性價比決定著數(shù)字印刷進(jìn)入包裝領(lǐng)域的速度

互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀的發(fā)展導(dǎo)致了以報紙為典型的內(nèi)容印刷業(yè)的下滑，包裝印刷在印刷總量中的占比由2009年的65%提升至2013年的74.45%，幾乎每年向上提增2個百分點。

　　基于包裝印刷的龐大市場，與數(shù)字技術(shù)發(fā)展相伴的數(shù)字印刷設(shè)備也開始步入包裝印刷企業(yè)，但性價比將最終決定數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的速度。

　　包裝印刷企業(yè)規(guī)模化使用數(shù)字印刷設(shè)備，欲速可能不達(dá)，在市場培育期會失去現(xiàn)況下企業(yè)應(yīng)有的產(chǎn)品利潤；但遲疑同樣可能坐失良機(jī)，失去萬一爆發(fā)后的包裝印刷市場，這里考驗的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對新技術(shù)與市場變化的把握能力。

　　德魯巴展會反映出數(shù)字印刷進(jìn)軍包裝領(lǐng)域的決心

　　不久前閉幕的2016年德國德魯巴印刷展給人留下的最深印象無疑是數(shù)字印刷設(shè)備的大爆發(fā)，一是參展面積排位前七的企業(yè)除了讓出列屆老大位置居于次席的海德堡外都是數(shù)字印刷設(shè)備制造商，惠普以6200平米獨占鰲頭；二是幾乎所有國際性的大牌印機(jī)設(shè)備制造商，即便是傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造商都投入了數(shù)字印刷設(shè)備的研發(fā);三是數(shù)字印刷設(shè)備正在突破幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等技術(shù)短板，為滿足包裝印刷生產(chǎn)的需要做積極努力;四是與數(shù)字印刷相配套的數(shù)字印后設(shè)備的雄起，視高迪(Scodix)、?？?Highcon)、MGI等設(shè)備制作完成的產(chǎn)品令人刮目;五是又經(jīng)過持續(xù)四年的攻關(guān)，班尼·蘭達(dá)的納米數(shù)字印刷設(shè)備有了新進(jìn)展，納米油墨的投產(chǎn)使用或許將會是印刷技術(shù)上一種質(zhì)的飛躍。

　　關(guān)于數(shù)字印刷青睞包裝印刷有事實為證：在這次展會上，新推出的數(shù)字印刷機(jī)不少承印幅面已經(jīng)從以前的B2上升到B1，這包括海德堡聯(lián)手富士膠片公司推出的Primefire 106 噴墨數(shù)字印刷機(jī)、小森公司推出的KM-C數(shù)字印刷機(jī)，時速也已達(dá)到13000張。承印幅面的擴(kuò)大、速度的提高當(dāng)然更多是為了滿足包裝印刷的需要，也呼應(yīng)了包裝印刷在印刷總量中份額不斷提升的現(xiàn)狀。

　　大量數(shù)字印后設(shè)備的出現(xiàn)也為制作更精美的包裝印刷產(chǎn)品提供了可能。無版燙金適宜滿足小數(shù)量、多變化的外包裝燙金要求，讓產(chǎn)品更顯貴氣;視高迪和MGI適宜在完成印刷的產(chǎn)品表面做深加工，讓產(chǎn)品表面產(chǎn)生皮質(zhì)效果或有明顯的凹凸感，如做成奢侈品或化妝品的外包裝真是相得益彰，令人拍案叫絕。

　　社會的發(fā)展催生了更多具有消費能力的中產(chǎn)階層，他們需要與眾不同的更精美的商品，數(shù)字印刷與數(shù)字印后理應(yīng)運用現(xiàn)有技術(shù)為生產(chǎn)企業(yè)制造出更多帶有個性特征的特殊商品提供條件，這既是消費者的需求，也是企業(yè)向前發(fā)展的需求，本屆展會推出的這些研發(fā)成果正是為了滿足市場的這種需求。

　　數(shù)字印刷確實有著自身的優(yōu)勢

　　凹、凸(柔印)、平、孔(絲印)是四種歷史悠久的傳統(tǒng)印刷工藝，四種工藝各有特長，而平版膠印以其低價高質(zhì)的優(yōu)勢相當(dāng)一段時間來一直占據(jù)著印刷市場的絕大多數(shù)份額。數(shù)字印刷屬后起之秀，是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的一種新型印刷工藝，它的特點是即時、按需、可變，也無需使用版材，適宜滿足短版、帶有個性特征的印刷需求。

　　經(jīng)過將近20來年的發(fā)展，班尼·蘭達(dá)指出的制約著數(shù)字印刷發(fā)展的五大問題除成本居高不下一項外其余四項基本上得到一一解決(當(dāng)然就產(chǎn)品質(zhì)量而言，應(yīng)該承認(rèn)與膠印還存有差距)，越來越多的人從開始時的不信任、猶豫到接受了數(shù)字印刷。時至今日，數(shù)字印刷已經(jīng)較為普遍地應(yīng)用于票據(jù)、藥監(jiān)碼、標(biāo)簽、商業(yè)及短版圖書印刷，甚至已經(jīng)進(jìn)入到墻紙、瓷磚打印等家庭裝潢領(lǐng)域和替代傳統(tǒng)印染進(jìn)入到紡織品面料的打印。數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的步伐也已悄無聲息地在一些規(guī)?；髽I(yè)啟動，至于比重的提高全在于產(chǎn)品的性價比。

　　數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷的時間相對較晚既是由包裝印刷長版多、重復(fù)幾率高的特點所決定，也是有數(shù)字印刷至今為止成本相對較高的客觀現(xiàn)狀所決定。即便是已經(jīng)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備的包裝印刷企業(yè)現(xiàn)在充其量也只是用于產(chǎn)品的實物打樣，真正批量地應(yīng)用于包裝生產(chǎn)可能還有待于帶個性的短版印刷業(yè)務(wù)量的增長與數(shù)字印刷生產(chǎn)成本的下降。即便是已經(jīng)運用得較為順暢的圖書短版印刷，除個別特例外(如使用小型設(shè)備又以印制國家標(biāo)準(zhǔn)等個性化短版書為主的知識產(chǎn)權(quán)出版社旗下的中獻(xiàn)拓方科技發(fā)展公司)也難說已經(jīng)能夠獲得充分的利潤，鐘情于這塊市場、作出龐大投資的虎彩不就感嘆至今難見獲利、依然處于“樹木的扎根”階段嗎?畢竟企業(yè)都以盈利為目的。