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掌上紙引未來
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玩功能：防偽+營銷，濃縮的都是精華
如果你對可變數據的認識還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢的數字序列和條碼，比如最常見的藥品電子監管碼，那未免有些“OUT”了。隨著手機等移動終端的飛速發展和普及，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，成為移動互聯網的直接入口，在不改變原有防偽溯源體系的同時，還大大提升了可變數據查詢的體驗性和易用性。僅僅如此嗎？當然不是。相對于移動互聯網強調的及時性、定向性、精確性、感觸性，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并不足以發揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展。
就拿一個簡單的例子來說，以二維碼為載體，生產廠家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，以積分的方式增強客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎，進一步掌握各地域消費者的不同喜好、產品的銷售動態，進而有目的性地安排產品開發和生產，有針對性地開展產品營銷和推送，提升生產和銷售效率的同時，有效降低成本。
毫不夸張地說，在當今移動互聯網模式下，一個小小的二維碼，甚至可能會成為撬動一個傳統行業轉型升級的支點。
玩應用：領域+產能，那都不是事兒
在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。據了解，百歲山、昆侖山等高端品牌都在醞釀二維碼的應用，很快就會投放市場。
如此龐大的可變數據印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給極具優勢的噴墨技術來解決。目前，主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數據的印刷需求。玩個性：彩色+多樣，就是這么高調隨著數字印刷技術尤其是噴墨技術的發展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個性化發展。
還有，那些與彩色字符序列、彩色旋轉可變文字、彩色紋理進行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無不突破單一、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個性化的設計方案。
不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時，防止單一產品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠家在可變數據的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。
那么，如何將這些創意設計轉化為現實？當然還是要有相應的彩色可變數據印刷設備，同時提高數字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。
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