圖書印刷可變二維碼時(shí)代來(lái)臨否

個(gè)性定制時(shí)代，借助可變二維碼實(shí)現(xiàn)食品及藥品等包裝的可追溯很常見(jiàn)，而圖書印刷中加入可變二維碼卻并不多見(jiàn)。通過(guò)噴墨印刷系統(tǒng)在每本書上噴印二維碼，為每本書賦予獨(dú)一無(wú)二的特征，實(shí)現(xiàn)一書一碼。如今圖書印刷領(lǐng)域的先鋒們已經(jīng)開始通過(guò)如上嘗試為上游出版單位提供防盜版、防竄貨等增值服務(wù)。“一書一碼就如同給每本書加了‘身份證’，讓印刷廠、出版商、發(fā)行機(jī)構(gòu)充分互動(dòng)。雖然我們?yōu)榇送度刖薮螅袌?chǎng)反響很好。讓我們共同為防盜版、防竄貨出力。”《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者對(duì)肥城新華印刷有限公司總經(jīng)理劉培利進(jìn)行采訪時(shí)，他如是說(shuō)。

　　那么，這是否意味著圖書印刷可變二維碼時(shí)代已經(jīng)走來(lái)？與目前市面上常見(jiàn)的防竄貨技術(shù)相比，可變二維碼有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？借助大數(shù)據(jù)，未來(lái)這一市場(chǎng)還將有怎樣的突破？在近日舉辦的“一書一碼 智聯(lián)未來(lái)”2016方正圖書防盜防竄物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)研討峰會(huì)上，來(lái)自出版社、印刷企業(yè)等近百位負(fù)責(zé)人共同探討一書一碼話題，探究這項(xiàng)技術(shù)背后的新商機(jī)。

　　可變二維碼噴墨PK貼標(biāo)打碼 將盜版竄貨書“掃”出去

　　竄貨是圖書市場(chǎng)的一大頑疾，受利益驅(qū)使，少數(shù)經(jīng)銷商和零售店采取跨地區(qū)銷售，在擾亂市場(chǎng)的同時(shí)，也侵害了出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行單位的利益。目前，市面上流行的防竄貨方式有兩種，一種是激光打碼，一種是手工貼標(biāo)。所謂激光打碼，就是在圖書的書脊或者封底位置采用激光打碼的方式打印不同的數(shù)字，規(guī)定不同地方的經(jīng)銷商只能發(fā)行代表各自城市編號(hào)的圖書。而手工貼標(biāo)則是通過(guò)人工方式將標(biāo)碼粘貼在圖書上。

　　“相比較而言，手工貼標(biāo)比激光打碼先進(jìn)一些，因?yàn)槠溥\(yùn)用的是一物一碼的思路，條碼上記錄了這本書的生產(chǎn)信息。但最大的問(wèn)題是所有環(huán)節(jié)靠人工，每人每天至多完成5000—8000本的掃描量，且人工的方式不能避免貼錯(cuò)地方或者內(nèi)容。”北京方正印捷數(shù)碼技術(shù)有限公司產(chǎn)品經(jīng)理劉蘇陽(yáng)說(shuō)。

　　顯然，這兩種方式都存在弊端，耗費(fèi)人力多、消耗成本大、功能失效快、發(fā)貨期延長(zhǎng)。作為生產(chǎn)企業(yè)的肥城新華印刷有限公司的同志們感觸頗深。該公司副總經(jīng)理劉鵬說(shuō)：“尤其是在生產(chǎn)旺季，人員短缺直接影響生產(chǎn)效率，以至于一看到需要貼標(biāo)、打碼的產(chǎn)品就頭疼。”表達(dá)類似感受的還有北京五洲時(shí)代天華文化傳媒有限公司的員工，其近幾年也采取了多項(xiàng)措施，如貼不干膠、做印記等。“這些措施雖然有一定效果，但不能從根本上解決問(wèn)題，而且費(fèi)時(shí)費(fèi)力。”該公司生產(chǎn)總監(jiān)李傳永說(shuō)。

　　北京北大方正電子有限公司致力于打造一個(gè)行業(yè)內(nèi)全新的開放式平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)每本圖書的生產(chǎn)信息、物流信息全程可追溯，讓出版、印刷、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)角色都參與其中，公開透明，人人可監(jiān)督，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序。北京方正印捷數(shù)碼技術(shù)有限公司產(chǎn)品推廣總監(jiān)羅運(yùn)峰表示，方正電子所推出的一書一碼解決方案將促進(jìn)出版行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”新應(yīng)用。

　　可變數(shù)據(jù)VS普通碼 每本書都有唯一“身份證”

　　記者了解到，目前一書一碼已經(jīng)在圖書市場(chǎng)上加以運(yùn)用，比如時(shí)代天華進(jìn)入方正圖書防盜防竄物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后已生產(chǎn)300多個(gè)圖書品種。李傳永說(shuō)：“通過(guò)防竄防盜系統(tǒng)發(fā)到經(jīng)銷商，經(jīng)銷商通過(guò)子系統(tǒng)發(fā)到線下的各個(gè)書店，這樣每一本圖書都有一個(gè)唯一的‘身份證’，能夠查詢到每一本圖書的發(fā)貨路徑，既做到了防竄貨又做到了防盜版，讓復(fù)雜的圖書發(fā)行變得更加高效、快捷、安全。”

