青島啤酒被日本合資方拋棄，啤酒包裝進(jìn)入寒冬？

2015年10月18日，青島啤酒公告稱，與日本第三大食品飲料公司三得利中國(guó)在上海簽訂《框架協(xié)議》，青島啤酒將收購(gòu)與三得利合資公司50%的股權(quán)。而三得利出讓價(jià)僅僅8.229億元，堪稱白菜價(jià)。

我們有理由相信，日本三得利的退出與中國(guó)近年來(lái)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的加速下滑不無(wú)關(guān)系。

過(guò)去20年來(lái)，隨著國(guó)人逐漸逃離貧困線并過(guò)上衣食無(wú)憂的好日子，中國(guó)的啤酒工業(yè)獲得迅猛發(fā)展。特別是上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)的啤酒消費(fèi)保持了25%的驚人增長(zhǎng)，目前已經(jīng)連續(xù)數(shù)年穩(wěn)坐世界最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的霸主位置。

不過(guò)，從2014年開(kāi)始，中國(guó)啤酒消費(fèi)上行的勢(shì)頭嘎然而止，啤酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2014全年微跌0.96%。進(jìn)入2015年，中國(guó)啤酒產(chǎn)量更是出現(xiàn)加速下降趨勢(shì)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國(guó)啤酒行業(yè)共生產(chǎn)啤酒3479230萬(wàn)升，同比下降6.12%；另一方面，在零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用下，洋啤酒漸漸在中國(guó)市場(chǎng)流行開(kāi)來(lái)——中國(guó)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國(guó)進(jìn)口啤酒36310萬(wàn)升，同比增加65.7%。

國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量大減，進(jìn)口啤酒劇增，表明中國(guó)的啤酒包裝的蛋糕不僅減少了一大塊，而且還被國(guó)外的包裝企業(yè)偷走了一小塊。

在中國(guó)，啤酒包裝是一個(gè)體量極其巨大的市場(chǎng)，主要包括啤酒箱、卡盒、玻璃瓶、金屬易拉罐、啤酒標(biāo)簽和塑料框等包裝制品。目前我國(guó)瓶裝啤酒占比70%，罐裝啤酒占比30%。對(duì)中國(guó)的啤酒包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果啤酒產(chǎn)量下降6.12%，意味著22－41億只玻璃瓶、10－16億只易拉罐訂單消失。也意味著大約2億只卡盒和2億只瓦楞紙箱訂單消失。

今年年初，啤酒行業(yè)人士對(duì)2014年啤酒產(chǎn)量輕微下降的原因進(jìn)行了分析，認(rèn)為主要是受天氣異常和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。消費(fèi)環(huán)境變化主要是“三公消費(fèi)”被限制帶來(lái)的連帶效應(yīng)。

但2015年前8月竟然出現(xiàn)6%的顯著下滑，已經(jīng)無(wú)法用天氣和“三公消費(fèi)”來(lái)輕描淡寫(xiě)了。特別是3月以來(lái)中國(guó)進(jìn)口連續(xù)出現(xiàn)15%左右的負(fù)增長(zhǎng)，顯示中國(guó)的內(nèi)需的確出現(xiàn)了大問(wèn)題。一方面實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致大量失業(yè)和收入銳減，抵制了國(guó)人的消費(fèi)欲望。另一方面房地產(chǎn)綁架了國(guó)人幾輩子的財(cái)富，不僅眼下被捆得死死的，未來(lái)二十年還要為還房貸而縮減消費(fèi)。

“目前我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量達(dá)34.2升/年，已經(jīng)略高于世界平均水平約33升/年，國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)量正趨于飽和。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析，未來(lái)10年國(guó)內(nèi)啤酒人均消費(fèi)量“不會(huì)有太大變化，因?yàn)槿丝诶淆g化抵消新增消費(fèi)量等，它已達(dá)到消費(fèi)量階段性的峰值，5年內(nèi)變化不大。”

雖然離捷克、德國(guó)等人均130升/年的消費(fèi)有很大距離，中國(guó)的啤酒消費(fèi)儼然已經(jīng)悄然從巔峰下滑。由于貧富分化嚴(yán)重，加上年輕人口大量減少和老年化社會(huì)加速來(lái)臨，未來(lái)十年，中國(guó)的啤酒消費(fèi)都不容樂(lè)觀。

無(wú)獨(dú)有偶，就在不久前的10月10日，全球最大的紙業(yè)公司美國(guó)國(guó)際紙業(yè)宣布退出與山東太陽(yáng)合資的企業(yè)。

三得利白菜價(jià)退出中國(guó)合資公司，與前幾日全球最大的紙業(yè)公司美國(guó)國(guó)際紙業(yè)剁手剁腳式退出與山東太陽(yáng)紙業(yè)合資公司的行為如出一轍。種種跡象表明，嗅覺(jué)敏銳的國(guó)際巨頭對(duì)未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的信心遠(yuǎn)比我們想象的悲觀。

面對(duì)加速下滑的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，面對(duì)具有國(guó)際影響力的下游食品飲料客戶和上游造紙供應(yīng)商雙雙退出，中國(guó)的包裝企業(yè)必須要認(rèn)真思考并積極應(yīng)對(duì)未來(lái)啤酒包裝訂單持續(xù)下滑的不利局勢(shì)了。