，已經開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，預計年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。再以恒大冰泉為例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動，每一瓶恒大冰泉瓶身標簽上都會印有唯一二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，鏈接到查詢系統，即可進行產品溯源與防偽驗證，每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達到100億枚。
　　
　　3.短版印刷
　　
　　隨著生產批量逐漸減小，交貨周期日益變短，標簽印刷的“短版”趨勢將越來越明顯。Karstedt集團是針對數碼包裝印刷領域的一家咨詢公司。該集團負責人KevinKarstedt先生表示：“如果每批訂單的標簽印刷量超過10萬枚，數碼印刷所帶來的優勢較小，但對于5萬枚以下的訂單，投資數碼印刷就非常值得。”國內標簽印刷企業多認為500米以下的訂單適合用數碼印刷來完成。
　　
　　除了市場需求的轉變，另外一個促使數碼印刷在標簽領域應用的主力因素莫過于標簽印刷企業轉型升級的迫切性。這些企業希望借助數碼印刷方式，一方面提升企業的競爭力，另一方面試水個性化、可變數據訂單，實現產品多元化的發展模式。
　　
　　亟待解決的問題
　　
　　數碼印刷在歐美國家發展已經破題，市場接受程度高，并逐步走向了工業化應用。相比之下，對于中國標簽行業而言，數碼印刷設備已經滿足了個性化、可變數據的印制要求，終端用戶也在有意識地開始使用個性化數碼標簽。但目前來看，數碼印刷在中國標簽領域的應用程度仍有限。以下問題仍然亟待解決。
　　
　　1.數碼印刷機運行成本高
　　
　　由于標簽數碼印刷機的綜合運行成本(包括耗材、零配件、維護和服務費用)較高，數碼印刷標簽要比傳統印刷標簽的成本高，這也就造成了即便是適合用數碼印刷靈活解決的活件，大多數終端客戶仍難以接受。至今為止，我國使用的標簽數碼印刷耗材(主要是油墨)基本上依靠進口，發達國家的產品售價加上進入中國市場后的關稅，導致耗材成本居高不下。因此，部分標簽印刷企業的標簽數碼印刷機的開工率雖然達到一定水平，但剔除耗材和人工成本后，并不賺錢也就不奇怪了。
　　
　　數碼印刷機的運行成本高是阻礙數碼印刷在標簽領域發展的最大“瓶頸”。業內人士要求“耗材降價”的呼聲日益增高，對此，供應商們也紛紛采取措施：如實現階梯價格，對耗材用量大的企業給予相應的優惠。不過這無疑也是杯水車薪，最終要徹底解決這個問題，只能待市場爆發，只有量上去了，價格才會降下來。但二律背反的現象是，數碼印刷的高成本又制約著市場消費量的增長。
　　
　　2.專業人才短缺
　　
　　數碼印刷與傳統印刷的工藝技術是不同的，行業內目前也缺少既熟悉傳統印刷技術、又掌握數碼印刷技術的人才。企業招不到合適的技術和操作人員，就會嚴重影響數碼印刷業務的開展。目前這種現象已經得到行業內的重視。據了解，已經有相關院校開設了數碼印刷課程，數碼印刷供應商們也在積極幫助標簽印刷企業培養數碼印刷技術人才，相信人才短缺的情況，在不久的將來會得到改善。
　　
　　3.市場需求還需進一步培育
　　
　　相較于前幾年，個性化、可變數據的市場需求確實有增長。但總體來看，市場規模還沒有完全起來。并且從印刷質量上講，數碼印刷與傳統印刷還是有一定差距的，很大一部分國內終端品牌商對它的質量還不能接受，消費習慣還需要培養。