說說包裝設計中的視觸覺

一般情況下消費者在識別和選擇商品時，包裝作為第一印象往往會成為他們的重要依據。包裝具有視覺傳達功能，可以引導消費者正確地識別商品，購買商品，從而完成包裝給我們帶來的便利，只有正確地運用包裝的視覺傳達功能來很好的來設計我們自己包裝，才能使包裝更好地服務我們的生活。包裝的視觸覺感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達給我們不同的信息和判斷。

　　1、視觸覺的產生

　　世界上的任何物質都是不同的材質構成的，不同的材質表面會產生不同的觸覺感受，質感。質感大致可以分為兩種：視覺型和觸覺型。視覺型就是我們所說的視觸覺。視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統一的，視觸覺是真正的觸覺給人一種經驗的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是通過先前的經驗得以產生，再經過編譯和轉化，成為一種視覺信息，進而對后來的觸覺判斷產生指導作用。

　　2、包裝設計中的視觸覺形式

　　第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅硬的，光滑的，粗糙的等等，通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用；第二種是在第一種的基礎上的進一步創新，它不僅僅考慮到本身包裝材質的選用，而且將所包裝的產品材質肌理要素，模擬設計在產品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。

　　3、實現視觸覺導入包裝設計的手段

　　（1）在商品包裝的設計中，將真實的材質和肌理運用到包裝材料中去，像茶葉包裝，直接運用竹木或陶器等來設計茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統的方法。

　　（2）采用模仿的方法，用其他常規包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產品特征或某一需要的材質肌理來達到視觸覺和真實觸覺上的效果，通過這樣的設計來建立商品信息對消費者有效的視覺傳達。

　　（3)通過平面的印刷技術來模仿某種肌理視覺效果，同樣可以在包裝設計中導入視觸覺概念。消費者在最初的遠觀中就可以通過包裝的視覺傳達，獲取對商品的基本的認知感受，從而判斷對此商品的購買需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，表面印刷的是布紋的肌理效果，它所傳達的視觸覺效果是比較柔和和溫馨的，達到了包裝需求親和的預期效果。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不僅具有視觸覺，還具有真實觸覺感。

　　4、小結

　　包裝的視覺傳達功能在包裝中的所起的重要作用，要求在傳達的內容上做更深入的研究。同時也認識到視觸覺對人們判斷一個客體對象所具有的普遍性和重要性，是建立人和物之間的客觀存在的認識途徑。它的普遍性包含了消費者對商品包裝的認識過程，所以，可以就在包裝的視覺傳達性上引入視觸覺的概念，對包裝設計提供指導意義。