書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中作用

　　中國書法歷史悠久，即使從確知的殷商甲骨文字算起，距今也延續(xù)3700余年了。在漫長的歷史歲月里，國家興衰、民族存亡、生活變遷、生產(chǎn)活動、戰(zhàn)爭與和平，書法記錄了整個民族發(fā)展的歷程。

　　在當代，一方面隨著信息技術(shù)的發(fā)展和普及，書法漸漸遠離實用價值，正在成為純粹的藝術(shù)形式和民族文化的符號。但另一方面，在現(xiàn)代設(shè)計中，書法卻作為一種中國傳統(tǒng)文化的符號，越來越受到設(shè)計師的關(guān)注，作為一種設(shè)計元素進入了不同的設(shè)計領(lǐng)域，在視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計中扮演著越來越重要的角色，并且出現(xiàn)了一批專注于文字設(shè)計的著名設(shè)計師，如香港設(shè)計師靳埭強，陳幼堅等。

　　書法符號所蘊含的歷史價值

　　書法是歷史的血脈，凝聚著太多的歷史信息。甲骨文讓人想到遙遠的殷商時代，嗜酒好戰(zhàn)，充滿血腥的歲月；大篆讓人想到周王室的敬天愛民，講究社會秩序，崇尚禮樂的文化；小篆讓人想到秦統(tǒng)一天下，“車同軌，書同文”的整齊劃一的制度；隸書刻石讓人想到兩漢的恢宏盛大的氣象；行書讓人想到魏晉文人的風雅生活；唐楷讓人想到盛唐奢華宏大的氣度；狂草讓人想到顛張醉素的狂放不羈的生命情懷。

　　書法符號所蘊含的文化價值

　　文化的保存形式之一就是文字，由文字結(jié)構(gòu)而成的中國古代的詩詞歌賦、小說、曲詞、歷史著作、儒教經(jīng)典、佛教和道教著作以及諸子百家的各種學說和思想，匯成了中國古代文化的精華。長期以來，由于中國文字的書寫和傳抄傳統(tǒng)，文字和書法的區(qū)分并非十分鮮明，多數(shù)時候是二者合而為一的，即書法是等于文字的。因此書法作為一種符號也凝聚了較多的文化含義。在當代社會，“中國書法”,有“古代”的、“中國的”、“文化的”、“雅致的”、“文學的”、“傳統(tǒng)的”等多種象征意義。

　　書法符號所蘊含的審美價值

　　著名美學家宗白華說“中國書法是一種藝術(shù)的、能表現(xiàn)人格，創(chuàng)造意境。不像其他民族的文字，停留在作為符號階段，而是走向藝術(shù)美的方向，成為表達民族美感的工具，具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵和各具個性的視覺美感。并形成了完美的審美意識。”書法符號所蘊含的審美價值是多方面的，諸如書法的形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、情感美以及書體之美。

　　書法符號所傳達的民族精神

　　中國書法不僅是一種符號，還是幾千年來民族文化和民族精神的凝結(jié)與積淀。中國文化精神講究天人合一，貴和尚中，書法藝術(shù)通過一點一畫，相互牽制、相互生發(fā)，彼此襯托，彼此渲染，來傳遞中國文化所崇尚的中和之美。像楷書的美，美在其中和之處，如謙謙君子，溫良恭儉，既不狂放，也不忸怩；既不霸道，也不猥瑣；一招一勢，中規(guī)中矩；不溫不火，恬靜平和，完整地體現(xiàn)了中華文化的精髓。尤其在書法藝術(shù)中，一紙之上，著墨處為黑，無墨處為白；有墨處為實，無墨處為虛；有墨處為字，無墨處亦為字；有字處固要，無字處尤要。白為黑之憑，黑為白之藉，黑白之間，相輔相成；虛為實所參，實為虛所映，虛實之際，互為所系。老子的對立統(tǒng)一思想，被書法藝術(shù)中計白當黑之實踐體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　包裝設(shè)計中書法元素所承擔的任務分析

　　書法元素作為一種設(shè)計符號具有豐富的文化內(nèi)涵，其所蘊含的歷史價值、文化價值和審美價值，賦予了包裝設(shè)計巨大的創(chuàng)意空間，傳遞產(chǎn)品信息，塑造品牌形象，營造產(chǎn)品文化，書法元素都有其得天獨厚的優(yōu)勢。

　　包裝設(shè)計中文字的作用

　　優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以顯示商品的個性，提高商品的價值，并誘發(fā)消費者的購買欲望。在市場經(jīng)濟社會，包裝設(shè)計的重要性日益突出。包裝設(shè)計的主要元素有材料、文字、圖形、色彩等，其中文字在包裝設(shè)計中的作用可以分為三個類型：品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明性文字。“文字是包裝設(shè)計中最重要的元素，是視覺傳達最直接的方法。它不僅僅局限于信息傳達的概念，而更是一種富有審美性的藝術(shù)形式。在許多包裝設(shè)計中可以不使用圖形，但絕不會沒有文字，甚至可以完全靠文字支持構(gòu)圖的形式美感。”

　　包裝設(shè)計中書法元素的作用

　　一是突出主題，增強視覺沖擊力，引起較高關(guān)注。在包裝設(shè)計中，書法元素和印刷體文字雖然都能起到傳遞信息的作用，但印刷體規(guī)整、簡明、理性的特征，雖然便于識讀，但很難讓人有足夠的視覺停留。書法體由于它的結(jié)構(gòu)靈活、線條富于變化、造型夸張、包含情感、個性獨特等得天獨厚的優(yōu)勢，往往可以瞬間吸引觀者的目光，引起消費者的注意。

　　二是增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。書法是中國幾千年來文化的積淀和濃縮。從書法中的結(jié)字用筆中我們可以看到儒家所崇尚的天人合一，中正平和的思想；從書法中的經(jīng)營位置，疏密關(guān)系，可以領(lǐng)略道家取法自然的思想；從書法用筆的“簡淡”和“虛空”,可以領(lǐng)略到禪宗的寂靜和空無的思想。因此書法元素用于包裝設(shè)計上所傳遞出的豐厚的文化內(nèi)涵，也是印刷體文字難以做到的。

　　三是有利于營造產(chǎn)品的傳統(tǒng)韻味、地方特色和民族風情。在現(xiàn)代包裝成為主潮一統(tǒng)天下的局面下，在遠離城市，交通不便的鄉(xiāng)村和山區(qū)，仍然保留著許多傳統(tǒng)的產(chǎn)品制作方式和經(jīng)營方式，這類產(chǎn)品地方化、民族化的特征較為明顯，如傳統(tǒng)小吃、面點、工藝品、旅游紀念品等，這類產(chǎn)品很難用現(xiàn)代包裝的形式來完成，用書法元素包裝卻可以完美的傳達出產(chǎn)品的地域色彩和文化傳統(tǒng)以至民族風情。

　　四是增強設(shè)計產(chǎn)品的審美感受。書法作為藝術(shù)形式之一，其形式美的運用，可以讓包裝設(shè)計顯得清新優(yōu)雅或者活潑奔放，給觀者帶來視覺的享受和情感的愉悅。書法借助對比、均衡、節(jié)奏、韻律、多樣、統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)變化，可以使包裝設(shè)計更為生動鮮明，富有感染力。