食品包裝創新助或企業擺脫產品同質化

隨著近年來消費者對個性化追求趨勢的越來越明顯，食品包裝市場的爭奪似乎成為食品行業的又一必爭之地。近期，樹椰汁堅持十多年的包裝在近日推出了新的包裝28年與鮮榨，作為行業的領先者，椰樹換裝之后是讓大家過目不忘還是槽點不斷呢？

　　延續多年包裝不變，究竟為何？

　　在過去的十多年里，椰樹的包裝還是有很小的細微變化，但是為了保證產品標識，即使改變也不容易被消費者所察覺。多年來，椰樹椰汁包裝為什么不做大的改變？

　　因為對于這樣家喻戶曉的經典產品，包裝就是非常重要的產品標識，一旦變動過大，就會帶來消費者認知的問題，造成消費者的流失。更進一步講，包裝也是品牌形象的體現，包裝可以讓人在視覺上建立起對產品的印象，可以是現代的、年輕的、卡通的、運動的等。而椰樹的包裝就是比較經典的，整體風格統一延續十多年。

　　為何選擇現在改變包裝

　　此次椰樹椰汁大幅度改變包裝設計語言，會不會讓消費者形成陌生感與不信任感？

　　同質化產品的競爭：椰樹集團的大本營，海南省內的競爭者已經出現很多家，全國范圍內的椰汁企業也如雨后春筍般崛起，特種兵、歡樂家等后起之秀正在加速蠶食椰樹的市場。競爭對手的相繼出現，已經擠占了椰樹集團在海南乃至全國的很多市場份額。

　　廣告宣傳質量太差：作為禮品送人略顯檔次不足，產品包裝設計感差：碩大的國宴飲品、不含任何添加劑字樣。宣傳定位上面沒有足夠的品牌辨識度，白白浪費了國宴飲品的名頭，憑借國宴飲品這個名頭，走健康飲品，送禮佳品甚至保健飲品等路線，都要比現在的推廣策略要好得多。