報業(yè)與旅游跨界融合 以相加之法得相乘之效

 　　如何在助力報業(yè)拓寬發(fā)展新路徑的同時，助力歷史文化的保護(hù)和傳承？日前，在由中國報業(yè)協(xié)會和貴陽市人民政府主辦，中國報業(yè)旅游聯(lián)盟、貴陽市花溪區(qū)人民政府、貴陽日報傳媒集團(tuán)承辦的“報旅融合創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”上，來自全國的百余名報業(yè)主要負(fù)責(zé)人匯聚一堂，共同探討報業(yè)和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展之路，圍繞跨界融合、聯(lián)動互助等話題為行業(yè)發(fā)展開闊了思路。

     　　注重文化內(nèi)涵是關(guān)鍵      “旅游具有豐富的文化內(nèi)涵，厚重的歷史文化沉淀。旅游發(fā)展包括歷史文化的挖掘與傳承等方方面面，而媒體與旅游的結(jié)合有著先天優(yōu)勢，文化與旅游可謂是不可分割的整體。”中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福這樣說道。       貴陽日報傳媒集團(tuán)黨委書記、社長戴建偉也表示認(rèn)同，“文化和旅游天生具有高度的關(guān)聯(lián)，報業(yè)+旅游也就自然成為傳統(tǒng)媒體在新形勢下轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)先發(fā)展方向。”       在報旅融合方面，我們看到貴陽日報傳媒集團(tuán)、四川日報報業(yè)集團(tuán)等建設(shè)自己的酒店品牌，云南報業(yè)傳媒集團(tuán)重視日報和都市報在旅游版面的整合，通過收購旅行社大力發(fā)展旅游公司。在越來越多報業(yè)涉足旅游業(yè)之際，報業(yè)應(yīng)該給旅游產(chǎn)業(yè)帶來什么呢？       戴建偉表示，在中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的今天，消費(fèi)將逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。居民的消費(fèi)觀念也在轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求在不斷升級。其中以旅游消費(fèi)為代表的休閑消費(fèi)，正迎來一個快速發(fā)展的黃金時期。       對此，中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長張志安表示，報業(yè)做旅游最應(yīng)該帶有文化氣息。“與國際一些成熟的旅游業(yè)相比，可以明顯感覺到我們的旅游景區(qū)文化味不足。而通過報旅融合帶去文化，這恰恰是報業(yè)最重要的優(yōu)勢和資本。”張志安補(bǔ)充道，報旅融合中報業(yè)最有價值的方面在于對文化的關(guān)懷和文化的理解。報業(yè)之中有很多文化構(gòu)建的創(chuàng)意人才，文化的再造在報旅融合的實踐過程中是非常重要的。      在品牌戰(zhàn)略專家李光斗看來，旅游不應(yīng)該做簡單的加法，做到最后往往都變成了購物小鎮(zhèn)。其實應(yīng)該靠文化做減法。品牌是什么？是一個符號、一個定位、一個故事，找準(zhǔn)了這點才是找準(zhǔn)了切入口。國際旅游業(yè)中，很多地方是缺少文化的但是他們有創(chuàng)造文化的意識，而我國旅游城市是不缺文化的，是需要報業(yè)等媒體更好地挖掘、宣傳，進(jìn)而實現(xiàn)關(guān)注與傳承。在文化名片的打造中做到廣泛、巧妙、鮮活，實施文化植入工程。       大數(shù)據(jù)支持是保障       報旅融合模式可以實現(xiàn)報業(yè)原有的內(nèi)容轉(zhuǎn)型和領(lǐng)域創(chuàng)新。“報業(yè)+旅游的報旅融合項目完全是符合報業(yè)轉(zhuǎn)型的項目。”中國報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副會長兼秘書長周勁在談到頂層設(shè)計的重要性時表示，可遵循四個標(biāo)準(zhǔn)：其一，在報業(yè)+旅游的融合項目中，要報業(yè)的資源、政府的資源、資本市場的資源、旅游的資源都整合在一起；其二，輕資產(chǎn)運(yùn)作，不用或少用報業(yè)出錢；其三，爭取搶到政府的“紅包”，用好補(bǔ)貼資金；其四，旅游是文產(chǎn)的入口、地產(chǎn)的入口，旅游評選也是報旅的入口，更是公信力變現(xiàn)、傳媒轉(zhuǎn)型的可能。       “報業(yè)+旅游就是風(fēng)口+路口+平臺，搶占一個入口，報業(yè)就能變成連接各方的樞紐，無論是政府、古鎮(zhèn)、資本、游客，通過報業(yè)這一通道進(jìn)行交叉融合也必然成為可能。”周勁補(bǔ)充道。       