特型表述 跨界運作風(fēng)頭勁

少兒科普的外在形式上已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)科普的平面閱讀方式，將科普變得立體、多元，能夠?qū)崟r分享、互動，書中跨學(xué)科的學(xué)習(xí)理念和方法，能夠為孩子適應(yīng)未來多變世界打下基礎(chǔ)。

　　2016年的少兒科普領(lǐng)域，年頭和年尾，兩套特型科普書風(fēng)頭旺盛。其一是“小中信”出版的集AR技術(shù)、知識性、趣味性于一體的科普書“科學(xué)跑出來”。由于突破了以往單純的靜態(tài)圖片、互動界面和分享體驗，曾在年初的年貨檔掀起搶購熱潮。據(jù)中信社透露，至今該套書已經(jīng)銷售100萬套。年末，由耕林童書館出品的《墻書——地球通史》引發(fā)了新一輪的購買熱潮，這股熱潮直接沖著顛覆傳統(tǒng)科普學(xué)習(xí)模式去的，而策劃方也直接打出了“學(xué)習(xí)的革命”口號，據(jù)策劃方稱，該書一個月內(nèi)加印4次，銷量突破10萬冊，預(yù)售都能賣斷貨，又一次刷新了書業(yè)新記錄。

　　除了這兩套特型科普書引領(lǐng)市場風(fēng)氣，今年的少兒科普書市場也有很明顯的轉(zhuǎn)型趨勢，即實景百科的地位被撼動，被表現(xiàn)形式更為生動、有趣，品質(zhì)精良的科普漫畫、科普繪本、科普故事書所取代。比如蒲公英童書館繼《地圖（人文版）》《地下水下》2016年又推了重磅力作《太空》，至此，陸?？杖壳际杖肽抑校@位波蘭超級暢銷書作家的手繪百科繪本已經(jīng)多年占據(jù)國內(nèi)孩子科普閱讀暢銷書榜單的榜首位置。同樣是經(jīng)典之作的超級暢銷書《寫給兒童的中國歷史》姊妹篇《寫給兒童的中國地理（全14冊）》（新世界出版社）。遼寧少年兒童出版社推出的國內(nèi)首套漫畫圖解+實景照片+生產(chǎn)視頻聯(lián)合呈現(xiàn)的，用美食給孩子講述濃濃中國情懷的“舌尖百科”2016年11月推出就沖進當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排行榜第3位。

　　除了閱讀形式發(fā)生變化，科普書的推廣和營銷也更多元和立體。今年“六一”兒童節(jié)，蒲公英童書館又先后與肯德基合作《神奇校車》，與必勝客合作《地圖（人文版）》的跨界套餐，除了這種“出版+餐飲”的跨界營銷之外，6月，“童書出版闖入者”小中信舉辦的“安徒生超級盛典暨安徒生魔法樂園展”在北京中華世紀壇廣場盛大開幕，小中信希望通過與中華世紀壇藝術(shù)館、上海京采文創(chuàng)的跨界合作，加大自身在少兒出版界的影響力。

　　隨著新媒體、新通道的涌現(xiàn)，圖書出版與相關(guān)領(lǐng)域的合作會逐漸增加，“出版+餐飲”“出版+電影”“出版+藝術(shù)”跨界營銷在未來還會持續(xù)下去。北京少年兒童出版社今年依托VR技術(shù)，推出了第一部結(jié)合VR技術(shù)的啟智類科普讀物——“大開眼界恐龍世界大冒險”叢書。想必這種利用新科技、新媒體的跨界合作在未來科普書領(lǐng)域會越來越普遍。