　　事實(shí)上，從2015年開始，《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》的封底二維碼便采用了噴墨賦碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的一書一碼。“這是黨政機(jī)關(guān)首次使用一書一碼可變二維碼噴墨技術(shù)，為圖書防盜版提供了明確的方向。”劉蘇陽(yáng)說(shuō)。

　　二維碼憑借印刷和識(shí)讀成本低、信息安全性好、識(shí)別精度高等優(yōu)勢(shì)在消費(fèi)品市場(chǎng)大放異彩。不過(guò)，在防偽應(yīng)用上，二維碼存在一個(gè)致命缺陷，那便是可復(fù)制性。利用互聯(lián)網(wǎng)上的二維碼生成器，任何一臺(tái)打印機(jī)都可以打印出一模一樣的二維碼。那么在圖書出版領(lǐng)域，如何才能實(shí)現(xiàn)二維碼的防偽價(jià)值呢？

　　基于二維碼的圖書防盜防竄物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其背后的支撐是整體軟件系統(tǒng)設(shè)計(jì)和規(guī)劃。通過(guò)不斷完善二維碼的應(yīng)用，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，讓可變二維碼在圖書防偽溯源、防竄貨方面提供更大的市場(chǎng)價(jià)值。“方正圖書防盜防竄物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正是通過(guò)可變二維碼數(shù)據(jù)進(jìn)行生產(chǎn)管理。”劉蘇陽(yáng)介紹，該平臺(tái)主要實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)品、印刷廠、倉(cāng)庫(kù)、發(fā)行單位信息管理，圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)防盜版管理，發(fā)行單位防竄貨管理，消費(fèi)者掃碼查詢真?zhèn)喂芾砑皩?shí)時(shí)查詢打印功能。

　　平臺(tái)PLUS流程 上下游攜手精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　我的書賣給了誰(shuí)？消費(fèi)群體是誰(shuí)？怎么增加消費(fèi)者黏性？如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，連接和服務(wù)是兩大核心，商業(yè)價(jià)值的多少取決于與多少有效客戶建立連接并提供超過(guò)客戶預(yù)期的服務(wù)。劉蘇陽(yáng)認(rèn)為，就目前手機(jī)終端客戶最為關(guān)注的社交網(wǎng)絡(luò)、搜索和網(wǎng)上購(gòu)物來(lái)說(shuō)，其實(shí)質(zhì)是移動(dòng)媒體、大數(shù)據(jù)和線上平臺(tái)，而這正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代表性名詞。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，連接消費(fèi)品最好的途徑就是二維碼。”

　　“二維碼平臺(tái)技術(shù)的亮點(diǎn)是提高生產(chǎn)效率。”劉蘇陽(yáng)說(shuō)，方正圖書防盜防竄物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落地的最大瓶頸之一是圖書信息的自動(dòng)采集系統(tǒng)。要實(shí)現(xiàn)每本圖書的基本信息、生產(chǎn)信息和物流信息都能實(shí)時(shí)查詢，光靠手動(dòng)采集是不行的，尤其是在發(fā)貨高峰期。為此，印刷企業(yè)、出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行單位與產(chǎn)業(yè)上下游各個(gè)環(huán)節(jié)做了多次嘗試和溝通，在不影響正常生產(chǎn)流程的前提下，極大地提高生產(chǎn)效率。

　　在方正圖書防盜防竄物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，有兩個(gè)環(huán)節(jié)需要在印刷企業(yè)完成，一是可變二維碼的印刷，二是二維碼數(shù)據(jù)的采集。“在這個(gè)項(xiàng)目中，最大的難題是如何實(shí)現(xiàn)高速可變二維碼印刷和整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)的正確性。”劉鵬介紹說(shuō)，肥城新華印刷已成功實(shí)施了一書一碼項(xiàng)目。“我們從印刷行業(yè)的生產(chǎn)方式及產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，自主設(shè)計(jì)研發(fā)了一臺(tái)掃碼機(jī)，經(jīng)過(guò)半年多測(cè)試改進(jìn)，該設(shè)備已正式投入生產(chǎn)，日產(chǎn)量可達(dá)到10萬(wàn)冊(cè)圖書，生產(chǎn)效率提高了5倍以上。”

　　成功引入方正圖書防盜防竄物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的時(shí)代天華，則采取流水線自動(dòng)采集方式。李傳永說(shuō)：“圖書印張多、數(shù)量大，手動(dòng)采集遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，所以我們采取了流水線自動(dòng)采集方式，達(dá)到目前每臺(tái)設(shè)備日掃描圖書6萬(wàn)—8萬(wàn)冊(cè)。”

　　借助平臺(tái)，把出版社、印刷企業(yè)、經(jīng)銷商、零售商、讀者以二維碼為入口通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連為一體，有效解決了盜版、竄貨等問(wèn)題。“一書一碼的成功實(shí)施，是傳統(tǒng)印刷運(yùn)用數(shù)字印刷技術(shù)，經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的一次有益嘗試。”劉鵬認(rèn)為，印刷企業(yè)不能只是被動(dòng)加工，而是應(yīng)該站在產(chǎn)業(yè)鏈的角度，與上下游客戶、設(shè)備供應(yīng)商攜手合作。