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換裝不換藥 加多寶繼續領跑涼茶業

放大字體??縮小字體 發布日期:2015-04-22??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:
 導讀:此前加多寶紛爭塵埃落定,換罐傳言也日趨浮出水面。
  
  王月貴曾回應稱,加多寶為慶祝2014年再次銷量奪金,計劃推出紀念罐,目前已經設計出多款,正在征求社會各方面的意見,最終會根據大家的意見推出紀念裝。與原先的紅罐相比,加多寶昨日正式推出的金罐包裝全身為金色底色,品牌名稱為紅色字體,并有針對金罐抽獎的二維碼,其他地方與原先紅罐相似。
  
  現在,這一切正在落實。尼爾森等多家權威市場調查機構的統計結果均表明,加多寶涼茶已成為大眾飲料消費的首選品牌:自2012年成功完成品牌轉換以來,加多寶不僅一舉榮登胡潤品牌榜“飲料行業前三甲”,成為最具價值中國品牌,更在國家權威機構中國統計信息服務中心發布的《2014年度中國行業口碑研究報告》中,獲評“涼茶行業口碑第一名”,成為當之無愧的涼茶領導者及飲料行業領先品牌。在中央提出的“一帶一路”、“文化走出去”等宏觀戰略指導下,加多寶將參與國際競爭,占領全球涼茶市場新高地。2014年,加多寶涼茶品牌影響力達到了前所未有的高度,在國內已占據涼茶領導者地位,因此決定在2015年戰略升級,并順勢推出金罐加多寶涼茶。
  
  王月貴從正宗配方、“集中提取,分散灌裝”的工藝創新、360度品質管理體系、精準定位以及“大品牌、大平臺、大事件”的營銷戰略等方面詳細闡釋了加多寶涼茶連續多年銷量奪金,成為最受消費者信賴的涼茶品牌背后的奧秘,獲得與會專家一致認可。
  
  在這期間加多寶就開始放眼世界。據了解,當前的加多寶并不滿足于在國內涼茶市場的領先地位,正在加快走出去步伐,為謀求世界級飲料品牌加大布局力度。而如今,長期以紅罐包裝著稱的加多寶要正式推出金罐包裝了。
  
  測試中,金罐成為最受經銷商和消費者喜愛的包裝。金色與紅色相比,在包裝上檔次更高,一方面與競品的紅罐包裝有效區隔。另一方面,加多寶正全面開啟全球化戰略,此后將與國際飲料巨頭可口可樂在國際上展開競爭,金罐也是為了與可口可樂的紅罐包裝區隔開來。他同時表示,金罐和紅罐將同時生產和銷售,但將主推金罐,并根據市場需求調整比例。
  
  合作的步伐不曾停止,加多寶已與2015年米蘭世博會中國館、中國企業聯合館達成戰略合作。今年5月1日-10月31日,五年一度的世界博覽會將在意大利米蘭舉辦。加多寶將以“中國館、中國企業聯合館指定涼茶”身份亮相米蘭世博會。屆時,金罐加多寶將亮相,加多寶也將在此期間舉辦全球招商會。
  
  建立全球一體化營銷體系,并重點布局東南亞市場,將來不排除加多寶涼茶在國外設廠生產的可能。
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