浙報傳媒布局旅游業(yè)是從2012年開始，也是全國報業(yè)首個成立旅游全媒體中心的，而浙報傳媒所做的是新聞+服務(wù)理念的延伸。浙報傳媒旅游全媒體中心總監(jiān)楊倩介紹，以貴州省旅游為例，如何將貴州的品牌形象在浙江打響？浙報傳媒旅游全媒體中心策劃了“我在貴州等你”創(chuàng)意營銷，在《黔江晚報》頭版全版呈現(xiàn)“我在貴州等你”，并配有二維碼，掃描后可以看到有貴州旅游政策發(fā)布等內(nèi)容的視頻，僅這一視頻就達(dá)到600多萬的騰訊視頻點擊量。楊倩認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)旅游景區(qū)的宣傳策劃能力有限，而媒體有更多機(jī)會了解旅游業(yè)。“因此，我們告訴旅游業(yè)如何善用媒體，而不是一個活動后發(fā)一個新聞通稿那么簡單，媒體可以從各方面利用好、開發(fā)好旅游營銷。”       “目前是大數(shù)據(jù)時代，怎樣利用智慧城市的建設(shè)來進(jìn)行大數(shù)據(jù)的布局也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個機(jī)遇。”周勁補(bǔ)充道。而李光斗也認(rèn)為，報旅融合要用好互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅讓游客進(jìn)來，還要做移動媒體的體驗旅游，全域旅游，促進(jìn)游客消費(fèi)。這樣才能讓小產(chǎn)品引爆大市場。在這個基礎(chǔ)上找到的“引爆點”越多，報旅融合才能越做越大，才能蒸蒸日上。       串珠成線，連線成片，一條文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條可以說為貴陽日報傳媒集團(tuán)加快實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展提供了契機(jī)。《中國新聞出版廣電報》記者了解到，在打造報業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)和品牌的同時，該集團(tuán)還啟動了景區(qū)開發(fā)的投融資合作，參與到貴州文創(chuàng)旅游市場的衍生品開發(fā)，與貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)形成發(fā)展合力，運(yùn)用海量精準(zhǔn)旅游數(shù)據(jù)的整理、分析進(jìn)行有效的二次開發(fā)應(yīng)用。而這樣的實踐，也為報業(yè)轉(zhuǎn)型帶來新的氣象。       融出特色是方向       為解決當(dāng)前最緊迫的報業(yè)旅游實操問題，有利于實現(xiàn)報旅雙贏，共同推動文化旅游事業(yè)健康有序發(fā)展，貴陽日報傳媒集團(tuán)積極探索報業(yè)+旅游，旗下新聞旅業(yè)已連續(xù)4年年收入近億元。       對此，戴建偉介紹，“十二五”期間，貴陽日報傳媒集團(tuán)搶抓機(jī)遇，著手文化旅游、文化酒店等產(chǎn)業(yè)布局，該集團(tuán)位于青巖古鎮(zhèn)的文凡狀元別院已經(jīng)營業(yè)。截至目前，貴陽日報傳媒集團(tuán)已經(jīng)組建了貴州新聞旅業(yè)投資管理集團(tuán)有限公司，擬以此為基礎(chǔ)，整合集團(tuán)旅游文化資源，爭取在“十三五”期間上市。       《國家人文歷史》雜志社社長兼總編輯王翔宇認(rèn)為，旅游行業(yè)朝氣蓬勃、逆勢增長，已成為入口級平臺產(chǎn)業(yè)，與此同時，在線旅游產(chǎn)業(yè)市場也在逐漸成熟。目前利好的局勢呈現(xiàn)出三點，包括用戶對文化消費(fèi)和旅行品質(zhì)追求迫切；政府相關(guān)紅利頻繁出現(xiàn)，國家政策和各地政府大力推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；目標(biāo)用戶人群擴(kuò)增與其消費(fèi)能力快速升級。       而談及品質(zhì)追求，貴陽日報傳媒集團(tuán)文凡狀元別院的建設(shè)，讓深入其中的人都有著舒適的感受。與其他酒店不同，該酒店從設(shè)計之初，就延續(xù)了古鎮(zhèn)文化生長原則，不僅尊重古跡，使古鎮(zhèn)的狀元府的主題性與酒店功能性相得益彰。為更好地融入古鎮(zhèn)，該酒店全部采用仿古民居四合院建筑，每個四合院都按照狀元等級分成不同主題，從而讓來到古鎮(zhèn)的游客產(chǎn)生“在青巖古鎮(zhèn)顯赫人家作貴賓”的獨(dú)特體驗。       隨著新傳媒時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)，對于報業(yè)而言，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)勢在必行。由于媒體和旅游有著高度關(guān)聯(lián)性，面對市場機(jī)遇和市場需求、政府支持，報旅融合已成為未來傳統(tǒng)媒體一大發(fā)展方向。