電子書用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)紙質(zhì)書銷量同步提升

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前公布了2016年電子書數(shù)字閱讀指數(shù)、銷售碼洋等相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：電子書用戶呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年用戶總量同比增長(zhǎng)55%，超過(guò)4000萬(wàn)。

　　“泛90后是數(shù)字閱讀消費(fèi)的主力人群。”當(dāng)當(dāng)副總裁兼出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示，近年來(lái)，數(shù)字閱讀發(fā)展較為迅速。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)表明，電子書用戶中，30歲以下年輕人群占67%，其中女性占比64%；本科學(xué)歷占70%，收入4500元以上占45%；電子書用戶分布廣泛，滲透率高，一二三四線城市分別占比22.4%、34%、28.5%、42.4%；碎片化閱讀人群上升迅猛，日均登陸APP從4次提高到8次，從16分鐘變成近1小時(shí)；在閱讀偏好上，電子書讀者偏愛(ài)小說(shuō)、社科和經(jīng)管勵(lì)志類書籍，紙書則傾向于文藝、中小學(xué)教輔和童書。

　　一直以來(lái)，中國(guó)和美國(guó)、歐洲等國(guó)家的電子書定價(jià)存在巨大差異。在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的電子書價(jià)格和紙質(zhì)書價(jià)格幾乎相差不多，相當(dāng)于紙質(zhì)圖書的8折左右，而中國(guó)許多圖書的電子書定價(jià)過(guò)低，甚至用免費(fèi)來(lái)吸引讀者。在近日公布的kindle電子書2016年暢銷排行榜中，不少排名靠前的電子書都不再是“一毛錢、一塊錢”的超低價(jià)，如暢銷書《島上書店》的定價(jià)9.99元，《自控力》售價(jià)14元，電子書的定價(jià)正在由圖便宜向高質(zhì)量閱讀轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，電子書讀者的付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，付費(fèi)中文電子書的閱讀完成率是免費(fèi)中文電子書的3倍。

　　“數(shù)字閱讀，未來(lái)已來(lái)。”當(dāng)當(dāng)數(shù)字公司總經(jīng)理雷玟的觀點(diǎn)認(rèn)為，電子書用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，得益于用戶閱讀習(xí)慣的改變。

　　電子書的增長(zhǎng)會(huì)沖擊紙質(zhì)圖書？數(shù)據(jù)顯示，實(shí)現(xiàn)紙電同步的圖書與未實(shí)現(xiàn)紙電同步的圖書相比，平均銷售量多出一倍。2016年，紙電同步的圖書總量相比2015年增長(zhǎng)了超過(guò)60%，這也說(shuō)明，紙電同步也幫助圖書接觸到了更多的讀者，電子書反而會(huì)促進(jìn)紙質(zhì)圖書的閱讀。